山东
端午假期，“青岛海洋旅游联合运营体”累计执行航次2240次，同比增长23.42%；接待游客6.8万人次，同比增长17.99%；营业收入同比增长55.79%，实现量效双升
刚刚过去的端午假期，青岛海洋旅游市场热度持续攀升。由青岛旅游集团牵头组建的“青岛海洋旅游联合运营体”累计执行航次2240次，同比增长23.42%；接待游客6.8万人次，同比增长17.99%；营业收入同比增长55.79%，实现量效双升。“国风汉服”游船、“日咖夜酒”体验、创新联动“演唱会经济”……入夏以来，“海洋+”多元场景释放消费活力，这一抹让人过目不忘的蔚蓝为青岛文旅产业注入强劲动力。
消费活力多元释放
紧扣端午文化内涵，联合运营体以“海洋+”打造多元沉浸式消费场景。“海洋+国风文化”成为假期突出亮点，“国风汉服”游船主题活动打造沉浸式甲板国潮派对，设置招亲情景演绎、NPC互动、国风舞蹈等特色环节，既为海上旅游注入了浓厚的文化底蕴，也为游客带来兼具文化质感与互动趣味的全新游览体验。
随着夏日的到来，“海洋+休闲生活”场景的创新，让青岛海上游精准破圈。独特的“日咖夜酒”游船体验，将海洋观光与都市休闲深度融合：白天“钻石海”航线搭配“钻石海冰美式”，游船变身全海景露天海上咖啡厅，精准契合游客假日休闲放松需求；夜间“夜游青岛 海上灯光秀”航线落地“歌手驻唱表演”与啤酒体验，甲板化身海上音乐现场，沉浸式呈现青岛夏夜魅力。从日间休闲到夜间娱乐的多时段业态覆盖，让游船从单一观光载体升级为多元体验空间，大幅提升了游客的体验深度与停留时长，有效拉动单客消费价值与航程附加值增长。
为了进一步激活消费，联合运营体面向细分客群，持续落地跨界场景。面向歌迷群体，打造“海洋+演唱会”联动场景，在青岛轮渡码头推出橘子海歌迷限定游船；针对毕业季年轻群体，打造“海洋+青春”主题活动，在青岛湾栈桥码头“鲨鱼快艇”推出专属“青春价”，提前撬动暑期青春消费市场；顺应宠物经济热潮，创新“海洋+萌宠”游船模式，打造积米崖宠物友好码头，推出首条“宠物友好”航线；发力亲子市场，深耕“海洋+亲子”赛道，打造东大洋科普码头；满足休闲度假群体需求，升级海岛游航线，客流温度攀升……覆盖多龄段的多元业态布局，兼顾不同需求，让各类游客都能获得适配的游览体验。与此同时，联合运营体还积极探索“票根经济”，以跨界融合放大海洋旅游的辐射带动效应，培育更多消费增长点。一系列举措的加持下，青岛海上旅游产品附加值持续提升，假期不仅实现航次、客流、收入齐升，且营收增速显著高于航次、客流增幅。眼下暑期临近，市场热度更将进一步攀升。
品牌效应日益放大
作为联合运营海洋旅游业态创新的核心载体，“海上看青岛”品牌已布局22条精品航线、36类产品，持续巩固“北起胶州湾、南至斋堂岛，多点联动、南北贯通”的海上旅游格局。青岛轮渡“环游胶州湾”“海上穿越大桥”刷屏社交平台，奥帆中心“橘子海”“蓝调时刻”“夜游青岛 海上灯光秀”、栈桥码头“海上打卡栈桥”等产品人气十足。多品类、多场景的产品矩阵，充分满足不同游客的个性化游览需求，为业态创新与体验升级筑牢了品牌基础。
亮眼成绩的背后，离不开联合运营体对“海洋旅游联合运营青岛模式”的持续深化和扎实推进。以“五统一”为核心，该模式已整合全市92家航企资源，统筹运营11座码头、235艘船艇、7189个客位，为产品创新、服务升级提供了体系化保障。2026年，“五统一”管理模式首次写入《青岛市旅游条例》，治理经验从实践创新上升为法律遵循，为海洋旅游高质量发展筑牢法治根基。与此同时，联合运营体始终坚持开放共享，开放黄金航线运营权，推动国企资源与民企活力深度协同，配套“先行赔付、公开承诺、有奖举报”三重服务体系，实现政府、航商、游客三方共赢，市场热度与服务口碑双提升。
下一步，青岛旅游集团将持续深化“青岛模式”，以游客需求为导向不断丰富“海洋+”产品体系，持续擦亮“海上看青岛”品牌，加快构建全链条智慧服务体系，助力青岛打造国际滨海旅游度假目的地，为全国海洋文旅高质量发展持续贡献青岛力量。
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