短剧的“IP心脏”该怎么长？咪咕给出了一份全链路答卷

作者 / 小 刀

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

小屏叙事的战争，正在以肉眼可见的速度换挡。过去两年，我们见证了短剧行业用“赘婿”“霸总”和“手撕渣男”的极致爽感，填满了用户的碎片时间。而当用户对同质化的“电子榨菜”产生味觉疲劳，市场又开始集体转向，探寻短剧的精品化。

可精品化到底是什么？是服化道更精致一点，还是后期制作再专业一点？

就在大家还在摸索何为“精品”的标准时，由咪咕联合出品，腾讯视频6月17日上线的短剧《妻本善良》，在精品短剧生态链路上提交了一份不一样的答卷。在kk看来，这部剧最亮眼的地方（之一），是精准拿捏了当下观众最爱的“大女主爽剧”配方。剧集讲述了调查记者苏黎意外被错认成豪门儿媳，以记者身份闯入豪门漩涡。

从市场反馈来看，《妻本善良》开播第二天，腾讯视频站内热度峰值就冲到16074，登顶短剧热搜榜、腾讯视频电视剧飙升榜，猫眼短剧日榜。同时，跻身热搜总榜、电视剧热搜榜前三。在抖音侧，剧集相关话题的累计播放量突破了3亿，单条爆款视频点赞超过15万，播放量10万以上的爆款视频数条。

数据之外，《妻本善良》背后的生产逻辑同样值得关注。作为《妻本善良》的出品方和发行方，咪咕数媒从IP起步，一路覆盖了这部剧创作全流程，目前《妻本善良》原著已上线咪咕悦看APP，整个链条都在自有体系内完成。

了解下来，kk不禁开始好奇，咪咕究竟是如何一步步搭建起属于自己的短剧生产线？从源头IP孵化到成品上线，这条路到底是怎么走通的？

01、从作者到平台再到观众，咪咕意在构建多赢生态

短剧行业上半场的草莽气质，很大程度上源于内容的“无根性”。剧本大多来自对网文热梗的拼凑和模仿，导致同质化严重，根本沉淀不下任何用户黏性。缺乏IP供给，是许多纯互联网短剧平台一直没能补齐的短板。

而咪咕在这方面的优势，几乎是天生的。背靠中国移动，咪咕悦看APP本身是国内网文市场的重要一极，拥有一个庞大且活跃的内容蓄水池。咪咕实行“存量网文IP + 原创征文孵化”的双轨IP供给机制，有着得天独厚的优势。

一方面，平台系统地盘活现有签约小说IP。像已经取得不错成绩的《惜花芷》《非凡》《庶女嫡谋》《离婚后，薄太太狂掉N个大神马甲》等短剧，无一不是源自咪咕悦看的爆款网文。

这些网文本身就自带成熟的读者粉丝群体，为短剧的初期热度提供了宝贵的原始流量，形成了从阅读到观剧的自然转化，反哺效应显著。读者想看自己喜爱的故事被影视化，观众也可能因为一部好剧而去翻阅原著，形成了一个内容生态的内部循环。

另一方面，通过定期开设的“咪咕杯”征文活动，咪咕在IP源头上持续拓荒。比起常规的征文活动，咪咕不仅设置了超过200万元的总奖金池，单项最高奖励达50万元，而且邀请到优酷、芒果、新丽等20余家影视公司担任评委。这意味着创作者的作品不是被束之高阁，而是直接呈现在产业链下游的“采购方”面前。可以说，“咪咕杯”已经变成了一场连接创作与产业的供需对接会。

在此基础上，成功改编为短剧的作品还可以瓜分额外100万元的改编激励奖金池。截至目前，咪咕已累计完成3000多部IP的视听改编。

咪咕做的，从来不是一锤子买卖，而是试图构建一个从作者到平台再到观众的多方共赢生态。

02、一条自有体系内的短剧产线是如何成型的？

手握IP只是第一步。咪咕在短剧赛道的竞争力，还体现在对优质IP进行有效转化的工业能力上。《妻本善良》的亮相，让咪咕在这方面的能力积累得到了进一步的提升。

从内容本身来看，《妻本善良》改编自咪咕悦看平台的签约剧本。故事里温如意这个角色从隐忍到觉醒、从被命运推着走到主动掌控人生，丰满的成长弧线为影视改编提供了扎实的文本骨架。咪咕数媒以出品方和发行方的身份全程主导，将作品从文字一步步转化为镜头语言。

从项目孵化阶段开始，内部的资金支持、资源倾斜就使得优质IP的改编计划不至于因商业风险预估而夭折。在制作落地阶段，背靠运营商庞大的生态体系，咪咕能够撬动的制作资源、技术底子和协作网络，为新锐但有潜力的团队提供了稳定的舞台。

到了上线传播这一最关键、也最烧钱的环节，咪咕的优势尤更尤为明显，不会陷入对单一投流渠道的极度依赖，而是通过运营商全域的触点，包括咪咕视频自身、中国移动的营业厅、5G消息、彩铃、以及广泛覆盖的线下推广资源，构成了一张立体化的传播网络。

《妻本善良》不是咪咕这条全链路模式上第一部的作品。往前看，《宫墙厌》将宫廷权谋与女性成长糅合，在同类题材中做出了辨识度；《玫瑰的战争》聚焦职场女性的生存博弈，用现实主义笔触切中了广泛共鸣。还有取得佳绩的《绮梦令》《非凡》《宫墙厌》《庶女嫡谋》等诸多作品，让咪咕的全链路模式一次次得到市场的验证。

值得一提的是，得益于深度依托于中国移动的运营商生态，咪咕这套体系与纯互联网短剧平台有着明显的路径差异。目前咪咕已经在咪咕悦看APP推出了30GB免流量看短剧和小说、以及赠送一个月体验会员等福利。这类运营商特有的资源整合，放在纯内容平台是想做也做不了的。

换言之，咪咕在短剧赛道上的黑马之姿，靠的是一条自有体系内的短剧产线。这条短剧产业，有着强大内部资源和具备自我造血、复制能力的内容系统作为支撑。

03、咪咕的短剧品类升级：拼题材宽度、拼创作阵容、拼政策响应

跳出流量竞逐的缠斗，将视野拔高一个维度来看，咪咕想做并且正在做的，是用顶级创作力量的入场，完成短剧从“下沉娱乐”到“大众文化产品”的关键一跃。

比如翻看咪咕近期的作品片单，会发现短剧的题材边界正在被有意识地拓宽。

微短剧+文旅的《戏比天大》，将传统戏曲文化与现代叙事结合，用短剧的形式为地方戏曲打开了一扇新的传播窗口；《重生之奶奶出海造梦》则把镜头对准老年女性的自我实现，用轻喜剧的调性讲述了一个非典型的追梦故事。微短剧+科普的《回到三国当名医》，把中医药知识揉进穿越叙事里，让硬核科普有了故事的体温。微短剧+运动题材的《手握减脂秘籍：古人被我卷疯了》，用古今碰撞的设定讲健身减脂，精准切中了当下年轻人“卷健康”的情绪共鸣。

咪咕在短剧题材上的拓宽，也获得了行业层面的认可。截至目前，咪咕自制短剧已累计斩获30余项国家级、省级奖项，多部作品入选广电总局推荐剧目。

值得一提的是，咪咕在短剧赛道做出的这些尝试，与主管部门的政策方向高度契合。国家广电总局近期推出的《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》，明确鼓励微短剧在题材、品质和文化表达上全面升级。咪咕从源头IP合规性、到制作流程专业化、再到传播价值正向化的全链路把控，本身就是对这一政策方向最直接的响应和落地。

当潮水退去，当大批玩家因为“无源之水”和路径依赖而进退失据时，咪咕这种从源头故事合规性、到制作流程专业化、再到传播价值观正向化的全链路把控力，就成为了平台最宽广的护城河。