山西
烟波绕湖岸，清辉映汾河。6月15日，晋阳湖的浩渺烟波与汾河的粼粼波光之间，以“悦知己·悦韶华”为主题的——2026贵州茅台韶华文化活动（山西站）盛大启幕。
水为酒之魂，亦是文化之脉。赤水河孕育茅台酱香匠心，汾河水滋养三晋人文风华，悠悠水系搭建起黔晋两地文化交流的桥梁。本次活动贴合茅台全面向C发展战略，依托晋阳湖公园、汾河码头两大城市滨水地标，打造湖畔冲浪+码头Livehouse微醺派对的水上韶华文化动线，用水上运动释放青春活力，以水岸交流拉近彼此距离，为茅台韶华IP年轻化转型、推动传统品牌与城市文化深度共生增添全新色彩。
活动紧扣“乘风逐浪·共赴韶华”的青春节奏，全场场景设计深度锚定青春知己、逐光向上的核心立意。签到区以蓝白海浪打造海洋野趣风格，卡通形象小茅化身冲浪造型迎接宾客，嘉宾在纸质梦想之舟上签名，一只只帆船汇聚成千帆竞渡的特色景观，仪式感与趣味感十足。场地中央的茅台酒瓶造型景观与晋阳湖美景相融，既展现青春昂扬的姿态，也彰显茅台千年酱香的品牌积淀。茶歇区打造潮流社交空间，生动诠释挚友相逢、共赴美好韶华的活动初心。
活动伊始，贵州茅台酒销售有限公司山西省区销售经理田志文现场致辞。他表示茅台将依托年轻化、场景化创新，探索酒旅融合新路径，稳步推进全面向C战略转型。随后，众位嘉宾共同扬帆启幕，寓意携手并肩，共创茅台高质量发展新篇章。
晋阳湖化身“水上潮玩场”，各类趣味项目轮番登场。水上超跑、水上卡丁车带来动感体验，水上飞人表演惊艳全场，韶华号游艇则成为水上休闲会客厅，宾客把酒泛舟，在知己相逢的温润格调中，感受茅台的岁月气韵。午后时分，水上皮划艇争霸接力赛火热开赛，9支队伍共36名选手奋力划桨、破浪争先，湖畔呐喊声不断。赛事不仅点燃现场氛围，更诠释出茅台锐意进取、凝心聚力、和合共生的品牌精神。
晚风渐柔，嘉宾移步汾河码头，感受汾河与茅台共生的专属浪漫。巨型热气球伫立岸边，灯光映衬下的茅台酒瓶造型精致吸睛，成为众人打卡亮点。酒品展示区、酿造工艺展区将传统酿酒文化用现代视觉形式呈现，激发了年轻茅友们的认同感与探索欲。
汾河之畔，兼具文艺与活力的茅台晚宴正式上演。贵州茅台山西经销商联谊会传承人工作部部长韩斌致辞，他以双河之水联结晋黔地缘情谊，以“悦知己·悦韶华”，诠释茅台品牌与三晋茅友知己相伴、心意相通的双向奔赴。致敬茅台千年匠心文脉，致敬同心同行的茅友伙伴，共度端午佳节，共赴美好韶华。
晚宴上，来宾通过观、闻、品、鉴四步品鉴法，细细品味茅台酱香风味。现场民谣、摇滚、经典乐曲交替演奏，氛围轻松惬意。大家临河举杯、畅谈交流，在晚风、乐声与酒香中尽兴相聚。
从水上竞技的热血释放，到码头派对的松弛共叙，本场活动既是地域文化与品牌价值的双向赋能，也是茅台依托年轻化表达彰显品牌活力的生动实践。借助新潮场景搭建品牌与消费者的沟通纽带，深度诠释茅台匠心传承、守正创新的品牌内核，生动展现青春热烈、敢闯敢为的韶华精神，让传统酒文化充分融入当代青年日常。未来，茅台韶华IP将持续以城市为纸、以创新为笔，奔赴更多城市场景，携手广大消费者书写共赴韶华的崭新故事。
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