上海
根据Counterpoint Research 最新 XR 360研究服务报告，2026年第一季度，全球智能头戴设备出货量（包括VR、AR 及智能眼镜）同比增长83%。其中，VR 市场同比下降17%，而 AR 眼镜和无显示屏智能眼镜市场分别同比增长136%和210%。
由于产品周期老化、新品发布有限，以及主要厂商投资策略趋于谨慎，VR 市场在2026年第一季度延续下滑趋势。相比之下，AR 和智能眼镜成为推动整体市场增长的主要动力。
在 AR 眼镜市场中，较为成熟的 Birdbath/Flat Prism 方案产品仍占据主导地位，2026年第一季度市场份额达到58%，较上年同期的82% 有所下降；与此同时，光波导 AR 眼镜市场份额由18% 提升至42%。
从竞争格局来看，雷鸟、VITURE 和 XREAL 在 2026 年第一季度继续领跑 Birdbath / Flat Prism AR 市场。雷鸟凭借日益多元化的产品组合及广泛的市场布局，以 41% 的市场份额保持领先。VITURE 则成为该季度的黑马，得益于积极的海外扩张及对渠道建设的持续投入，其出货量同比增长 281%，市场份额达到 34%，并在本季度位居海外市场的 AR 眼镜出货量榜首。尽管 XREAL 在2026年第一季度的增长有所放缓，但 Counterpoint Research 对其更长期的发展前景保持乐观，因其正持续拓宽产品线、强化生态合作，并作为首家提交 IPO 申请的消费级 AR 眼镜 OEM 厂商，稳步推进其市场地位。
光波导 AR 眼镜市场正随着更多 OEM 厂商的入局而日趋丰富，这些厂商将 AI 能力与透视显示技术相结合，旨在与 AI 助手实现更丰富、更直观的人机交互体验。乐奇（Rokid）凭借其 Rokid Glasses 产品位居全球首位，得益于当季持续的海外扩张及线下渠道渗透率的提升。Meta（META.US） 在该细分市场占据 38% 的市场份额，但其增长受限于 Meta Ray-Ban Display核心零部件的良率问题及该产品目前仅在美国市场供应。Even Realities 和阿里巴巴（BABA.US）分别以 9% 和 5% 的市场份额位列其后。展望未来，随着阿里巴巴将智能眼镜产品线统一整合至“千问”品牌体系，并通过更深层次的服务整合及主动式 AI 能力优化软件体验，其在该领域，尤其是在中国市场的发展前景值得关注。
在无显示屏智能眼镜市场，尽管消费电子行业整体受到零部件价格上涨影响，该细分市场依然保持较快增长。Meta 继续保持全球主导地位，其市场份额由上一季度的 82% 提升至 2026 年第一季度的近 84%。除 Meta 外，其他厂商在全球范围内的规模仍相对有限，但不同国家和地区的竞争格局存在明显差异。2026 年第一季度，美国仍是全球第一大的智能眼镜市场。然而，在中国和印度等规模相对较小但发展迅速的市场，具有区域特色的生态体系正在逐步形成。越来越多区域厂商凭借更强的服务本地化能力、更紧密的生态系统整合，以及更契合当地消费者行为和应用场景的 AI 体验，在其本土市场脱颖而出。
存储成本上涨已成为 2026 年 XR 和智能眼镜行业面临的重要挑战。VR 市场受到的冲击最为严重，促使多家头部 OEM 厂商上调产品价格，进一步抑制了本已承压的市场需求。
相比之下，AR 和智能眼镜市场展现出更强韧性，主要受益于较低的存储规格以及相对稳健的市场需求。尽管如此，不断上涨的零部件成本也已导致部分 OEM 厂商因担忧盈利能力，推迟既定的产品发布计划、缩减投资规模，或重新评估产品路线图。
尽管面临短期挑战，Counterpoint Research 对 AR 和智能眼镜市场的前景仍持乐观态度。因为整个行业生态的建设正持续加速。高通（QCOM.US）的 START 计划等举措正在为这一进程提供支持，该计划向 OEM 提供参考设计、软件工具包以及生态系统支持，帮助其简化设备开发流程并缩短 AR 与 AI 眼镜的上市时间。
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