浙江
“我端午去的时候就排得里三层外三层，怎么工作日去还在排？”“全是年轻人在买，到底是什么东西这么火？”最近，不少杭州网友在社交平台分享，杭州市中心的一家快闪店仿佛永远在排队，不管工作日还是周末，门口总能看到长长的队伍，引得路过的人频频好奇探头。
记者工作日下午来到网友说的快闪店，远远就看到了围起的排队护栏，虽然不是周末高峰时段，队伍依然排了好几圈，进场和结账都需要分别排队。
此前节假日的队伍
工作日排队的人少一些
现场工作人员会每隔一段时间放行一批顾客进店，整体流转速度不算慢，记者实测大约排了十分钟队就顺利进入了店内。
这家引发排队热潮的门店，是yuy玉IP的浙江首展快闪店，位于杭州中心1楼中庭，从6月12日开启以来，几乎天天都是高人气。
店内摆满了以IP形象“小玉（YuY）”为主题的周边产品，从核心的娃娃到衣服、包包、发夹、手机壳等配饰一应俱全，其中娃娃是绝对的人气单品，价格在79元到89元之间，店员介绍，基本上不戴项链的售价79元，戴项链装饰的娃娃款式则为89元。
最受关注的当属金色鱼尾系列的娃娃，售价均为89元，据说灵感来源于西湖醋鱼，这个系列是杭州首发，虽然销量很高，但店员一直在持续补货，目前都还在售，还有三款限定黑皮美人鱼是每人每款限购一只。
现场消费者以年轻群体为主，其中女生占了绝大多数，不少人的购物篮里都放了好几件产品，还有人专门帮朋友代购。“我来了不止一次了，一直很喜欢这个IP，上次来排了一个多小时，买了手机壳、娃娃和衣服，这次打算再收几个不同款式的。”一位正在挑选娃娃的女生告诉记者。
也有不少情侣结伴而来，男生大多是“陪逛”角色。一位正在和女朋友挑手机壳的男生笑着说：“她特别喜欢这个，我是有点欣赏不来，等她买完再去门口拍个照就走。”
结账走出店外，快闪店的外围墙面印着大大的小玉形象，成了天然的打卡背景板，不少女生买完单就拉着朋友凑到墙前合影，拎着印有IP图案的购物袋拍照。
记者现场打听了一下，这个快闪店将一直持续到7月24日。
一个“丑萌丑萌”的娃娃IP，为什么能让年轻人心甘情愿排长队？
yuy玉这个IP主打的核心内核是“不完美但真实”，传递“接纳自我、拥抱生活”的理念 。这个IP打破了传统卡通形象的完美设定，主打软萌外形和清新风格，专门戳中年轻人反焦虑的情绪需求，核心粉丝多为年轻女性和学生群体 。不同于传统审美里精致无瑕的卡通形象，小玉的长相带着点“钝感”，算不上标准的“好看”，却有种松弛、接地气的真实感——就像每个不完美却鲜活的普通人。在容貌焦虑、精致主义盛行的当下，这种“接纳不完美”的设定，也一种情绪治愈。
其次，“丑萌”审美这些年已经慢慢成为了年轻人的新潮流。比起千篇一律的甜美可爱，带点反差感的“丑萌”形象更有记忆点，也更能彰显个性，自带社交话题属性。加上浙江首展、杭州限定款的稀缺性，既满足了粉丝的收藏欲，也让打卡分享有了专属感。
再加上百元以内的平价定价，一只娃娃七八十元的价格，对年轻人来说消费压力较小，属于“花小钱买快乐”的情绪消费。不用付出太高成本，就能拥有一份治愈感和社交素材，这笔账在很多年轻人眼里“很划算”。
说到底，年轻人排队买的不只是一个娃娃，更是一份情绪共鸣、一种身份认同，以及一次低成本的日常小确幸。
那么，你有什么喜欢的IP？你会为了喜欢的IP周边去排队吗？
橙柿互动·都市快报 记者 张咪咪
编辑 陈筱妍
审核 毛迪 王晨郁
校对 叶芹
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