冰箱“出口大王”的国际化新故事：海外自有品牌收入大增，全球化转型加速

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（来源：每日经济新闻）

营收创历史新高、归母净利润也创历史新高，这是TCL智家（002668.SZ）在竞争激烈的2025年对外交出的亮眼“答卷”。

据TCL智家2025年财报，公司去年实现营业收入185.31亿元，归母净利润达11.23亿元，同比增长10.22%，连续四年实现双位数增长，再创历史新高。过去这一年，在家电行业出口整体承压的背景下，TCL智家凭借其“代工+品牌”双轮驱动的全球化战略，打了一场完美的战役。

尤为引人注目的，是TCL智家在海外市场的强劲表现。2025年，公司海外收入达144.05亿元，同比增长6.74%，占总营收近八成。其中，自有品牌出海战略成效显著，依托TCL成为奥林匹克全球合作伙伴等契机，自有品牌海外业务收入同比大增115%。这一转变标志着公司正从传统的ODM代工模式，加速向品牌全球化输出的高价值路径跃迁。

与此同时，公司旗下两大核心业务——TCL冰洗与奥马冰箱（ODM业务）均展现出强大的市场竞争力。TCL冰洗业务在AI大模型的赋能下，持续向中高端市场突破；奥马冰箱则在巩固其全球ODM龙头地位的同时，大力开拓新兴市场，实现了多元化增长。

从代工到品牌，从中国制造到全球智造，TCL智家正加速构建其全球化的新版图。

海外自有品牌收入增115%，双主体协同成效显著

2025年，全球贸易环境复杂多变，中国家电行业外销市场面临挑战。据海关总署数据，全年家电出口额同比下降3.9%。在这样的大背景下，TCL智家海外业务不仅没有放缓，反而实现了逆势增长。年报显示，公司2025年海外市场收入达到144.05亿元，同比增长6.74%。

这份成绩单背后，是TCL智家高效整合合肥家电TCL自有品牌业务，从ODM代工模式向“代工+品牌”双轮驱动模式的成功转型。

2025年，在TCL合肥家电、奥马冰箱双主体的相互赋能、促进之下，TCL智家的自有品牌出海战略成果斐然，全年自有品牌海外业务收入同比增长高达115%。这标志着TCL智家的全球化正从量的扩张，迈向品牌价值、技术标准和文化理念输出的质的飞跃。

TCL品牌的全球影响力更为这一转型提供了坚实后盾。2025年2月，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，是全球13家赞助商之一。TCL智家抓住这一契机，在全球范围内加大品牌推广力度，以冰箱、洗衣机等产品为奥林匹克运动提供技术与服务支持，显著提升了品牌的国际认知度和市场地位。

品牌赋能的成效直接体现在子公司合肥家电（负责TCL品牌冰洗业务）的业绩上。据年报披露，合肥家电的海外市场收入已连续两年增长超40%，2025年其海外收入占自身总收入的比重首次超过50%。

在泰国、菲律宾、法国、西班牙等重点市场，TCL冰箱和洗衣机持续深耕，通过推出超薄嵌入冰箱、“超级筒”洗烘一体机等中高端产品，精准匹配当地消费需求，市场份额稳步提升。第三方数据显示，2025年TCL洗衣机在中国对西班牙的出口中占比18.4%，对菲律宾出口占比12.0%，均位列第三；TCL冰箱对韩国出口占中国同类产品出口总量的5.1%，位列第四。

ODM龙头地位稳固，新兴市场销量增速超80%

在自有品牌高歌猛进的同时，TCL智家旗下的奥马冰箱继续巩固其在全球冰箱ODM（原始设计制造商）市场的领先地位，为公司业绩提供了坚实的“压舱石”。2025年，奥马冰箱实现净利润20.64亿元，创下历史新高。

作为中国“冰箱出口大王”，奥马冰箱的数据依旧亮眼。根据年报及第三方数据，公司已连续17年位居中国冰箱出口总量冠军，并连续18年成为中国对欧洲出口冠军，在标准严苛的欧洲市场占有率超过20%。

在稳固欧洲这一传统优势市场的同时，奥马冰箱正加速实施其全球市场平衡战略。奥马冰箱总裁姚友军曾透露，公司正从过去以欧洲市场为主（收入占比一度高达60%）转向全球多元化布局，目前欧洲市场的收入占比已降至30%左右。

新兴市场正成为奥马冰箱新的增长引擎。2025年，公司在拉丁美洲、非洲及“一带一路”共建市场的开拓成效显著，出口泰国、墨西哥的销量同比增速均超过80%，远超行业平均水平。此外，在日本、巴西、波兰、韩国等国家和地区，奥马冰箱的出口销量增速同样高于行业整体水平，显示出其强大的全球市场适应能力和供应链优势。

奥马冰箱总裁姚友军曾透露，目前公司在海外各区域的出货量已稳定在200万至400万台之间，实现了更加均衡的全球市场结构。这一战略调整不仅分散了单一市场的风险，也为公司带来了更广阔的增长空间。

AI大模型赋能冰洗产品，研发驱动迈向高端化

在激烈的市场竞争中，技术创新是企业迈向高端化的核心驱动力。TCL智家深谙此道，持续加大研发投入，以AI等前沿技术赋能产品，不断提升产品竞争力。

数据显示，2025年公司研发投入达6.8亿元，同比增长5.86%。截至2025年底，公司拥有研发人员1296名，累计拥有授权专利2725项。近五年来，研发投入超过25亿元，持续加大在AI、机器人、数字化领域的投入。

高强度的研发投入结出了硕果。2025年，TCL智家推出了多款搭载AI大模型的智能冰洗产品，引发市场广泛关注。其中，新一代“大眼萌·AI超级筒”洗衣机，以自研的伏羲AI大模型为核心，能够通过传感器自动识别衣物面料、重量及污渍浓度，进而生成专属的洗护方案。在硬件上，该洗衣机采用540mm超大筒径，实现了高达1.33的洗净比，再次刷新行业标准。

在冰箱领域，公司同样将AI与健康保鲜技术深度融合。其推出的“冰麒麟”系列冰箱，应用了行业领先的-40℃深冷锁鲜技术与第二代分子磁鲜技术，能够快速穿过“冰晶生成带”，最大限度保持食材细胞活性与营养成分。该产品凭借其技术创新，荣获了AWE2025艾普兰创新奖。

厚积，方能薄发。面向未来，TCL智家已明确了“全球化”与“智慧家电”两大战略方向。正如TCL创始人李东生所言，中国企业全球化已经是一道必答题，而不是选答题。随着泰国生产基地等海外产能的逐步释放，以及AI大模型等前沿技术与家电产品的深度融合，TCL智家正从“冰箱出口大王”向全球领先的智慧家电企业迈进。

这条从“中国制造”到“全球智造”的进阶之路，不仅为TCL智家自身打开了新的增长空间，也为中国家电企业在全球新一轮竞争中提供了可资借鉴的范本。

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