假货利润高达2400%，消费者为何仍争相购买？

这些年来高仿假货、山寨产品遍地泛滥，各式仿冒商品层出不穷，稍不留意就很容易买到踩雷。

市面上像 “粤利粤”“雷碧”“八个核桃” 这类蹭正品热度的仿冒名称，早已是山寨市场里十分常见的套路。

在中高端消费领域，假货乱象尤为猖獗。

一款生产成本仅50元的仿制卫浴产品，经过包装后售价能高达1200元；成本仅十元的劣质原料液体，灌装贴牌后定价动辄几百元。

部分假冒商品利润率甚至高达2400%，依托这样的暴利空间，一条年销售额突破1.5亿元的跨境制售黑色产业链悄然成型。

值得深究的是，明明很多消费者心里清楚买到山寨假货的风险很高，却依旧选择主动消费。

这一现象的背后，究竟暗藏着怎样的利益拉扯，又暴露了人性中哪些难以规避的弱点？

平时逛个乡镇小卖部、刷会儿电商直播间，稍不留神就能踩进假货的坑。

货架上摆着的夹心饼干，蓝粉配色的包装看着跟奥利奥别无二致，拿起来凑近了仔细瞧，名字悄悄写成了粤利粤。

大夏天想买瓶雪碧解解渴，付完钱拧开喝着味儿发甜发腻，再低头看瓶身，印的居然是雷碧；过年走亲戚拎箱核桃奶，黄灿灿的包装和六个核桃看着没差，回家拆箱才发现上面写的是八个核桃。

这类蹭着正品名气打擦边球的山寨货，早就不是什么新鲜套路，农村大集、城乡结合部的小超市里尤其多，眼神不好的老年人、买东西图快的年轻人，经常稀里糊涂就结了账，回家才发现踩了雷。

要是说这些几块、几十块的山寨食品只是小打小闹，那中高端消费领域的假货乱象，才叫人看得咋舌。

家里装修买卫浴，多数人都想着挑个知名牌子，图个耐用省心，可市面上挂着大牌标的花洒、智能马桶，里头藏着不少小作坊攒出来的贴牌货。

之前重庆綦江就查过一起相关的案子，源头在广东开平的民房里，二十来平米的小房间就算生产车间，从本地五金市场批来廉价的龙头、软管配件，拿激光打标机刻上知名品牌的商标，再套上仿制的品牌包装盒，三无产品转头就成了高端卫浴产品。

每套成本还不到一百块，批发给各地经销商只要三五百，最后流到终端市场，能按正品一千三四的价格往外卖。还有更夸张的，成本仅五十元的仿制卫浴件，换个包装、贴个牌，售价能冲到一千二百元，利润直接翻了二十多倍。

不光是建材行当，美妆、小家电、名牌箱包这些领域，造假的利润空间更是大得惊人。

上海警方之前打掉过一个制售假吹风机的团伙，每台贴牌吹风机的生产成本才一百五十块，经过

四层经销商层层加价转手，最后卖到消费者手里要两千四百元，价格跟正品差不了多少。

东莞有家做皮具的小厂，一百二十块成本做出来的仿名牌包，打着香港代购的名头在社交平台卖，一单能收三千块，算下来利润率正好到2400%。

广州市场监管部门捣毁过的化妆品造假窝点，十几块钱成本的面霜原料，灌进印着大牌logo的瓶子里，标价直接冲到几百元；几毛钱成本的口红膏体，装进回收来的正品空管里，转手就能卖几十上百元。

靠着这么高的暴利，不少黑色产业链越做越成规模，有的跨境制售假货链条，一年的销售额能突破一亿五千万元，从生产加工、贴牌包装，到假物流、假防伪，整套流程跑得比不少正规生意还顺畅。

还有的团伙玩起了跨境洗白的花样，国内生产的假货，先运到国外转一圈，再走保税仓或者海外直邮的渠道寄回来，报关手续看着全是正规的，普通消费者根本查不出破绽。

很多人第一次碰到假货，都是没留神踩了坑，骂两句商家缺德也就过去了。可慢慢大家会发现，有不少消费者是明知道商品大概率是假的，还主动掏钱下单。

欧盟知识产权局之前做过一项消费调查，欧洲地区有三分之一的消费者觉得，要是正品的价格太高，买仿冒产品也能接受。

其中十五到二十四岁的年轻人里，持这个想法的人直接占到了一半，过去一年里有两成多的年轻人是明明白白故意买过假货的。

国内的消费情况也差不了多少，刚入职场的年轻人，每个月工资就几千块，出席商务场合或者朋友聚会想撑个门面。

正品的名牌包要几万块，真买了就得吃大半年泡面，花两三千买个高仿的，外形看着没什么差别，背着出门也没人会凑上来扒着细节辨真假。

还有不少学生群体，就想买个大牌同款搭配衣服，不追求能用个三五年，几十块的仿款背个新鲜劲儿，坏了扔了也不心疼。

还有不少消费者是抱着捡漏的心态，商家嘴里的工厂清仓、海关扣押、专柜剪标、内部渠道货，听着有鼻子有眼，就觉得自己运气好，能花小钱淘到正经正品。

哪怕身边亲戚朋友提醒是仿品，也总觉得自己这单是特例，非得下单买回来亲眼看见才肯认。

农村集市上的山寨货就更有代表性了，很多老年人不认字，就认包装的颜色和大致图案，看着跟电视上广告的牌子差不多，价格还比正经货便宜一半，自然愿意掏钱。

同一款山寨饼干，能卖给同一个老人好几次，老人每次都觉得这次应该是真的，吃着味儿不对，还以为是自己年纪大了口味变了。

现在的造假早就不是早年那种一眼假的粗糙水平了，做工做得越来越细，销售话术也越来越周全，有的假货连防伪码都能仿制，扫出来还能跳转到仿造的官方查询页面。

直播间里主播拍着胸脯说百分百保真，支持专柜验货，实际上卖的全是贴牌货，真要拿去专柜，人家也没有义务给普通消费者做真伪鉴定。

监管部门年年都在开展专项整治，捣毁的窝点、查扣的假货数量不少，可架不住其中的利润太高，总有人愿意铤而走险。

有的案子罚的钱跟造假赚的钱比起来，占比并不大，这边刚查完一个点位，转头换个地方又能重新开工。

说来说去，假货这门生意，一边是靠着暴利越做越全的黑色产业链，一边是前赴后继的消费人群。

有人是真的图便宜，预算有限只想买个能用的；有人是为了撑面子，花小钱换个旁人眼里的体面；有人是真没分辨出来，被山寨包装晃了眼；也有人是揣着明白装糊涂，明知是假也愿意买单。

明明都知道假货质量没保障，有的化妆品伤皮肤、建材不耐用、食品还不安全，可真到掏钱做选择的时候，很多人还是会偏向那个更便宜、更好看、能凑合用的选项。

这里头到底是价格说了算，还是面子说了算，又或者是别的什么心思在作怪，恐怕每个买过的人心里，都有自己的一笔小账。