湖北
618大促已经结束，作为家庭显示设备的智能投影表现十分低迷。据洛图数据显示，2024年618年中大促期间（5月20日-6月23日），中国智能投影（不含激光电视）的销量为48.2万台，同比下降12.5%，销额为8.8亿元，同比下降27.1%。
虽然中国智能投影整体表现低迷，但是也有非常值得肯定的一面。其中，DLP产品的销量份额达到37.1%，较2023年同期下降4.4个百分点，但其在中高端市场的表现依然强劲。这一趋势不仅反映了消费者对高品质投影产品的追求，也揭示了市场竞争的激烈与品牌策略的调整。
分品牌来看，在DLP阵营中，TOP4是极米、坚果、当贝和Vidda，在促销期间凭借品牌、技术以及资源优势，吸引了大量消费者的青睐，销量十分可观，整体份额达到了85.6%。极米更是以绝对的优势连续十一年获得全网销量冠军，极米RS10获全网4K单品销量第一。
从分辨率上来看，4K智能投影的出货量也比较集中。极米、坚果、当贝、Vidda和爱普生的合计份额接近97%。产品数量超过50个，带动其销量份额达到11.2%，较2023年同期上涨3.9个百分点。随着智能投影4K的加速布局，智能投影的清晰度有了大幅的提升，加上在亮度、画质上的升级迭代，消费者对投影的购买欲望得以加强。
近几年，智能投影的发展并未持续搭上“国补”的列车，在2025年，智能投影明确被纳入“电视（含投影仪）”类别，属于家电以旧换新“国补”的8类核心补贴范围，一级能耗补贴成交价20%，二级能效补贴15%，最高2000元。但是，到了2026年，“国补”重新调整了品列，仅6类家电包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器，不包含智能投影仪。也就是说，智能投影不在2026年“国补”以旧换新品类之列。
其实不仅是618智能投影领域的销量出现下滑，2026年一季度的智能投影销量也表现不佳。2026年一季度，全渠道销量112.5万台，同比-21.4%，回落至2021年初的水平；二季度叠加618刺激，降幅收窄至11%，上半年全渠道预计232万台，同比-16.5%。这是市场连续第五个季度负增长，行业进入深度调整期。
当然，智能投影领域出现大幅下行的原因有很多，其一是“国补”政策托底的消失对智能投影销量的影响非常大，消费者可能会选择拥有补贴的电视作为替代；其次就是全球DRAM存储芯片进入涨价周期，叠加汇率波动，推高整机成本；第三就是整体消费势头低迷，与之类似的电视行业也持续多年下行，体量直接“腰斩”；第四就是新的投影产品技术迭代不明显，刺激换新的需求持续减弱。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，智能投影行业2025年销量同比下滑13.9%，2026年一季度销量同比下滑20%，618持续下滑20%，智能投影行业已经从增长赛道彻底转为存量博弈。投影相比电视来说并不那么刚需，在电视行业进入存量时代之下，对智能投影的购买促动力更加减弱。加上智能投影对观影环境的条件比较苛刻，未来的智能投影依然面临十分严峻的挑战。
值得一提的是，随着智能投影市场呈现出多元化、竞争激烈的特点，各大品牌通过不断的技术创新和产品升级，为消费者带来了更高性价比的投影产品选择。这十分符合消费者对高端化、品质化投影产品的追求，未来的智能投影行业依然值得期待。
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