广东
来源：有意思报告
作者：陈程程
图源：网络
“现在水是真的补够了！”“姆巴佩：老天爷喊你补水啦！”
这些社交平台上的调侃话语，源于2026年美加墨世界杯小组赛I组第2轮，法国对阵伊拉克时的一场天降大雨。
因球场周边存在雷电风险，主办方决定暂停这场比赛，经过漫长等待后，下半场比赛才重新开始。
此情此景，球迷们想起了在世界杯期间上演的“名场面”：
只要出现“hydration break”（补水暂停）环节，姆巴佩就会出现在转播画面里，重复洗脑广告语：“我是姆巴佩，补水啦！”
借助世界杯的“天选剧本”，“补水啦”被贴上了饮品圈“锦鲤品牌”的标签。
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流量剧本
为应对高温天气，国际足联强制要求上下半场需各设置一次“hydration break”（补水暂停），时长3分钟，用来让球员们补充水分。
作为全球统一的专业术语，国内所有转播平台整齐划一将其翻译为“补水时刻”。这个官方译名，正与东鹏饮料旗下的电解质水“补水啦”契合。
三年前，电解质水行业已成红海厮杀之势，补水啦在品类爆发期入局，其营收在集团总营收的占比一路飙升。
据东鹏饮料财报，补水啦贡献的营收比重，从2023年的3.49%提升至2024年的9.45%，再跃升至2025年的15.7%。
2025年，补水啦的全年营收达32.74亿元，成功迈进三十亿级大单品行列。
如果业绩是内功，那么踩中赛事营销便是其“锦鲤”特质的外化。
2026年美加墨世界杯期间，补水啦不仅获得了“补水时刻”的天降流量，还提前锁定足坛顶流姆巴佩。
由此，补水啦实现在央视、咪咕视频黄金时段的广告全覆盖，以及在电梯、地铁等场景的高密度曝光。
这不是东鹏饮料第一次获得“锦鲤”效应。
3月，中国摩托车品牌ZXMOTO张雪机车厂队，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站实现两连冠。
一同获得关注的还有“押中宝”的东鹏特饮，一条，阅读讨论过千万。
随后，双方合作升级，东鹏特饮拿下车队“WSBK全球冠名合作伙伴”的身份。
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精准触达
有网友认为，东鹏是“运气爆棚”，但在商业逻辑的显微镜下，这并非单纯的“撞大运”。
首先，其555mL定价4元，1L定价6元的打法，在同品质产品中更具有质价比。
口感更是复购的关键。一库咨询的调研数据显示，29%的消费者将口感清爽列为购买电解质水的重要因素，仅次于运动补充效果和健康诉求。
与传统电解质水聚焦于“专业运动”的单一场景不同，补水啦提出“汗点”概念——只要有出汗的地方，就有销售场景。
它将目光投向军训校园、夏天景区、户外节庆的演出现场、甚至是北方洗浴中心......
支撑“汗点”场景落地的，则是东鹏饮料整体的渠道网络。
截至2025年末，东鹏拥有超过3400家经销商，有效活跃终端网点突破450万家，实现全国地级市100%覆盖。
三年间，其市占率一直在爬坡上升，根据尼尔森IQ数据，2025年它已经是国内电解质饮料的头名。
早在其上市之初，就锁定了运动补水赛道。
从CBA、中国网球公开赛、苏迪曼杯等顶级职业赛事，到耐克高中篮球联赛、城市马拉松等大众型赛事，补水啦构建了一张从专业到大众的网络，链接了各种运动人群。
2026年，补水啦牵手姆巴佩，又成为央视总台世界杯转播战略合作伙伴，是其长期深耕体育营销的战略规划。
最关键的是，要归因于东鹏饮料的系统化能力，涵盖了产品力、渠道网络、供应链能力、组织执行力等各个方面。
补水啦，是东鹏这套体系下运转的标准产物。
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