苹果官宣Mac、iPad涨价！消费者买不买账还未知，二级市场已先投出“反对票”

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

存储涨价潮的冲击波，终于还是落到了苹果头上。6月25日晚间，该公司宣布对Mac、iPad等产品线实施全球性涨价，覆盖范围之广、调价力度之大，均为近年来罕见。投资者却对苹果的涨价决策投出了“反对票”，当地时间6月25日，即官宣调价当日，苹果股价应声下挫6.12%，总市值回落至4.04万亿美元。

不过，苹果此番调价仍留有余地，暂未波及iPhone产品线。但这并不意味着苹果后续不会对iPhone跟进涨价，而这段价格空窗期，或许反而能激发一波消费者的购买热潮。在业内人士看来，苹果此举既是无奈之举，也是一场豪赌，消费者对价格上行的容忍度究竟有多高，是左右最终结果的关键变量，只是目前看来，市场的反馈并不乐观。

成本压力下的无奈之举

由于市场竞争白热化且需求趋于饱和，苹果近年来的价格调整几乎都是单向的下调，极少出现涨价动作。

关于这次涨价的原因，苹果在一则声明中解释道：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。此前我们一直在内部消化成本压力，但目前已不得不开始上调多款产品售价，其中就包括今天公布的iPad和Mac。”

可以看到，存储价格大涨是苹果决定涨价的核心原因。据报道，苹果CEO库克近日在接受媒体采访时就曾表示：“不幸的是，涨价是不可避免的。我们正在尽最大努力缓解被转嫁给我们的巨大成本上涨，一直在尝试为消费者减轻负担，但目前情况已经变得难以为继。”

在生成式人工智能(AIGC)的推动下，AI服务器、边缘计算终端在2024年迅猛增长。根据Gartner的数据，2024年全球AI服务器出货量为233.1万台，同比增长38.1%，占服务器整体出货量的21.8%，2028年出货量有望达330.5万台，2024年至2028年的复合增速将达到9.1%。

这直接带动了高利润存储产品市场需求的增加，去年以来，三星电子、美光科技、SK海力士等头部公司加速进行产能迁移，导致传统存储芯片产能被挤压，出现供需关系逆转和价格复苏，这样的趋势到了今年还在继续。

此次苹果涨价涉及的产品包括iPad、Mac、家居设备和Vision Pro，涨幅在16%—25%不等：其中，iPad全系列四款产品价格均有上调，涨幅在800元—1800元之间；Mac系列产品整体涨幅在900元—3500元之间，高端机型价格上调幅度较大；HomePod系列涨价幅度大概在250元—400元；Vision Pro的起售价从29999元上调至31999元。

“从目前的趋势来看，内存价格持续高位运行，短期内难以出现明显下调，因此，包括苹果在内的大多数厂商，大概率会将成本压力通过新品涨价的方式转嫁给消费者。”资深通信专家马继华对《华夏时报》记者说。

在他看来，苹果之所以敢在iPad和Mac产品线上提价，一定程度上是基于其对市场需求的判断——这两类产品拥有相对刚性的用户群体，适度涨价尚在可接受范围之内。“但这一策略在中国大陆市场却未必奏效，安卓阵营的竞争对手实力强劲，如果苹果涨价而其他品牌选择按兵不动，那么iPad和Mac在中国市场的销售势必会受到冲击，出现一定程度的下滑。”

不过，存储价格波动对PC端的影响其实早在今年一季度就已显现，彼时多家电脑厂商已相继上调售价，包括惠普、联想、荣耀等。但本报记者当时走访时发现，其他品牌的提价幅度相对温和，普遍控制在千元以内，且涨价范围一般都聚焦在个别机型上。

市场博弈中的审慎留手

值得注意的是，尽管众多安卓手机厂商已纷纷上调售价，苹果在对主力营收业务iPhone的处理上仍显审慎，此次涨价暂未波及，其价格目前保持稳定。《华夏时报》记者就其原因采访了苹果方面，截至发稿未收到回复。

在马继华看来，与iPad和Mac的情况不同，iPhone 17的核心元器件（包括内存）应已在此前完成采购或锁定长期协议价格，因此其原材料成本并未出现大幅上升，苹果并不面临被迫提价的压力；与此同时，iPhone作为苹果最具战略意义的主力产品，苹果更看重其市场份额的扩张，在这一考量下，苹果完全可以利用自身在供应链采购端的强大议价能力和成本控制优势，采取更具攻击性的定价策略，甚至通过降价来抢占市场、挤压竞争对手的生存空间。

当然，不能完全排除iPhone后续涨价的可能性。但在涨价窗口正式开启之前，苹果恰好可以利用消费者对涨价的焦虑预期，推动一波销售高峰。

如果全系产品涨价最终尘埃落定，那么苹果产品的销售可能会承受压力，这可能也是二级市场给出消极反应的原因。据IDC此前发布的《全球季度手机跟踪报告》，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下降4.1%至2.897亿部，这打破了自2023年年中以来市场连续十个季度的增长势头。IDC预计，第一季度的放缓只是2026年全年形势一个温和的前兆，因为存储相关的供应紧张和价格上涨将进一步抑制市场增长。

IDC全球消费设备高级研究总监Nabila Popal表示，由于存储芯片供应严重受限，直接影响了出货量和市场需求，智能手机市场已进入其最具挑战性的时期之一。马继华也分析道，就涨价本身而言，其最大的影响在于削弱用户的消费动力。“从全球范围来看，近几年手机价格整体呈缓慢上升态势，消费电子市场持续低迷，用户消费欲望普遍不振，手机换机周期已超过30个月。在此背景下，若苹果进一步提高产品售价，势必进一步抑制用户的换机需求，对销售产生显著的负面影响。因此，市场对此前景普遍不持乐观态度。”

已经有不少消费者表达了不满，有网友直言：“苹果本来就不便宜，怎么还涨价？”还有在等进一步降价的果粉哀嚎：“‘等等党’天塌了。”

目前，存储这轮超级周期还没有结束的迹象。智参智库特聘专家袁博预测，从AI带来的高涨的智算需求来看，短期内高端芯片的产能紧张无法缓解，考虑到产能扩容至少需要2年时间，预计涨价行情至少持续至2026年底，2027年产能扩容有限，在2028年可能会回调。“除非全球AI需求放缓、海外巨头重启成熟制程扩产、国内技术突破产能大规模释放，才可能达到行情拐点。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰