北京
大家都在抢占你的手机屏幕，Instagram却把目光投向了客厅里那块更大的屏。日前，这个社交平台宣布，要在它去年上线的电视应用中试验长视频、系列化内容和电视直播，姿态明确——它不再满足于短视频信息流，开始向流媒体服务的地盘渗透。
Instagram电视应用迎来一次实质性的格式扩容。公司透露，准备把更长的视频、跨越多集的系列化内容，以及创作者实时互动的直播体验搬进电视端。就在本月早些时候，母公司Meta被曝正在Reels上测试一个叫“Series”的新功能，目的是让用户在Instagram和Facebook上更容易追更连续性的内容。从移动端Reels的系列化，到电视端直接推“剧集式”观看，思路一以贯之：培育用户“追内容”的习惯，就像他们在Netflix上追剧一样。
这一手，剑指的对手名单明显拉长。过去Instagram一直在与TikTok和YouTube贴身肉搏，争夺短视频和创作者生态。现在，它开始正面叫板Netflix、亚马逊Prime Video这类订阅流媒体，野心是把用户的注意力从手机延伸进客厅，做到“你在哪儿，我就在哪儿”。
设备覆盖上，Instagram这次把电视应用带到了三星电视上，此前已登陆亚马逊Fire TV和谷歌电视系统。客厅场景里，一个能直接原生运行的应用，显然比手机投屏更稳定，也更能沉淀使用时长。
产品逻辑上，这次更新加了几个关键零件：频道、手机投射、以及对横版视频和Story的支撑。打开应用后，用户会看到按创作者和话题兴趣定制的频道，喜剧、体育，或者你关注的某个创作者，都能聚合成一个可连续观看的“台”。公司方面称，频道让找视频这件事变得更适合多人一起看。这个说法，已经完全是家庭观影场景的表述了。
横版视频的专项测试，则是另一个信号。手机天然是竖屏，但电视是横屏。专门给横版内容辟出专区，等于在UI层面提前为客厅观看做好准备。Instagram自己也说，这套格式会为它的客厅观影计划打下基础。与此同时，用户现在可以把Reels，或收藏夹里的内容，直接从手机投射到电视上来播放。而之前电视应用里只能原生看Reels，如今也打通了其他用户的Story，让整个内容生态在客厅端更完整。
总的来看，Instagram这次不是做电视投屏工具的小修小补，而是在为一种“Instagram电视内容网络”搭骨架。有定制的频道，有系列化节目，有直播，有小屏向大屏的无线流转——这套组合放在一起，与其说是社交应用的分身，不如说更像个轻量版的流媒体平台。当创作者开始在电视端发布专门制作的系列节目，当用户习惯在客厅刷Reels和Story，Instagram就和传统流媒体服务站在了同一条赛道上，区别只在于它不收订阅费，而靠一套已然成熟的广告引擎支撑免费观看。
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