【旅游企业家年会·媒体之声】品橙旅游 | 继携程之后，俞敏洪提出旅行的另一种答案

第二届中国旅游企业家年会虽已落幕，但媒体的关注与解读仍在持续。

新华网、中国日报、中国青年报、中国旅游报、搜狐、新浪、腾讯等数十家媒体纷纷推出深度报道，从不同侧面呈现年会盛况与行业洞见。

中国旅游协会公众号即日起推出【旅游企业家年会·媒体之声】栏目，整理并分享各家媒体的精彩报道，以飨读者。

继携程之后，俞敏洪提出旅行的另一种答案

品橙旅游

【品橙旅游】6月3日，由中国旅游协会主办的第二届中国旅游企业家年会在厦门开幕。大会以“凝聚行业共识、强化市场主体作用、推动旅游业高质量发展”为主旨，荟集近年来在中国旅游行业做出突出贡献的优秀企业家于一堂，分享经验、阐述理念。

‌‌作为开场演讲嘉宾，除了“旅行的意义”，新东方文旅创始人、董事长俞敏洪还介绍了新东方文旅的初衷及对行业发展的思考，他说：“如果说携程解决的是人与世界的连接，新东方则希望解决人内心深度的需求与世界的连接。”

多位业者对品橙旅游透露：“看了议程最想听的就是俞老师的发言。”甚至有业者在听完后表示：“俞敏洪老师的开场发言，让我觉得我做旅游那么多年是对的。”

以下为主要内容。

严格来说，我现在算不上一个旅游企业家，但我确实已经涉足了旅游行业。尤其这几年，我走的地方可能比在座大多数人都要多。全国各地的地方政府都希望我们去宣传当地的文旅，而我本人对任何一个地方的历史、地理、文化、风俗民情、自然风光都特别感兴趣。我养成了一个习惯：到一个地方就拍视频，拍完写文案，然后自己剪辑、配音，为地方做出好几个宣传视频。比如去年在内蒙古，我写的文案就达到了六万多字，剪出了好几百分钟的视频。其实这纯属爱好，并非有意宣传，只是因为走到那里，自己就想拍、想写。结果好多地方的朋友看到了，就问我：“我们这个地方你还没来吗？来一下吧。”于是今年，我就被朋友们“牵着鼻子”，一个城市一个城市地走。比如两天前还在湖北随州，我有个北大师弟是做国学的，他说随州历史文化深厚，出土了那么多文物，你无论如何要去一下。这种朋友间的邀请，无法拒绝。所以，在座的各位，以后可能也会在你们的家乡看到我的身影。

我之所以涉足文旅，源于个人的爱好。但我更想探讨的是，我和我周围的朋友，以及我们到底希望以什么样的方式度过自己的一生。我用的一个词就是“远行”。这不仅仅是身体上的远行，更是心灵和思想上的远行，是人类在远行中寻找自己的过程。我们在现实生活中做的多了，容易把自己弄丢，被世俗所羁绊。那并不是我们自己想要的生活状态。当然，你可以在家里冥思苦想、打坐读书，但我认为，旅行是寻找自己本真最重要、也是最方便的途径之一。所以，远行既是身体的，也是心灵的。

人类就是在远行中诞生的。人类最初从非洲走出来，走向全世界，只用了短短几万年的时间。一万年前，印第安人从中国和西伯利亚的大草原，渡过当时因海平面更低而由路桥相连的海峡，到达美洲。等到西班牙人和英国人到达时，美洲已遍布印第安人，总数约一亿。人类的繁殖和远行速度超乎想象。人类的远行，是为了生存，有时是为了回避冲突，有时是为了传播文化，有时是为了拓展知识的边界，是创新。但归根到底，人类的远行，是因为每个人内心都有一颗远行的心，这是一种渴望突破自身边界的天性。一头老虎、狮子可能一辈子守在自己的地盘，但人从来没有地盘概念。只要有机会，你一定会走向新的生活、新的形态。这也奠定了为什么旅游是一个永恒的、除了衣食住之外最重要的、不可磨灭的渴望。

远行者的类型各不相同。有的寻找真理，比如玄奘西天取经。徐霞客是我的老乡，他因家族曾受科举案牵连，反而走向了灵魂更加自由的道路，留下了人格的丰碑。李白更不必说，他无处安放的精神使他游遍了祖国大地，留下了无数美好诗篇。也有很多无奈的远行者：屈原若未被流放，就没有《离骚》；苏东坡若未被贬谪，就没有《前后赤壁赋》和“大江东去”；王阳明若未被迫害流放，就没有影响后世的心学。

还有些人身体上无法远行，心灵却走得更远，比如霍金，一辈子几乎困于轮椅，但《时间简史》触及了宇宙的终极问题。康德一生未离开过小镇，却写下了三大批判，让我们懂得了对头上星空和心中道德律的敬畏。老子足不出户，悟透了天地人三者的关系，但最终也走向了世界的尽头。我认为，恰恰今天我们中国旅游业要做的旅游就是如何去理解头上的星空以及我们应该坚守的心中的道德。

因为我喜欢行走，从年轻时起就以各种方式丈量大地。后来更是一发不可收拾。浅显地走，这个世界我已经走了一大半；但深度地行走，我还没有真正开始。现在新东方的文旅布局才刚刚开始，其实也谈不上布局。但我一旦进入，更希望自己做一些持续的输出工作：做视频、写文字、出书。因为我深切体会到：迈出脚步走向世界，会给生命带来本质性的改变。

《肖申克的救赎》里说：“有些鸟是关不住的，它们的羽毛太鲜亮了。”真正困住我们的，不是钢铁的牢笼，而是心中耸立的高墙。人的伟大，不在于日常的勤恳，而在于内心要有仰望星空的能力，要敢于把贫穷写成远方，把自卑改写成翅膀。有的人一辈子活在琐碎中，以琐碎结束生命；但有的人把琐碎凝聚成伟大。如何做到？这就来自心中的理想、热爱，以及对某件事物的深情。让我们深情地、热爱地、理想地活着，这才是人活着最好的姿态。远行者，不仅是身体的远行，更是心灵、思想、行动和创新的远行。

所以，新东方做文旅，不仅是做文旅，而是一整套人生和家庭的解决方案。从孩子开始，让每个人变成更好的自己，让生命变成更好的生命。今年6月1日，我们发布了新口号：“伴你成长，共赴美好。”

新东方目前有三个板块：教育、生活（东方甄选）、文旅。

三个领域中，新东方是以家庭为中心，真心诚意提供极致的产品和极致的服务。自由极致才能生存，当然极致就没有局限，因为没有最好只有更好。所以我们新开发了小程序“新东方之家”，这个链接上线了一个月就有100万家庭入驻。100万家庭，包括父母、孩子和他们的爷爷奶奶，有的甚至包括姥姥姥爷，我们把新东方的教育、东方甄选美好的产品以及新东方文旅全部结合起来，所以大家就能明白为什么新东方包了一艘南极的船，最便宜15万，最高到30万的船舱位，我们只用了三小时这艘船的票就全部卖光，上个礼拜我们发布了长江游轮的产品，400个舱位用了两个半小时就卖光了。

过去新东方记录在案的服务过的家庭接近两千万，其中出国留学的家庭有500万。我们提供从小到老的全面解决方案，文旅只是其中一环。所以，我不是要跟在座的同行竞争，而是希望把所有的重要的文旅资源连接起来，一起共同设计更深刻、更有意义的产品。

在文旅方面，我们主要专注是知识文旅、交通文旅、康养文旅。我们自己包船包火车，自己买房车，最主要是为了能把志同道合的人集中起来，传播知识，传播文旅深刻的内容，还有，现在我们已经跟近一百家全国的康养基础设施提供者进行合作，我们把自己研发的康养内容放进去，跟他们共同发展，现在关注新东方退休俱乐部的老年人也超过了百万。当然另外一方面就是青少年的研学游学，我们一直做得不错，做了快20年了，每年都有几万个中小学生跟着我们一起到全国乃至全世界研学游学。

所以，我们在文旅方面，希望提供有知识获得感，有文化幸福感，同时有个人追求感的高质量的文旅产品。如果说携程解决人与世界的连接，那新东方想要解决的是人类内心深度的需求和世界的连接。

面向未来的时候，我认为文旅肯定不再是走马观花，也不是造一个景点就能够赚钱，而是这个景点到底满足了人的什么需求。

新东方的强项在什么地方？就是新东方聚集了几万名老师，这些老师从知识结构来说是够的。所以如果你有好的文旅项目产品，如果能到我们这来，我们觉得这个产品真的很好，我们帮你销售的话，应该比你自己销售要容易一些。同时，我们能够提供教育、生活、旅游联合起来的能力，我们也能够培养新型的文旅队伍。现在新东方在全国有50多家文旅公司，就是因为新东方的教育在全国50多个重要城市都有我们的队伍，从教育到生活到文旅全面铺开。

我自己本人要实现的全国和全球深度旅游的愿望，现在还没有真正的实现，同时我用视频和文字的方式讲述自己和这个世界的相遇，推广旅游、文化、书籍，同时构建更好的传播平台，为中国和世界各地进行文化历史和产品的宣传。

现在我有两个平台，可能未来会做新的平台，让更多的朋友和客户活得更潇洒更广阔。

大家都希望跟我一样走向自己心灵中的远方，依我说，人生不是轨道，是旷野，生命也不是时间，而是热爱。所以我们人生最终的富裕不是金钱，而是上下万年、千山万水、人间风情都了然于心。

来源：品橙旅游