北京
在刚刚过去的端午假期里，你被各地的龙舟赛“刷屏”了吗？过去几天里，各地的龙舟赛事和龙舟文旅体验活动此起彼伏，一些地区的一场龙舟赛甚至可以拉来十万客流。
短视频时代，一场活动要想吸引人，就要拥有3秒钟吸睛的能力。那么，论观赏性、论惊喜感，龙舟赛事都有天然的优势。长长的龙舟，密密麻麻的划桨人，聚集欢呼的观众，扑腾的水花，争先恐后的氛围，仿佛横扫千军一般，简直是“视觉冲击力拉满”。这种在屏幕上极具穿透力的画面，成功激起了无数人对线下实景的向往。
龙舟赛事的爆火，不仅能拉动背后的造船工业，还能凭借巨大的流量入口撬动了门票、餐饮、住宿、文创等文旅消费。重庆璧山围绕“龙舟赛”拓展各类消费场景，举办民俗市集、非遗展演等，预计带动各行业营收增长30％以上；佛山南海铺开近40项赛事、50余场促消费活动，把龙舟文化转化为可感知、可参与、可购买的消费体验，预计撬动销售额20亿元以上……
传统习俗通过找到当代转译的切口，转化为大众触手可及、乐于参与的体验，而诸多新商业生态也反哺了文化传承，让手艺人有了底气。据媒体报道，广州上漖村的造船师傅，其手艺已传承四代，截至端午前夕，今年以来的订单已排至2027年。
龙舟赛的火爆并非孤例。此前，贵州“村BA”“村超”一度火成现象级事件，“苏超”同样掀起层层热浪，这些体育赛事频频出圈，有着相似的原因——人们对真实的集体活动的渴望，这是线上社交活动无法取代的。龙舟赛事的活动现场无一不是彩旗飘扬、人潮涌动，更有网友笑称“佛山的龙舟比赛，40个壮汉差点把船撞烂”，可见线下赛事活动给人的视觉刺激和社交互动性之强。
当然，“体育赛事＋节日文化”适配节假日的民众需求，但怎样维持吸引力也是一个挑战。当节日过去，如何推动常态化赛事、做好联赛制的赛事服务，就是一个现实问题。否则，“节日体育”很可能高潮来得猛、退得也快。不过，今年北京朝阳公园、通州大运河畔开展的金龙巡游，非常具有观赏性，吸引了很多市民前往观看，也许是破解龙舟经济“节后即冷”的一条路子。
正如网友所说，龙舟赛展现的是中国版的“速度与激情”。它背后体现着团结、友谊和凝聚力，也包含着人们千百年不变的对胜利的渴望，不仅是宗族的纽带，也是文化的符号。它火得应该，也特别有意义。
这也给其他传统节日提供了一个可以复刻的路径：找到与大众的连接点，制造一个能被传播的记忆点，传统文化就会变成消费入口，更多地进入人们的社交和生活中。（来源：光明日报）
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