世界杯，看这6个品牌的创意就够了！

今年的世界杯借势营销，风向变了。品牌们不再热衷于暗自较劲、比拼排场，而是开始互相成就、共造声量。

比如同为官方赞助商的海信与蒙牛，就打破常规将赛场围挡广告玩成了“互动弹幕”，共同喊出“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”，这波跨界联动着实打破了大众的固有认知。

除了官方赞助商的“强强联手”，非赞助商品牌们更是另辟蹊径。我们精选了本届世界杯期间创意最出圈的6个品牌，一起来拆解他们的破局思路：

亨氏：用“想赢”创意精准借势

亨氏继去年全运会期间“想赢的番茄在亨氏里”创意广告出圈后，今年继续沿用“想赢”IP，以一句“想赢的薯条蘸亨氏”再次赢得满堂彩。

该组创意海报在北京、上海、广州等多地地铁站同步投放，精准拦截了通勤人群的视线。亨氏巧妙地将薯条和番茄酱比拟成球员和足球，三张海报分别还原了“一锤定音、倒挂金钩、流星飞铲”等经典踢球动作。

作为非赞助商，亨氏没有生硬地蹭热点，而是用两根薯条和一小坨番茄酱成功唤醒了绿茵场上的情绪共鸣，实打实地体现了用小巧思实现大传播的实用价值。

李维斯：把“限制”变成“泼天流量”

随着世界杯开赛，李维斯以意想不到的方式爆火出圈。

由于国际足联有极其严格的“清洁场馆”规定，非官方赞助商的商业标识必须清除或遮盖。对于这项规定，李维斯的做法是：没有被动接受，而是主动顺应规则玩起了“自嘲式营销”。

凭借品牌标志性的双弧线轮廓，即便被遮挡，大众也能一眼认出。同时，李维斯还将社交平台头像换成“被遮挡版logo”，并发布赛场实拍短视频调侃：“原来有些东西，真的藏不住。名字可以暂时消失，但经典不会。”

这种化限制为营销的创意玩法，让其在零预算的情况下获得了泼天的流量，也证明了多年沉淀的品牌视觉图腾在关键时刻的巨大威力。

麦当劳：超级符号与魔性洗脑的完美结合

如果说李维斯是靠遮挡Logo出圈，那么麦当劳则是靠“超级符号+魔性玩梗”获得了大众青睐。

麦当劳近期与向佐合拍了一支极具抽象感和魔性洗脑的广告短片。“向左踢踢踢，向右踢踢踢，踢上金拱门……”的文案配合向佐的名字梗，让人看一次就能深刻记住。

更精妙的是，麦当劳将品牌超级符号“金拱门”变为“球门”，中间夹着足球的画面，不仅没有生硬喊口号，反而以欢乐接地气的方式，完成了品牌符号与赛事场景的深度绑定，展现了其借势世界杯的成熟方法论。

宜家：把世界杯搬进家里的视觉教科书

既然没法去到现场观看，那就把世界杯搬进自己的家。宜家联合广告公司Sancho BBDO推出了一组借势海报，被业内誉为“视觉设计的教科书”。

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宜家深谙球迷无法亲临现场的失落感，直接通过极简的设计风格重构绿茵场景，将宜家家居产品巧妙融入其中，高度还原了沉浸式观赛的情境。这种从“失落感”到“仪式感”的情感转化，精准击中了用户的内心。当品牌能站在用户角度思考问题并给出极具美感的解决方案时，营销的创意钩子自然水到渠成。

王老吉：魔性洗脑，让球星成为情绪放大器

前面提到了诸多不请球星的巧妙借势，这里不得不提王老吉签约哈兰德为全球代言人的出圈案例。

在官宣短片中，哈兰德用中文说出“哈兰德哈王老吉，怕上火，喝王老吉”，并配合洗脑魔性的广告歌词：“哈兰德哈兰德，天热就哈王老吉；怕上火喝王老吉，哈哈哈哈兰德哈兰德，烧烤就哈王老吉……”

这一极具“发疯文学”气质的表达迅速在社交媒体上引发网友关注，网友们甚至自发为这支短片做宣传，为王老吉带来源源不断的“自来水”流量。目前，在小红书和抖音等社交平台上搜索 ，均能看到大量相关的热门内容与解读视频。

原本以为体育营销只会展示赛场厮杀，但王老吉用这种大众喜闻乐见的方式，成功拉近了与年轻消费者的距离，实现了品牌声量的破圈。

名创优品：靠“抠”出圈的接地气哲学

名创优品的世界杯营销被网友戏称为“世界杯最抠门广告”。首先，他们没有请球星，却通过巧妙的文案海报间接蹭到了球星流量；其次，在户外广告位上，品牌直接贴上镂空海报，并直白标明“不请球星，抠出预算请你开心”。

这种接地气的直白表达，不仅没有引发反感，反而让大家看到了名创优品“好玩、接地气”的品牌定位。可见，品牌做营销不需要端着，只要精准勾住大众的情绪，释放真诚且巧妙的信号，同样能轻松突出重围。

纵观这6个案例，各大品牌对于本届世界杯的营销打法确实变了。他们不再盲目砸预算、拼排场，而是将预算花在刀刃上——要么像亨氏、李维斯、宜家、名创优品一样拼极致的创意巧思；要么像王老吉、麦当劳一样，用球星或超级符号精准绑定赛事场景。

可见，在同一个借势主题下，决定品牌营销破圈的关键，不是自夸有多么厉害，而是将营销内容打造成一个“沟通场”。当品牌输出创意与巧思时，若能激发大众主动分享、玩梗、二创，引发“自来水”效应，便是营销成功的强有力证明。

不仅如此，还得看品牌日积月累所沉淀的品牌形象及口碑。如果品牌在日常生活中把这些都做好，那么品牌营销破圈指日可待。