北京
“如果优衣库真的来新西兰，我的钱包可能保不住了。”
这是这两天一些新西兰网友的说法。
这周，日本服装品牌优衣库（Uniqlo）突然成为新西兰社交媒体上的热门话题。
原因是优衣库首次在新西兰举办大型品牌营销活动，并且在回复本地网红和网友时，留下了一些意味深长的话。
结果，新西兰人又开始骚动了……
皇后镇的“神秘行动”
事情发生在今年5月底。
优衣库澳大利亚团队邀请了9名网红前往皇后镇，开展冬季服装宣传活动。
这是新西兰首次优衣库的活动，网红们入住皇后镇景色宜人的湖景酒店：
酒店内配了全套的优衣库装备，从睡衣到洗漱用品：
连饮料都是优衣库的：
其后的活动中，甚至出现了印有Uniqlo标志的直升机。
对于一个从未在新西兰开设门店、甚至连官网都不向新西兰发货的品牌来说，这样大规模的本地营销动作非常罕见。
很多人自然开始猜测——
这是在为进入新西兰市场做准备吗？
随后，新西兰南岛Nelson网红Liv Martin发布了一段TikTok视频。
她说出了很多新西兰消费者多年来的共同心声：
“你们在我们最美的国家做广告，但我们连买都买不到。”
她提到，每次新西兰人去澳大利亚、日本或者亚洲国家旅游时，几乎都会去优衣库购物。
但问题是：新西兰消费者根本无法直接购买。
既没有门店，也无法从澳大利亚官网下单寄到新西兰。
甚至部分情况下，新西兰信用卡都无法完成澳洲网站付款。
一张纸条，引爆全国猜测
几天后，事情突然有了新进展。
Liv Martin收到了一份来自优衣库澳大利亚的包裹。
Liv Martin收到了一大堆澳大利亚优衣库送来的衣服：
里面附着一张手写的卡片：
“我们已经听到了你的反馈，正在努力把优衣库带到Aotearoa New Zealand。”
这句话迅速在社交媒体传播。
对于等待了十多年的消费者而言，这几乎像是官方释放出的信号。
很快，相关视频在新西兰浏览量暴涨，大量网友涌入评论区：
“终于来了？”
“什么时候开？”
“快点开放网购也行啊！”
官方没有承认，但也没有否认
面对媒体追问，优衣库澳大利亚方面显得非常谨慎。他们没有确认开店计划，也没有否认。
官方回应是：“我们一直在探索新的扩张机会，把LifeWear带到更多地方。”
同时强调：“这是优衣库首次进入新西兰开展品牌活动，我们期待未来与本地社区建立更多联系。”
这类表述看似官方套话。
但对于市场观察人士来说，已经比过去几年更进一步。
因为以前优衣库面对类似问题时，往往只是简单表示：“没有更新消息。”
如今则开始频繁谈及扩张机会、新市场、与新西兰社区建立联系，这也是为何这次引发如此大的关注。
为什么新西兰长期被优衣库忘记？
你可能无法理解这种热情，但在Reddit新西兰论坛里，相关讨论瞬间冲上热门。
不少新西兰网友表示：“每次出国都会专门去优衣库囤货。”
有人说：“我甚至会把旅行路线安排经过有优衣库的城市。”
还有人说：“只要开放澳洲网站寄新西兰就够了。”
最常被提到的是优衣库的几个明星产品包括HEATTECH保暖系列，新西兰冬季非常适合。
很多消费者认为保暖效果优于同价位产品。
还有AIRism系列和轻量羽绒服，许多网友认为，价格比新西兰传统户外品牌便宜。
那为什么拖了这么多年还不来？
零售顾问Juanita Neville-Te Rito指出，真正的问题从来不是需求，而是规模。
新西兰人口只有约540万。相比之下澳大利亚超过2700万人，日本超过1.2亿人。
对于优衣库来说，进入一个新市场不仅仅是租一家店铺，还涉及仓储系统、物流网络、本地团队、库存管理、电商配送，如果销售规模不够大，利润可能无法覆盖成本。
根据行业机构IBISWorld数据：优衣库澳大利亚2025财年销售额约8.23亿澳元（约10亿纽币）。
而新西兰最大的服装零售集团之一Hallenstein Glasson Holdings（含旗下多个品牌）整个集团同期营收约4.71亿纽币。
这意味着：如果优衣库进入新西兰，它很可能迅速成为市场上的重量级玩家。
左为Glassons，右为优衣库
新西兰主要竞品，包括Hallensteins、Glassons、AS Colour、Kathmandu、Macpac都会受到强大竞争压力。
宜家可能是优衣库最关注的案例
有业内人士认为，优衣库目前很可能正在观察另一个国际品牌：IKEA。
宜家IKEA也是这两年才在新西兰开店。
如果IKEA在新西兰取得成功，将向许多国际品牌证明：新西兰市场虽然小，但足够赚钱。
优衣库和宜家两家公司有很多共同点，包括全球供应链驱动和依赖规模效应，需要消费者主动前往购物。
这可能成为更多国际零售商进入新西兰的重要参考。
其实，优衣库已经“想来”快十年了。
早在2017年，优衣库就曾公开表示“期待未来有机会在新西兰开店”。
如今已经过去将近十年，依然没有门店。
不少网友因此调侃：“优衣库和IKEA之前一样，每隔几年都会传一次要来新西兰。”
但是这一次的传闻，终归比以前几次都要认真一点……
新西兰消费者已经准备好了。
有人这么总结：“我们不一定需要更多时尚品牌，但我们真的需要一家优衣库。”
ref: https://www.nzherald.co.nz/lifestyle/uniqlo-hints-at-opening-first-nz-store-after-flying-creators-to-queenstown-for-winter-brand-campaign/2PRANXEZY5CBBJWYQFWXDD5DRI/
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