河南
当千年文物邂逅人间烟火,会碰撞出怎样的火花?近期,河南本土速食品牌宛禾与河南博物院联手,以馆藏“绿釉立姿陶狗”为灵感,打造了一场跨越两千年的“陪伴”之旅。一只憨态可掬的汉代陶狗,从展柜中“出逃”,化身年轻人心中的“千年饭搭子”,在社交平台引发热议。
一方是深耕地方风味、把河南特色速食做成网红爆款的本土品牌,另一方是坐拥海量国宝、承载厚重中原文明的文博殿堂。看似风格、赛道截然不同的两个主体,却围绕“千年陪伴”这一核心主题,完成了一场充满温情与创意的跨界碰撞,让传统文化走出展馆,让烟火美食增添文化底蕴。
精准踩中两大核心需求
在当下的消费市场中,品牌联名早已不是新鲜事,但能真正实现长效传播的案例才深入人心。宛禾这次联名从开局就赢了大半——它精准踩中了当代年轻人的两大核心刚需:文化认同与情感慰藉。
一方面,年轻人愈发偏爱有历史、有底蕴、有故事的国风内容,愿意为传统文化背书的本土品牌买单;另一方面,加班、独居、熬夜早已成为日常,深夜的孤独与焦虑急需温柔的情绪出口。据统计,中国宠物市场消费规模连年攀升,“宠物治愈”已成为年轻人最硬核的情绪刚需。
看透这一点的宛禾,锚定河南博物院馆藏珍宝——汉代绿釉立姿陶狗,解锁了一个独一无二的品牌故事。这件高32.5厘米的汉代陶狗,穿着胸背、戴着项圈,耳朵直立、双目圆睁,四肢矫健有力。它把冰冷的文物、烟火的美食、孤独的人心,还有年轻人对“毛孩子”的爱,紧紧绑定在一起。
主题视频引爆全网热度
本次合作推出的主题视频《这一碗等你两千年》,是引爆全网热度的核心载体。视频构建了一个浪漫奇幻的场景:河南博物院闭馆后,文物们集体“复活”,而主角“小绿狗”写下一张俏皮的请假条,悄悄离开展馆奔赴现代人间,只为寻找千年前曾与它相伴的故人。
镜头一转,场景落回当代年轻人最熟悉的深夜加班时刻——年轻女孩独自伏案忙碌,疲惫孤寂。小绿狗悄然出现,静静守候在她身旁,憨态可掬的模样温柔又治愈。这一幕让不少深夜赶方案的年轻人感叹:加班到崩溃时,要是也有一只小绿狗陪着就好了。
这正是宛禾本次联名的Slogan—— “总有一种陪伴,跨越时间,暖到心底” 。质朴温柔的剧情,让千年文物不再是冰冷的馆藏标本,而是治愈现代人孤独的温柔伙伴。河南话“中不中”的加入,更让庄重的千年国宝化身俏皮有趣的“小伙伴”,古今反差感拉满,既没有消解文物的文化底蕴,又贴合年轻群体的审美喜好。
线上线下立体联动
线上传播之外,宛禾打造了“小绿狗联名快闪店”,煮粉的烟火气、派送的仪式感、打卡拍照的分享欲,迅速使其成为网红打卡地。快闪店还邀请人气博主担任“一日店长”,现场人气爆棚,“人带人、人传人”的裂变效应随之形成。
与此同时,宛禾推出了足金贴、联名徽章、手机支架等周边产品大礼包。软萌的小绿狗形象契合年轻人热爱萌物、收集治愈系文创的喜好,让消费者在品尝地道河南风味的同时,也能把中原文化和温柔治愈的陪伴感一起带回家。
关于宛禾品牌
宛禾,宛为南阳简称,禾为稻谷之称。品牌自创立之初,便肩负着“让地道风味随时抵达”的使命。一切始于2016年南阳街角那一碗现煮的麻酱米线。2018年,宛禾将这碗招牌风味首次装入预包装,让“堂食风味,轻松入户”成为现实。
行业奖项:2023年造物者“年度产品品质创新奖”、2024中国年度“市场增长最快新消费品牌奖”、2024年宛禾麻酱米线与砂锅土豆粉年销破亿袋,双双斩获“全国销量第一”。
2025年砂锅土豆粉“中国新消费影响力爆品奖”
2026年土豆粉版螺蛳粉荣获“ISEE全球美味奖三星”
结语
当一碗香气扑鼻的粉端上来,那只两千年前守护墓主人的小绿狗走出博物馆,跨越时光——历史与当下、文化与烟火、品牌与用户在此刻连接。
千年文物不语,却温柔守护岁月山河;人间烟火寻常,却能治愈世间万般疲惫。这不仅是一次成功的品牌跨界,更是一次优秀的文化传播:让厚重的中原文化走进年轻人的日常餐桌,让本土速食品牌跳出内卷,用温柔的力量打赢这场差异化营销之战。
宛禾和河南博物院的这次联名,真中。
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