河北
Meta旗下的Instagram想让广告主更省事地买到广告，蹭上自家短视频Reels里的爆款热度。
Instagram宣布，将扩大Reels趋势广告（RTA）库存，加了个“影视”的新类别，还加了旅游、商业、金融这些新赛道。（跟已有的时尚、美妆、宠物、汽车、体育这些放一起。）Instagram还针对时装周、F1比赛、黑五和NFL这些热门文化节点，推出了新的限时内容套餐。
消息是周四在Meta 2026年NewFronts发布会上公布的，这场发布会是本周纽约数字营销系列活动的一部分。
Meta还将推出一项新的预留购买选项（处于“小范围测试”阶段），旨在帮助广告主在最长24小时的短窗口内“抢占更多用户关注”。据Meta介绍，“这项高可见性解决方案旨在捕捉重大活动期间（如文化热点、季节性高峰和产品发布）我们应用内互动的激增，让品牌在用户最关注时脱颖而出。”
环球影业焦点影业媒体副总裁Brittany Humes表示，Instagram的Reels趋势广告帮助工作室“在电影观众正关注的内容中出现——与当下的潮流和创作者同步出现。”在Meta提供的一份声明中，Humes表示：“我们的RTA广告活动带来了有效且持续增长的曝光范围和很高的视频互动率，同时提升了对我们业务最重要的成果，从知名度、购买意向到实际购票等关键指标均有提升。”
Meta分析了59项内部研究后发现，和没看过Reels热门广告的对照组相比，看了这些广告的人，同时看其他媒体时，广告回忆率提高了6.6个百分点。
在NewFronts发布会上，Meta还表示正在扩展Advantage+创意生成式AI视频工具的功能，该工具能让广告商只凭一张图片，就生成演播室级别的视频。Advantage+的增强功能将让品牌能够用UGC那种风格，加上虚拟形象和配音来制作视频。该公司还在测试新的方式，让广告商可以通过AI生成的配音为其现有或生成的视频和图片补充更多背景信息。此外，Meta正在向更多广告商开放生成式AI配音翻译功能，还新增了图片上文字的翻译功能。
Meta表示，其目标是让做视频广告更简单，“用吸引人的故事来满足不同的营销需求，从为本地市场做内容到展示独特产品，同时为不同规模和目标的品牌提供灵活性。”
Meta放了一段动画，演示了Advantage+怎么用图片素材生成不同的AI视频：
Meta还有这些消息：
- 对于目录广告商，该公司正在开发工具，能自动把产品目录变成沉浸式视频广告。Meta还在Instagram Reels上测试新的目录产品视频设计，这些设计会“根据手上的创意素材来调整”。Meta表示，通过这种方式，Meta的广告系统将为每个产品选择最佳视频布局，让刷Reels的用户“购物体验更沉浸，也能帮广告主提升效果”。据Meta称，投放到Reels的目录产品视频广告，转化率比没投的高33%。
- Meta正在为Instagram创作者市场中的超过150万创作者引入增强的目标受众过滤功能，让企业更容易找到跟营销目标对口的创作者。与此同时，Facebook Collabs现在已经可以在合作广告中心里用了，很快就会被加进推荐的创作者内容类型里。
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