开屏广告大幅“缩水”引热议！封面新闻实测多场景App：主流App广告变少但未彻底消失，小众App仍未整改

封面新闻记者 李星玥

近期，#开屏广告没了#冲上各大平台热搜，不少市民打开手机软件直呼清爽，但也有网友吐槽依旧频繁撞见弹窗、误跳广告。一场导航App“摇一摇”广告险些引发车祸的短视频引爆全网，叠加工信部专项整治行动，各大应用纷纷收紧广告投放。封面新闻记者围绕出行、办公、社交、购物、娱乐、生活等应用场景，分为主流和小众合计16款软件展开随机实测，摸底当下开屏广告整改现状，揭秘广告时有时无、因人而异背后的行业真相。

“最近刷App不用苦等广告倒计时，手机使用体验提升太多！”近期，大批网友在社交平台分享自己的新体验，各类App开屏广告集体减少的现象引发全网热议。但舆论场呈现明显两极分化，有用户点赞平台积极整改、顺应民意，也有不少用户质疑，此次广告降温只是舆论高压下的权宜之计，待热度褪去，广告乱象或将卷土重来。

此次全网整治广告的舆论导火索，是一则爆红的行车安全短视频。一位百万粉丝汽车博主分享惊险经历，其驾车途中通过语音唤醒导航App，全程未手动触碰手机，仅因车辆行驶轻微颠簸，就触发了App超高灵敏度的“摇一摇”广告跳转机制。瞬间弹出的全屏广告覆盖整个导航界面，路线信息完全被遮挡，博主猝不及防分心慌乱，紧急处置后才避免追尾事故发生。

该视频直击用户痛点，瞬间刷屏全网。不同于普通娱乐、购物软件的广告仅影响使用体验，导航类App是民众日常出行、驾车通勤的刚需工具，随意弹窗、误触跳转广告不再是简单的体验问题，而是直接威胁行车安全的隐患。此事过后，全网整治App开屏弹窗、恶意跳转广告的呼声达到顶峰，也推动全行业开启广告集中整改。

主流App与小众App实测：主流整体大幅减负，小众App尚未整改

为真实还原当前App广告整改全貌，打破单一品类测评局限，封面新闻记者选取出行、社交、购物、娱乐、生活五大品类开展随机实测。测试覆盖安卓、iOS两大主流系统，更换多款机型、新旧用户账号，在早高峰、午间休闲、晚间居家等不同使用时段，最大限度模拟普通用户日常使用场景。

整体实测结果显示，主流App开屏广告均迎来大幅“缩水”，整改成效十分明显。以往开机必弹、强制等待数秒的全屏广告基本绝迹，大多数App启动后可直接跳转主界面，无需手动跳过、无需等待倒计时，手机使用流畅度显著提升。

其中，出行类App大部分时候点开软件能直接进入导航页面。但广告并未完全清零，随机性很强。有测试账号全天数十次启动应用，全程无任何弹窗广告；部分账号、机型在特定时段打开，仍会弹出不足5秒的短广告。像百度地图，不同时间进入均有开屏广告。另外，测试过程中记者反复摇晃手机，均没有触发此前饱受诟病的摇一摇自动跳转弹窗，高灵敏误跳功能已做限制。

百度地图开屏广告并未彻底清除

办公类App例如腾讯文档、金山文档、飞书、钉钉等几乎实现“零开屏广告”，全时段启动无弹窗、无跳转，界面干净整洁，仅部分软件保留了可一键关闭的首页推荐资讯，无强制性开屏干扰。

购物、生活类App仍存在明显整改短板。各大电商、生活实用性软件为适配618大促营销需求，像淘宝、猫眼、随手记等依旧保留开屏广告入口，呈现频次降低、时长缩短、随机性极强的特点。广告时长均控制在5秒以内，且增设了清晰的跳过按钮，但仍有部分用户会随机刷出弹窗，偶尔出现误触跳转情况，是目前广告乱象残留的重灾区。

淘宝

猫眼

值得注意的是，此次整改红利主要集中在头部主流App，手电筒、wifi万能钥匙、垃圾清理等小众工具类App几乎处于“无人监管”状态，广告乱象依旧猖獗，成为整改盲区。记者实测多款小众工具软件发现，这类功能单一、门槛极低的工具App，普遍存在大面积高强度广告推送问题，开屏全屏弹窗、底部常驻广告、悬浮游走广告全覆盖。

小众App：手电筒

wifi万能钥匙：强制登陆、跳转

更离谱的是，这类小众工具App存在强制登录、被动跳转套路。记者打开软件后，不登录账号无法使用基础工具功能，登录页面嵌套大量营销广告；即便完成登录，使用过程中也会无规律自动跳转电商、游戏、借贷广告页面，无需用户点击、摇晃设备即可强制触发跳转。相较于主流App的减量整改，小众工具类App广告毫无收敛，依旧是手机广告扰民的重灾区。

业内揭秘广告乱象差异化：灰度投放、版本缓存成核心诱因

同样一款App，部分用户全程无广告、部分用户频繁遇弹窗，两极分化的使用体验让众多网友倍感疑惑。针对这一现象，互联网行业资深从业者向封面新闻记者拆解了背后核心原因。

首先是行业通用的灰度分批次投放机制。在监管专项整改窗口期，各大平台并未一刀切关停所有广告资源，而是按照机型、系统、用户账号、地域、使用频次划分不同用户组别，差异化推送广告。部分用户被划入无广告测试组，体验感极佳，而部分用户仍处于常规投放组，会零星收到广告弹窗，这是用户体验差异的核心原因。

其次是本地缓存与版本滞后问题。不少用户长期未更新App、未清理软件缓存，手机本地会残留旧版广告运行脚本。即便平台后台已完成广告减量整改，旧版程序仍会触发零星弹窗、跳转行为，导致部分用户始终无法摆脱广告困扰。