广东
随着2026年“618”电商大促落下帷幕，智能手持影像设备赛道的消费数据陆续出炉。
南都湾财社记者获悉大疆Osmo手持影像系列在618期间的市场表现突出，据数据显示，大疆在运动相机、口袋云台相机等核心品类中持续保持领先，并在全景相机、可穿戴相机等细分领域取得显著的销量增长。
IDC最新数据，全球手持智能相机市场，2026 Q1 大疆出货量 270 万台，以 65%整体市场份额排名第一，同比增长 38%。运动相机市占54%，拇指相机单品 Osmo Nano 表现突出，超 50%市场份额
京东平台相关品类成交量增4倍，包揽单品前三
今年618期间，随着消费者对高质量视频记录需求的持续提升，手持影像市场迎来集中爆发。电商平台数据显示，618期间京东平台摄影摄像品类整体成交数量同比增长达4倍。
在这一背景下，大疆在京东平台位列相关品牌成交榜首位。具体到单品表现上，大疆旗下Pocket 4、Pocket 3以及Action 5 Pro三款核心产品表现强劲，直接包揽了该榜单的单品销量前三名。
与此同时，在京东数码相机金榜中，大疆Pocket 4与Pocket 3同样占据前两位。在传统运动相机赛道，大疆Osmo Action系列整体销量实现高双位数增长，在线上全渠道多平台的合计销量位居行业前列，展现出强劲的市场需求。
全景相机上市不足一年占据细分榜首
除了在传统运动相机和口袋云台相机市场的稳健表现，全景相机与可穿戴设备正在成为大疆手持影像生态的新增量空间。
其Osmo 360全景相机自上市至今不足一年，已在全景相机市场占据相当比例的市场份额。在今年618大促中，凭借该单款产品，大疆分别在京东户外全景运动相机热卖榜、天猫裸机防水全景运动相机热卖榜，以及抖音电子防抖全景运动相机热卖榜三个细分领域中位列第一。
此外，在近年来兴起的轻量化记录工具市场，大疆推出的可穿戴相机Osmo Nano进一步拓展了Osmo生态的使用场景边界，在竞争激烈的可穿戴赛道中获得了市场的有效验证。
带动超7.2万条共创内容
销售端的数据增长，同步反映在品牌的用户内容生态与市场沟通上。数据显示，618大促周期内，大疆手持影像相关内容在全网的总曝光量超过16亿，核心品类搜索指数增长至210%。在用户互动方面，大疆带动了全网超过7.2万条高质量及UGC共创内容产出。
其中，大疆在促销期间首发的限定礼盒“LOVE IS ACTION 全能小单反”在多渠道实时热销榜中登顶。其配套推出的专属同名水印，带动了约5.7万名用户进行真实内容产出，实现了从产品销售到内容分享的链路转化。
业内分析指出，大疆在手持影像市场多品类持续保持份额领先的背后，是其在影像领域长达十二年的技术投入。从云台增稳、防抖算法到硬件设计，大疆已逐步建立起涵盖运动、旅行、日常记录及第一视角拍摄的完整产品矩阵。随着全品类布局的不断完善，其底层技术积累正持续转化为稳固的市场份额。
采写：南都·湾财社记者 严兆鑫
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