01.
世界杯是足球的赛场,也是广告的赛场。
最近这几届世界杯回忆起来,总少不了那种为了让大家在短时间内记住产品信息,通过不断重复来达成洗脑的广告。
今年也不例外。
从目前主观感受来看,有四条洗脑广告应该是被不少人记住了的。
先看第一条,王老吉 x 哈兰德:
创意Agency:胜加 导演:shihao
除了成名已久的梅西和 C 罗,这届世界杯在国内社交媒体上讨论度最高的球员,应该就是哈兰德了。
网友们越考古,越能发现他场上是「魔人」、场下是「哈宝」的反差萌。
而王老吉与哈兰德的这次合作,借着世界杯热度,叠加上哈兰德带领挪威队在球场上的高光表现,不仅让网友们记住了这支广告,甚至还火到了海外。
王老吉特别制作了一个海外版,看起来也很好笑很洗脑:
用国外网友的话来说,这支广告好笑的地方在于:
挪威演员哈兰德
出演了一则中国广告
广告中播放了
一首由德国乐队演绎的
和俄罗斯莫斯科有关的歌曲
并配有英文翻译
因为广告里使用的《哈兰德之歌》,最开始的版本源自德国乐队 Dschinghis Khan 演唱的那首 。
这些元素交织在一起,属实是跨国交流在一条片子里以一种意想不到的方式完成了合体。
我也是因为这个版本,知道了王老吉在海外市场的名字叫 WALOVI。
王老吉对这个英文名,有另一番解释:
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02.
洗脑广告第二条,麦当劳 x 向佐:
创意Agency : HardCandy硬糖
这条广告我没有看到硬广投放的版本,应该是麦当劳主要用来在国内社交媒体上做 social 传播。
它呼应的是今年世界杯期间,麦当劳在全球范围内发起的一个互动活动——把球踢上金拱门。
眼尖的网友也可以发现,目前麦当劳官方账号的头像,都换成了下面这个样子:
![]()
所以在短片里,麦当劳除了玩「向佐」名字的谐音梗,还在通过不断重复「向左踢、向右踢」,来建立起麦当劳的金拱门与世界杯的足球门这两者之间的强关联。
另外这条短片在上线期间,恰好遇上易立竞采访向佐的内容放出。
里面向佐的坦诚表达,让一些网友对他的印象大为改观,从而也连带这支短片,上了一波新的热度。
03.
洗脑广告第三条,补水啦 x 姆巴佩:
这支广告在投放策略上尤为精准。
和往年不太一样的是,今年世界杯上下半场各增加了一次补水时间。
这个时间段的多出,虽然让比赛的连续性打断了,但也给品牌增加了一个曝光的机会。
东鹏为了打响它的电解质饮料「补水啦」知名度,就特别邀请法国队的姆巴佩作为补水啦代言人,并制作了这条 15 秒广告选择在比赛补水时段进行滚动播出。
相信熬夜看世界杯的人,应该都被这支广告触达到了。
其中有一个衍生出来的话题点,估计补水啦自己都没有想到。
里面姆巴佩那烫嘴的中文一出来,一些球迷把「我是姆巴佩,补水啦」,直接听成了「我是姆巴佩,不睡啦」。
想想这个场景,你正熬夜看球,姆巴佩在屏幕上对你说「不睡啦」,是不是瞬间就能清醒那么几秒?
04.
洗脑广告第四条,外星人电解质水 x 罗纳尔多:
万万没想到,巴西球星、2002 年世界杯冠军绝对主力、人称「外星人」的罗纳尔多,在 2026 年还能接到中国品牌的商单。
因为当年他与金嗓子喉宝的故事,算得上是广告史上魔幻的一幕。
这则广告通过 AI 辅助,先是还原了 2002 年他在世界杯赛场上标志性的福娃头造型,然后通过他的外号「外星人」,带出了「外星人电解质水」。
想想如果没有 AI,这个广告用实拍是根本没法完成的。
毕竟 2026 年的罗纳尔多,无论是体态还是心态,都不是 2002 年的罗纳尔多。
但我们看到的一些世界杯洗脑广告,还是当年那个味。
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