中外少儿出版的IP孵化与跨界探索——第二届少儿出版创新研讨会侧记

2026年6月17日，由中国出版协会少年儿童读物工作委员会和广西出版传媒集团主办，接力出版社承办的“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”第二届少儿出版创新研讨会在第32届北京国际图书博览会期间举办。5家来自东盟国家的出版机构、7家来自南亚国家的出版机构和国内16家出版机构的代表，与近百位少儿图书出版领域的专家学者、出版人、业界媒体齐聚一堂，就如何打造有价值的IP、跨界发展的创新思路及少儿出版融合发展的创新路径展开探讨。

中国出版协会理事长邬书林，中国图书评论学会会长郭义强，中宣部进出口管理局办公室二级主任科员黎力铭，中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社董事长曾锐，广西壮族自治区党委宣传部副部长古晓峰，广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理潘鸣，接力出版社名誉总编辑、儿童文学作家白冰出席。

邬书林：坚守内容为王，筑牢版权根基

邬书林在致辞中表示，中国少儿出版如今已进入调整期，亟需依靠创新破解行业难题。少儿出版遇到困难的原因如下：一是过去20年，面对互联网与数字化浪潮，国内出版社长期依赖纸质图书，音频、视频等数字内容收益大量外流，而国外出版机构依托音视频、AI语言模型授权持续增收；二是数字化加剧盗版现象，行业渠道挤压出版社利润，使得出版社面临严峻的生存压力。出版行业要坚守内容为王，让内容变为音视频、语言模型训练等多元版权资产，筑牢版权根基。学习“哈利·波特”等进行内容创新，拉长整个IP产业链。同时守住少儿纸本阅读阵地。用好人工智能，坚守知识的严谨和精准。合力整治盗版乱象，以跨界创新推动行业复苏。

郭义强：出版行业发展要依靠自身突围

郭义强在致辞中指出，当下少儿出版行业面临诸多严峻挑战，外部问题在有关部门的高度关注下有望持续优化。但行业发展终究要靠自身突围。对此，我们要密切观察行业新技术变革并冷静思考，不盲目跟风行业悲观言论，坚定发展信心，紧跟时代浪潮，抓住发展机遇。更为关键的是，行业要坚持内容为本、创新为要，遵循内容被发现、被理解、被连接，产生广泛影响的发展逻辑，依托平台让出版物成为用户愿意停留的线上目的地，坚持内容、品牌建设与跨界创新。当前，原创绘本的发展形势趋好，但儿童小说创作还存在不足，如涉及重大主题、主旋律的作品生硬，脱离孩子真实生活；人物语言和行为过于成人化，缺少童心童趣。因此，我们要立足当下，书写当下儿童的生活。

曾锐：让IP立起来、活起来、融起来——少儿出版的IP孵化与跨界探索

曾锐在致辞中指出，要推动行业从“内容产品”向“长效IP”转型，亟需破解三大问题：一是有IP，没IP化，缺乏对IP的系统性运营和开发；二是有产品，没产业链，未打通内容生产、衍生开发、场景消费一体化全产业链；三是有团队，没专业梯队，精通IP策划、全周期运维、跨界资源整合的复合型人才紧缺。破局需做好三件事。第一夯实根基让IP立起来。中少总社与敦煌文旅深度合作“看得见的敦煌”，从图书出发布局研学、文创等多种业态，使文本资源有效转变为具备生命力的IP资产。第二深耕场景让IP活起来。融合现实、虚拟、情感多场景，赋予IP实用、体验与情感价值，贴合少儿成长需求。第三开放合作让IP融起来。打破行业壁垒，跨界联动多领域开展合作联名，拓宽IP应用边界。

潘鸣：广西出版传媒集团的IP创新实践

潘鸣在致辞中表示，广西出版传媒集团立足本土文化资源，围绕文学产品、主题出版物等项目，探索“出版+影视、动漫、文创、AI短剧”等的融合发展路径，推进IP版权出海，助力产业转型升级。在IP孵化领域，集团以赛事为抓手，举办泛北部湾网络文学大赛、中国—东盟微短剧大赛,挖掘优质原创内容和人才。在IP多元衍生方面，接力出版社升级知名少儿IP“怪物大师”为综合文娱IP。在IP出海和AI技术创新内容生产方面，集团自主研发的飞兔兔AI短剧共创平台，将优质图书改编为微短剧，向东盟国家输出视听IP，打通文化出海新通道。她呼吁中外出版同人深化合作，共创精品IP。

白冰：少儿出版产业IP打造价值与模式

白冰在致辞中指出，IP打造对少儿出版产业发展极具意义与价值。优质IP既可滋养儿童心灵，传递正确价值观，锻炼儿童的阅读与思考能力，也能破圈跨界，延伸出多元产业链，实现多业态变现。国内少儿出版界正积极探索IP打造：有的以原创少儿图书为IP母体，逐步向有声、动漫等延伸，构建完整内容生态，比如二十一世纪出版社的“大中华寻宝记”、接力出版社的“怪物大师”；有的深耕传统文化与经典著作IP，如人文社的“人文之宝”文创、“朝花夕拾”咖啡供销社，故宫出版社的《故宫日历》等产品；有的联动热门影视IP开发出版物，将影视粉丝转化为读者，如中信出版集团与《哪吒之魔童降世》电影主创联合打造图书。但IP打造周期长、风险高，需要长期投入与坚守。

就“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”的主题，中方出版社代表接力出版社社长李弘，浙江少年儿童出版社社长郑重，童趣出版有限公司总经理史妍，湖南少年儿童出版社社长刘星保，外方出版社代表斯里兰卡新星出版社董事总经理沙恩·佩雷拉，马来西亚红蜻蜓出版有限公司董事经理许书其，柬埔寨国家出版与发行社市场部总监索·索尼塔，孟加拉国安库尔出版社社长梅斯布提·阿哈默德，斯里兰卡悦读出版社首席执行官普拉迪普·加米奇进行了深入研讨。

李弘：接力出版社的三层IP开发模式

李弘分享了接力出版社构建的三层IP开发模式。第一层是基于优质内容的开发。接力社将依托优质学前内容资源搭建学前课程体系，定制教育解决方案，完成从出版商到知识服务商的身份重塑。第二层是基于产品形态的IP孵化。接力社的经典IP为多元衍生业态的开发储备了丰厚且具有商业价值的内容资源。如“酷虫学校”出版多种形态版本，与喜马拉雅开发音频剧；布局AIGC赛道，规划90集AI动画；“怪物大师”联动粉丝共创，构建图书、影音等全产业链体系。第三层是全域业态的IP升级。接力社小聪仔IP在线下落地主题嘉年华、展会、文创等业态，线上搭建传播矩阵，通过IP形象授权，联动多元资源打造沉浸式亲子体验空间，实现出版物向亲子文旅IP破圈。在此基础上，接力出版社进一步推动出版IP与人工智能融合，搭建AI教育全业态体系。未来接力出版社将坚守内容核心，依托三层IP开发模式与数字智能技术，助力少儿出版高质量发展。

郑重：少儿出版IP孵化与跨界探索

郑重认为IP化、文创化是少儿出版发展的必由之路。哈利・波特、迪士尼、泡泡玛特三大案例，印证了IP文创的巨大价值，说明传统的出版人并没有把少儿文化产业的内涵、外延挖足。浙少社立足眼下，从小事做起，布局IP文创。一是联合腾讯开发《大唐少年天行传》真人剧。二是联动浙江儿童艺术剧团出品《小鱼大河》舞台剧。三是用文创赋能图书。代表案例是《野马归野》文创礼盒、《狼王梦》尊享版。新消费时代本质就是一种IP消费，卖的是人类所有的情感。经典IP分为传递美好与快乐的“日神精神”和蕴含悲剧与崇高的“酒神精神”，打造经典IP的核心是坚守正向价值观。

史妍：IP 赋能 双向生长——从国际合作到本土原创的童趣探索

史妍结合童趣30余年的出版实践分享了IP运营中的思考与探索。她认为IP运营是将市场验证的优质内容，进行跨媒介、跨形态、跨行业的多元再生产、再传播与再消费，实现内容复用、增值与融通。出版是IP的起点，是整个IP产业链中非常重要的一环。童趣借鉴迪士尼的运营经验，从最初简单的翻译引进，到本土化改造，从授权商逐步走到内容的共建者，掌握了IP授权的一些标准化惯例。但也认识到，打造自主原创IP是少儿出版发展的必由之路。史妍分享了两个IP案例：“故宫御猫夜游记”和“博物馆里的中国故事”。她指出，国内少儿出版的IP运营目前仍处于发展阶段，存在优质原创IP供给不足、版权衍生规划滞后、全产业链整合能力不足等问题。对此，行业需回归内容本源，强化全域布局，深化跨产业协同，开展国际合作。

刘星保：跨界与共生——湖南少年儿童出版社IP孵化与运营探索

刘星保分享了湖南少儿社在IP孵化上面做出的探索。一是依托中南出版传媒集团，打造“卓越大师·中国”原创图画书项目，持续开展原创图画书评选，构建“赛事选拔、出版转化、国际推广、IP孵化”版权运营模式，形成了《十二生肖》《仓颉造字》等多部优质作品，版权已输出至意大利等国，成立蔡皋国际版权运营中心，推动中国插画师走向世界。二是打造自有经典IP，深耕汤素兰“笨狼”IP三十余年，开发有声书、文创等，搭建标准化课程与多元授权体系，让“笨狼”IP进校园、进社区、进商场。三是设立独立IP运营部，组建专职团队开展IP运营和跨界探索，形成IP运营的方法论和模式。他认为行业要坚持长期主义，向内容的上游布局原生自主IP；秉持共生共创思维，联动多方资源，构建共创共享的完整产业生态。

沙恩·佩雷拉：跨界融合、共存共享与IP孵化是发展核心

沙恩·佩雷拉指出，当下世界互联互通愈发紧密，发展的核心在于多方合作。跨界融合是不同国家、企业及创新主体的联动合作，通过优势互补，创造出各方单打独斗无法实现的价值。“共存”是在尊重差异的同时共同合作，能让组织共享知识、降低风险、实现共同目标。IP孵化是创新的关键驱动力，是创意与商业化之间的桥梁，能确保创新被培育成对现实产生影响的力量。跨行业探索是现代创新中最富活力的方面之一，催生各类新型技术与商业模式，高效解决行业及全球性问题，开拓全新市场。我们将跨界融合、共存、IP孵化和跨行业探索相结合，就能打造出真正蓬勃生长的创新沃土，带来突破性技术、商业模式以及解决方案，这有助于经济增长、提高生活水平，并解决医疗、气候变化和可持续发展等关键问题。

许书其：马来西亚的IP发展成果

许书其分享了马来西亚少儿IP发展成果。在影视方面，有热门动画片——《优宾和怡宾》《元素英雄小波波》《特工阿里》，三部动画全部制作了中文配音版本。此外，对于Astro环宇电视最热门的生肖吉祥物“开心乐龙龙”，马来西亚合力出版社使用此IP形象出版了相关科普书，同时授权晨光出版社出版。红蜻蜓出版社深耕影视与文学双向改编，将《新村》《一路有你》等影视改编为小说，旗下《七天》《十月》等5部小说改编成儿童电视剧。在图像IP方面，疗愈漫画《盖朵短尾鳄》的英文网络漫画全球走红，简体中文版由湖南文艺出版社发行，后续陆续出版了多个语种版本。

索•索尼塔：柬埔寨正在借助数字化开发本土IP

索•索尼塔表示，柬埔寨正借助社会传播与数字化形式壮大本土原创IP。多年来，柬埔寨国家出版与发行社出版了中国多部优秀文学作品。今年与多家中方单位开展合作：联合接力出版社推出面向5至7岁儿童的数学练习册；携手云南教育出版社研发出版两套适配柬埔寨小学生的数科、社科类练习册；与世界知识出版社合作，将《摆脱贫困：中国脱贫故事》译为高棉语；联动深圳市的一家教育公司，推进柬埔寨教育类图书的发行工作。未来将持续深化合作，携手为中国、东盟各国青少年提供更优质的读物。

梅斯布提・阿哈默德：孟加拉国文学资源丰富，亟待跨境协同开发

梅斯布提・阿哈默德指出，孟加拉国拥有丰富的文学财富，但尚未得到充分开发，跨境合作有助于释放这一潜力。儿童文学出版的核心知识产权可对外授权，也可合作出版，因此中孟两国可通过翻译、联合出版、版权交换、数字出版、动画制作等方面开展合作。其中，翻译图书是合作的关键领域，不仅有助于壮大出版产业，更能增进两国人民之间的相互理解；IP孵化是孟加拉国儿童出版业具有巨大增长潜力的领域，出版商需挖掘优质故事、角色与教育内容，联动多方进行开发；跨行业合作可打造一体化阅读体验，贴合年轻群体偏好数字内容的特点，扩大读者群、提升学习效果。

普拉迪普•加米奇：斯里兰卡正在推进海外IP的本土化改编

普拉迪普•加米奇表示，中国和斯里兰卡合作能让不同的文化叙事彼此交融，打造出兼具全球视野与本土特色的内容。面对数字冲击和激烈的市场竞争，IP孵化和跨行业合作是行业的突围关键。少儿读物不再局限于纸质形态，可衍生出教育应用、动画、互动玩具、沉浸式学习体验等多种形态。斯里兰卡悦读出版社始终致力于推动行业转型，提供本土适配、数字化出版服务，结合当地教育体系对海外IP进行本土化改编，搭建内容与市场的桥梁。

唐玲：跨界融合与IP运营是少儿出版发展的大势所趋

此次研讨会由接力出版社总编辑唐玲主持。她在活动最后总结道，第二届少儿出版创新研讨会是“接力—东盟少儿图书联盟”今年举办的重要行业活动之一，活动的关键词是“创新”，我们畅谈新话题、落实新业务、提出新构想。依托这一平台，海内外的同行交流行业资讯、共商合作方向，去年在探讨AI这一主题时，便达成了很多共识。当下跨界融合与IP运营是少儿出版发展的大趋势，但机遇与挑战并存。愿我们顺势而为、勇于创新，进一步深化协作，同心同行，向世界讲好属于我们的文化故事。

责编：冯炜茜

复审：李绍青 童小伟

终审：唐玲