文化大讲堂 | 中宣部副部长王纲：用好文化数据，找好应用场景，做好文化产品

日前，中宣部副部长王纲出席“人工智能驱动文化产业创新发展”论坛并作主旨演讲。

王纲认为依托人工智能技术，用好文化数据，找好应用场景，做好文化产品，来满足人民群众的精神文化需求，需重点解决好四个问题。

第一，数据哪里来？优秀中华文化奠定了拥抱新技术的厚实基底。中华5000年文明积淀的海量文化资源和新时代进行的文化创造，是人工智能驱动文化产业发展的宝贵数字来源和独特优势。

一方面，通过实施国家文化数字化战略，搭建起文化数据平台，把分散的、静态的、沉睡的文化资源转化为可计算、可调用、可交互的数字资源和数字资产；另一方面，还要借助人工智能技术推进开发、转化和运用，开展新的内容生产，进而实现文化供给的精准匹配、文化资源的数字盘活、文化场景的创新迭代和文化创意的智能集成。

王纲举例文博会上大量热卖的文创产品，认为这些都是博物馆里的经典产品数字化再生产的结果。“如果不能充分地汲取丰厚的中华文化养分，人工智能驱动文化产业创新发展，就会缺乏向下扎根的支撑和向上生长的力量。”

第二，场景怎么做？文化产业的重要生存法则是内容为王。人工智能的功效重在减少重复性、机械性消耗，为原创创意、深度创作腾出空间来，把人的思考力解放出来，而不是全盘地替代以人为核心的内容创造。

王纲认为，无论技术如何变化，都要把握人心所向，都要贴合大众的真实需求，都要坚守主流文化的立场。只有让人工智能传递主流价值，坚守人文底色，厚植家国情怀，才能避免有技术无温度、有流量无品格。

第三，技术怎么看？人工智能赋能千行百业是产业发展的高效工具。算法和模型可以帮助人类做很多事情，但技术工具的属性并没有发生改变。尤其对文化产业来说，人工智能无法替代人的思想和创意，生产出好的精神文化产品，关键依然是人的创造思维、审美能力和学识水平。

王纲指出，《给阿嬷的情书》的成功靠的不是AI技术，而是打动人心的内容，经久不衰的情怀，它拨动了中华民族的每一个个体在心底的那根弦。这说明，对文化产品最核心的竞争力，来自于文化充沛其气韵、以价值铸就其灵魂。因此，我们的文化创造可以更多地运用人工智能来助力，但不能把希望全部寄托在人工智能身上。

第四，如何用得好？发展和安全是人工智能绕不开的话题。当前人工智能与文化产业的融合创新，总体上还处于起步阶段，新业态、新模式、新场景持续涌现，生产效率、传播广度、体验感受在全方位的提升。与此同时，技术滥用、内容同质、版权争议、导向偏差、数据安全等风险随之而来。

王纲认为，要坚持包容审慎的态度对待新事物，既不能放任乱象不管，也不能因噎废食，止步不前；要坚持在发展中引导与引导中规范，创造条件，培育生态，鼓励创新。

他强调，每一个有技术理想、有文化情怀的人都应该明白，技术可以提速创作但不能混淆是非，算法可以丰富供给但不能制造沉迷，商业可以追逐流量但不能放弃格调，创新可以大胆突破但不能没有底线，只有厘清了这些边界，文化产业才能行稳致远。