多支省队「换新装」，田径商业版图正在改写

随着2026赛季中国田径赛事日历翻至日照的全国田径冠军赛，新全运会周期的首个赛季也已经过半。

「98跑」现场报道了所有大奖赛站次，还去到了部分U系列赛、分区邀请赛，除了赛场上精彩，我们观察到一些同样值得关注的商业现象，多支省级田径队正在悄然“换装”。

就在冠军赛前夕，山东省田径队官宣与阿迪达斯达成合作。作为国际运动品牌巨头，阿迪达斯此前在中国从未签约过任何省级田径队，山东是第一个。

从年初的仁寿半马锦标赛，辽宁队换上了李宁、江苏队穿上了沃兰迪。场地内则是一批新锐国产品牌，如沃兰迪、音速猫、弹射者，开始以冠名或装备赞助的方式切入省队资源。

每次比赛场上，运动员胸前的Logo变化，直接折射出的是品牌更替，也是中国田径的商业化格局之变。

「98跑」通过赛场观察，梳理了所有省市队、高校队伍、行业体协的体育品牌赞助情况。需要说明的是，这些合作大多并未以官方形式官宣，我们只能从队伍的实际穿着中探究一二。

山东换阿迪达斯、辽宁换李宁、江苏换沃兰迪，这是变化比较明显的三支队伍，这三个省队此前的合作品牌都是NIKE，而他们也恰好代表了三种不同类型的品牌力量，国际巨头的纵深拓宽、国产老牌战略调整、新锐势力强势入局。关于这点，我们将在后续板块展开分析。

全运会新周期的第一年，往往是省队制定新目标、梳理队伍建制、制定未来规划的节点，也通常是赞助体系续约、新合作的窗口。从2026赛季的情况来看，这个窗口期商业动态的变化也非常活跃。

过往NIKE几乎囊括了省队赞助的半壁江山，他们的版图覆盖着中国田径最具实力的几支队伍，而且NIKE选取的往往是那些发展项目广阔、竞技实力强劲的强队，不仅限于某几个优势项目。

而在2026赛季的中，可以明显看到NIKE省队数量已明显减少。辽宁、江苏、山东结束合作，目前他们还手握福建、广东、上海、四川、浙江。当然，不得不承认在当下，NIKE仍是整体最强的，只是这种统治力正在松动。

如今，品牌格局变得更多元了。阿迪达斯首次入局省队赞助，李宁从路跑加码到田径场地内，安踏、特步稳固基本盘，沃兰迪、音速猫、弹射者等新锐品牌全面开花。

而且2026赛季的一个新变化是，这些体育鞋服类装备，很多是以冠名赞助的身份入场，不仅限于传统的以装备赞助身份合作。

比如江苏沃兰迪、黑龙江音速猫、湖北弹射者、河南特步，冠名意味着更高的品牌曝光度，也意味着品牌与队伍之间的绑定关系更深。

传统的像山东中泰证券、浙江体彩仍在冠名，他们不是鞋服类企业。另一个明显变化是，铁人集团对于多支队伍的冠名没有继续。

综上，2026赛季的省队「换装」并非个别案例。接下来，我们将从「当下格局」和「风口契机」两个维度，拆解这轮变化背后的深层逻辑。

梳理2026赛季的省队赞助版图，可以清晰地看到几个梯队不同“玩法”。

第一种，我们归类于叫“老牌国产”，他们更侧重于耐力项目赛道。

比如安踏手握云南、贵州、西藏三支耐力项目强省，除了期待在马拉松上面布局，也逐步挖掘出了罗霞、吴洪娇等中长跑选手；特步则有北京、河南、江西、宁夏、青海等多支队伍，其实细细探究也更多是与长跑、马拉松、竞走项目资源关联。

而李宁拿下了辽宁、广西，尽管还没有太明显的释放信息，也可以看出他们要在中长跑和马拉松领域与特步、安踏展开持续的竞争。

这些品牌的逻辑很清晰，省队赞助的本质是注重路跑核心市场，云贵西藏、青海、宁夏等地的耐力项目人才，正是马拉松领域的资源。而这些队伍，往往投掷、短跑、跳跃等项目的发展不算突出。

第二种，我们叫“新锐国产”，他们一般瞄准短跑和中跑。沃兰迪、音速猫、弹射者的打法与老牌国产截然不同。它们在乎的不是路跑马拉松，而是服装、钉鞋产品。

除了路跑的大众消费市场，体育生群体也是运动装备的核心消费人群，新锐品牌要在这个领域建立认知，签约省队是一个直接的背书方式。

除了上述两种，以及提到在省队赞助颇具优势的NIKE。阿迪达斯入局省队赞助，是一个从0到1的变化。

山东是田径大省，人才储备深厚，覆盖短跑、中长跑、投掷、跳跃等全项目，比如李晨洋、刘凯、邢家梁三位全国纪录保持者，投掷项目有世界级竞争力的冯彬，还有中长跑项目上正在崛起的众多新鲜血液。

对于一个需要拓宽中国田径市场，建立行业口碑的国际品牌来说，山东是个优质选择。

最后，其实在省队赞助体系中，高频出现的一个品牌还有田径精英，这又是一种独特的形态。像安徽、重庆、河北、陕西，他们比赛穿的是田径精英TF服装，但似乎没有鞋款。

田径精英其实是田径装备的代理商，在国内代理阿迪达斯、NIKE、亚瑟士、彪马等，主要是钉鞋产品，近年来他们也开始自主做服装品类、赞助省队，其业务还包含一些转播信号制作、赛场影像服务。

以上这些不同的模式，构成了中国省队赞助体系的图景。

省队赞助版图的重构，背后是多重力量交汇形成的风口。「98跑」也试图用不同视角去分析——

当马拉松市场趋于饱和，场地赛成为了新战场。过去几年，中国马拉松全年参赛人次稳定在700万左右，增量不算非常明显。

各大品牌在鞋产品上也卷出了技术天花板，寻找新的专业赛道来验证技术、建立品牌壁垒，用专业比赛场景为品牌露出、曝光，成为顺理成章的选择，而且这会反哺国产品牌的专项产品的研发。

对于品牌而言，省队赞助是维护省级体育主管部门关系、获取资源便利的一种战略投资。比如大家都卷的路跑核心市场，省队是人才金字塔的塔基。谁掌握了省队资源，谁就在未来的人才争夺中占得先机，签约新人、布局未来，离不开省队这个接口。

对于专业队而言，国际品牌的入局带来了实实在在的装备升级。投掷、跳跃、短跑等项目的专业装备，国产品牌当下尚不具备与阿迪达斯、NIKE抗衡的实力。

而且随着商业化、市场化的变革，这种合作不仅限于简单提供装备，也是一种共建发展。

例如阿迪达斯在与山东省田径队的官宣中，明确表示未来双方将在训练备战、装备科技、人才培育、赛事推广等领域开展全方位深度合作。

比如依托阿迪达斯的全球资源，山东选手能否在外训、科研上得到更多支持？年轻小将有没有可能去往阿迪达斯赞助的一些海外比赛？这些都是可以想象、且有望实现的方面。

对于消费者而言，省队赞助格局的变化正在倒逼品牌们扩充产品线，如今我们看到特步、李宁、安踏这些过往专注于马拉松产品的品牌，都已推出专业钉鞋。

随着更多品牌进入田径专业装备领域，从专业运动员到体育生，都将拥有更多元的选择。

更最具想象空间的一点，中国田径正在经历一代传奇的退役，也正在迎来一代新星的崛起。

苏炳添、巩立姣等标志性人物逐渐告别赛道，但陈妤颉、严子怡等年轻选手正在登上舞台。这些新生代运动员成长于一个商业化多元发展的时代，他们的团队对品牌合作的理解、对个人IP的经营，比以往更多元。

对于品牌来说，这既是挑战，更是机遇，在一个全新的周期里，去重新梳理品牌与运动员、与省队、与中国田径的资源和关系。

像特步携手刘景扬、李宁合作刘德助、布鲁克斯签下奚枭横、安踏牵手陈妤颉、刘俊茜，阿迪达斯签约石雨豪、莫家蝶、邵雨琪、吴艳妮等等。这些都说明品牌们正在布局更宽广，而省队赞助，正在与这些个人赞助同步进行。

2026赛季，省队赞助的演变轨迹，恰恰是中国体育产业化进程的一个缩影。从马拉松到场地赛，从国际巨头的独大，到一众国产品牌、新锐品牌的突围，以及国际巨头的重新布局。所有这些力量汇聚在一起，正在重塑中国田径的未来图景。