山东肉类企业5月INC指数微降，徒河黑猪成为本月涨幅最高品牌

2026年5月，肉类企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为467.22，与4月相比传播影响力均值下降1.13%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东徒河黑猪食品有限公司，上涨11名；下降最多的是山东阳信鸿安集团，下降7名。

位居INC指数前十的分别是山东得利斯食品股份有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东龙大美食股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东仙坛集团股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、烟台喜旺肉类食品有限公司、山东惠发食品股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、济南维尔康食品有限公司，其中上涨最多的是山东仙坛集团股份有限公司，提升3名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是山东凤祥股份有限公司，下降3名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。肉类企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为467.22，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.042，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在341.72和592.72之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.484。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.03，处于3级即“标准级”水平。这意味着，肉类企业的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让肉类企业的信息传播广度再上台阶。

达到3级（“标准级”）水平的企业有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。仍有4家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.57，低于“标准级”水平。分析认为，肉类企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管肉类企业行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东得利斯食品股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有6家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.72，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，肉类企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升肉类企业的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注肉类企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有5个，即山东得利斯食品股份有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东德州扒鸡股份有限公司、青岛波尼亚食品有限公司。3家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东仙坛集团股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、诸城外贸有限责任公司，说明在部分区域有一定知名度。有27家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.71，低于“标准级”水平。这意味着，肉类企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升肉类企业的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管肉类企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有6家。有28家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）