北京
集实体球星卡的热闹，又回来了。
美加墨世界杯踢得正火热，北美的不少超市里却出现了一个怪象——货架上多的是「被扒了皮的」可口可乐。这背后的原因只有一个：为了抢外包装里藏着的那张帕尼尼球星卡。
今年4月，身为世界杯官方赞助商的可口可乐，和FIFA贴纸、交易卡和数字收藏品独家官方合作伙伴帕尼尼携手，把超过十亿张球星卡贴纸塞进了饮料包装纸里。
光是球星卡的阵容就看得出双方的用心，不仅有拉明·亚马尔、阿方索·戴维斯等青少年喜欢的「当红炸子鸡」，还有哈里·凯恩、维尔吉尔·范戴克等观众熟悉的老将。
如今，这12名球员正代表着10支国家队在赛场上厮杀，而身在北美的球迷们却忙着在货架前面挑挑拣拣。
活动官方海报 图源：可口可乐
和不少中国孩子小时候都玩过的「干脆面集卡」一样，这次的「可乐贴纸盲盒」玩法也十分简单粗暴，又容易上头。只要去超市买一瓶590毫升的可口可乐，撕开瓶身上的标签，就能随机获得一张实体帕尼尼贴纸。
在本届的世界杯收藏卡册里，帕尼尼也专门为这次合作预留了可口可乐专属页面，只要把抽到的贴纸贴上，就可以集齐一整套。
但随机，就意味着集卡难度的上升。在海外二手交易平台上，该系列单张球星卡的价格已经涨到5美金左右，热门球员甚至在10美金上下，而全套12张可乐限定贴纸的价格更是一路狂飙到了60美金（约合人民币430元左右）。
二手市场价格 图源：ebay
远超一瓶可乐本身的溢价，让球星卡成了个别超市「零元购」的目标，甚至还有不少买椟还珠的。但更多守护着道德底线的普通人，还是一边埋怨着喝可乐集卡的「幼稚」，一边在二手市场上疯狂交换，用成年人的钱包，重温着小时候和朋友换卡的社交快乐。
溢价带来的另一种好处，是不少原本对球星卡无感的普通人，因为喝可乐开始入坑体育集卡。而这，正是可口可乐和帕尼尼合作的目的所在。
可口可乐公司深知球星卡在足球迷心目中的地位，并在官方公告中表示：「这次合作为美国和加拿大的球迷，提供了一种全新且切实的方式，让他们能够体验这一深受喜爱的传统。」他们希望这波爱喝可乐的路人粉，「可以在历史上规模最大的FIFA世界杯来临之际，借此与世界足坛建立联系。」
而最能承载这份期待的，自然是看得见、摸得着、用得上的实体卡。
北美报刊亭热卖的集卡册 图源：帕尼尼社媒
对实体球星卡的狂热，在本届世界杯被赋予了一层很特别的色彩。很多人或许不知道，帕尼尼和FIFA曾签署过一份长达60年的超长版权协议，如今的美加墨世界杯，恰好是这份协议的倒数第二届。
而在过去很长一段时间里，数字化都是球星卡的进化方向。
比如上届卡塔尔世界杯，遇上全球区块链和Web3浪潮的巅峰，包括帕尼尼在内，几乎整个球星卡行业都在疯狂推进、贩卖虚拟的NFT数字卡。那一年，梅西的单张虚拟卡片，甚至引发过3万美金的天价悬赏。
然而到了2026年，球星卡的风向却开始复古回潮。在这个连恋爱都和AI谈的时代，越来越多的人又开始疯狂地涌向实体藏品。
大家重新迷恋上了纸质版球星卡抓在手里的感受，迷恋上了带胶水的贴纸粘在集卡册上的效果，还有卡片和卡片间实物交换的情谊。这些能被感受到的实体联结，成了这个数字时代最难得、最不可替代的体育赛事记忆。
用可口可乐自己的话说：「该产品不仅面向热衷足球的球迷，更面向想要参与赛事精彩氛围的新手。」作为带有金融理财属性的圈层文化，球星卡价值的起起伏伏往往局限在特定人群里，但更多普通人的「误入」与「参与」，让这个文化成为了赛事体验的一部分。
而那些原本对世界杯无感的普通人，也因一瓶可乐的随机馈赠，被动地收获了一份属于足球的小小牵挂。甚至开始关心球员的动向、比赛的走势与发展。
不管科技如何迭代，关于体育赛事，人们始终都需要一些具体的东西去握在手里，去分享，去记得。
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