海清代言正大那天，我翻出了30年前的《正大综艺》

来源：市场资讯

“爱是爱心，爱是Love，爱是人类最美丽的语言，爱是正大无私的奉献。”

1990年4月21日，星期六，晚上七点半。电视机前，无数中国家庭第一次听到这首歌。央视二套，《正大综艺》开播了。

那是央视第一个外资介入、第一个以企业冠名的电视栏目。当时正大集团董事长谢国民注意到一个细节：国内晚间电视，一到八点左右就没有娱乐内容了。他问自己：能不能做一档节目，让国人了解外面的世界？

于是，“不看不知道，世界真奇妙”成了几代人的集体记忆。对那个年代的80后来说，每周末最幸福的事，大概就是守在电视机前等《正大综艺》播出。跟着镜头去看世界各地的风光、习俗、名胜、趣事——在出趟远门都算大事的年代，那是我们了解外面世界的一扇窗。

那时候，我们记住了“正大”这个名字。但对我们来说，“正大”是一档节目，是一首歌，是一个周末夜晚的期待。至于它背后是一家什么样的企业——种玉米、做饲料、养猪、养鸡、加工食品——那时候的我们，不知道，也不关心。

长大后，我们以为自己早就忘了那些周末夜晚的快乐。忘了那首歌的旋律，忘了守在电视机前等节目开播的期待，忘了那个对世界充满好奇的自己。

2026年6月18日，“正大食品·安心之选”品牌战略发布会在北京正大中心举行。国民演员海清正式出任正大食品品牌代言人。

海清代言TVC现场播放

36年过去了。

当年守在电视机前看《正大综艺》的80后，如今大多已经成了家庭餐桌的“掌勺人”。当年那个“不看不知道，世界真奇妙”的好奇少年，现在每天纠结的是：今天给孩子吃什么？菜市场的猪肉安全吗？外卖的油干不干净？冰箱里那袋速冻水饺，到底是什么肉做的？

这届80后，是焦虑的一代。我们焦虑工作，焦虑房子，焦虑孩子的教育——也焦虑餐桌。

这不是矫情。大众与社会舆论高度关注食品安全，老百姓对餐桌饮食安全仍存有诸多顾虑。从“瘦肉精”到“注水肉”，从“地沟油”到“预制菜乱象”，每一次食品安全事件都在透支消费者的信任。我们这一代人，是在一次次的“不敢吃”和“不知道该吃什么”中，学会了看配料表、查生产日期、比对品牌。

正大集团中国区COO侯孝海在发布会上说了一句话：“企业若沿用旧世界逻辑必将被时代抛弃。”

侯孝海COO发表讲话

什么意思？

食品产业正在经历一场深刻重构——从分散到集中规模化，到品质化、品牌化，再到健康化、智能化。产业集中度迅速提升，头部企业增长极快。侯孝海甚至断言：“五年后会有千亿级食品公司出现。”

这不是预测，是判断。判断一家企业有没有资格活到下一个十年。

正大食品的选择是：锚定“安心”二字。

“安心”这个词，说起来轻巧，做起来极重。

正大食品的底气来自哪里？全产业链。

从一粒玉米种子开始，到饲料、种猪繁育、生猪养殖、屠宰加工、物流配送、终端零售——全链条闭环运作。“从农场到餐桌”全程可追溯。这不是一句口号，是一条从田间地头一直延伸到你家冰箱的链条。

侯孝海说，正大集团拥有全产业链、全球化布局及百年国民记忆。战略绝非口号，而是全系统、全景的规划，必须明确方向、路径及资源支持。

正大食品的目标是千亿。路径是：升级战略组织、创新商业模式、坚持C2B导向，打造多款十亿级爆品大单品。

这次发布的核心产品矩阵涵盖饺子、香肠、快手菜——全部选用正大全产业链猪肉原料。精准贴合都市人群快节奏的生活方式和现代家庭对饮食多样化、便捷化、高品质的需求。

产品展示区

换句话说：你不用再纠结那袋速冻水饺到底是什么肉做的。因为从这头猪还在猪圈里吃饲料的那一刻起，正大就在替你盯着。

发布会上有一个细节：各省区销售团队在侯孝海带领下铿锵立誓——严守品质生命线，依托全产业链硬核实力，将安全、健康、营养、美味、便捷的CP正大食品送进千家万户。

场面热血，但真正打动人的是另一个数字：自2006年起，正大集团连续20年为国家体育总局训练局供应鸡蛋产品。2022年北京冬奥会也选用了正大的鸡蛋和鸡肉产品。

运动员吃的东西，容不得半点马虎。能服务国家队20年，本身就是一种认证。

海清在代言视频中说：哪怕工作再忙，她也要亲力亲为，用心为家人准备一日三餐。给家人入口的食物，容不得半点将就。

这句话，80后都懂。

我们这一代人，小时候吃的是父母做的饭，那时候不操心安全不安全，只操心好不好吃。现在轮到自己做饭了，才知道“安心”二字有多重——重到每次买菜都要多看两眼，重到每次下厨都在心里过一遍“这东西从哪来的”。

36年前，《正大综艺》用一档节目，给中国人打开了一扇看世界的窗。

36年后，正大食品用一条全产业链，试图给中国家庭的餐桌筑一道安心的墙。

从“世界真奇妙”到“安心之选”，从“看世界”到“守护家”——正大在中国走过的不只是一条商业路径，更是一代人从好奇到安心的成长轨迹。

侯孝海说，当前中国消费正经历历史性改变，产品升级及消费场景深刻迭代。这话翻译一下就是：消费者变了。我们不再满足于“有的吃”，我们要“吃得安心”。

发布会最后说了一句话：正大集团坚守利国、利民、利企业的初心，以高于行业的严苛标准，引领行业高质量发展，接受全社会与媒体全方位监督。

36年的陪伴，让这句话有了一些可信的份量。

当年那个守在电视机前等《正大综艺》的孩子，如今正在厨房里为家人准备晚餐。如果有一天，他打开一袋正大水饺时不再需要翻来覆去看配料表——那大概就是“安心”二字最朴素的注脚。

爱是正大无私的奉献，那一瞬间，好像记忆里某个开关被碰了一下。

原来那个带我们看世界的正大，还在。只是它换了一种方式陪伴。不再是通过荧幕打开一扇窗，而是试图用一条从农场到餐桌的全产业链，替我们守住厨房里那扇门。

原来，所谓长大，不是忘记了童年的快乐，而是那些快乐换了一张脸，藏进了日常的柴米油盐里，等着我们重新认出它来。