世界杯、父亲节、端午节，一周营销事件盘点 | 营销周报

2026第 25 周营销周报 | 6.15-6.21

本文阅读预计需要 10 分钟

世界杯不让打广告，Levi's用一块白布赢麻了

2026世界杯要求场馆清除非官方赞助商标识，Levi’s球场临时更名，标志性蝙蝠翼Logo被白布遮盖，仅留存轮廓，却依旧能被大众一眼识别。 该画面在社交平台刷屏，网友玩梗热议。品牌顺势更换社交账号头像为白布遮挡版 Logo，配文“以为没人会认出来？他们一定会认出来”，收获超高互动。 Levi’s不抵触赛事规则，借势玩梗完成免费传播。案例印证优质视觉符号是核心品牌资产，即便无文字露出也能完成识别，证明深厚品牌认知远胜硬性广告投放。(更多内容详见《》）

天猫X世界杯，大力支持这一支！

2026世界杯恰逢天猫618大促，天猫捕捉球迷因国足未出线产生的失落情绪，联动多家世界杯官方赞助品牌、女足赵丽娜推出TVC《大力支持这一支》，聚焦足球少年传递对中国足球的期许。线下打造徐家汇地铁球迷更衣室，开赛首日点亮美罗城巨型LED足球装置。线上发起品牌互动，同步推出运动商品折扣。本次营销兼顾赛事热度与公益，截至6月15日全网曝光超16.4亿，既强化天猫聚集赛事同款的平台心智，也完成品牌价值与社会价值同步传播。

用AI解决老爸不爱试衣难题

2026父亲节前夕，淘宝上线短片《老爸不想试，AI试穿帮爸试》，抓住父亲抗拒线下试衣的生活痛点，推广平台AI换装功能。用户上传照片即可模拟穿搭，还原服装版型细节，适配多种穿搭风格，解决子女选购男装难以合身的困扰。 淘宝联动多男装品牌推出父亲节专场，服饰7.3折起，活动持续至6月21日。品牌连续两年摒弃传统煽情路线，聚焦父亲真实生活痛点，将AI工具融入送礼场景，用趣味科技简化送礼流程，打造轻松年轻化的父亲节营销。

茅台《老爸的备忘录》，以酒香致敬无言父爱

6月20日，贵州茅台推出父亲节温情广告《老爸的备忘录》，借短片传递内敛厚重的中国式父爱。影片以备忘录为情感载体，记录父亲藏在日常里的细碎牵挂，没有浓烈直白的告白，贴合不善表达的父辈形象。 短片延续茅台温情叙事风格，将白酒与家庭团聚、岁月陪伴绑定，以 “敬父亲，敬岁月” 为核心主题。跳出传统酒水促销思路，深挖亲情情感内核，用细腻日常戳中大众共鸣。品牌以温情短片搭建情感桥梁，把酒作为父子间情感联结的载体，在节日节点强化品牌温情底色，深化陪伴、感恩的品牌人文调性。

快手新IP《这里的人》，以豫剧讲述乡土人文力量

2026年6月16日快手上线全新人文IP「这里的人」，首作豫剧纪录片《谁在中原吼》，携手龚琳娜深入河南记录豫剧传承。影片跟随龚琳娜走访乡村戏台、戏曲院校，探访基层巡演剧团与戏曲从业者，沉浸式感受扎根土地的豫剧文化。短片用地道河南旁白烘托中原烟火气，展现戏曲与当地人生活深度相融。平台已有近6万戏曲主播，每日戏曲内容播放超1亿次。该IP承接快手地域内容叙事，聚焦普通人鲜活故事，以个体群像诠释多元厚重的本土文化。

荒诞创意凸显即时配送实力

6月19日，美团闪购上线创意广告《养鱼记》，打造充满趣味与荒诞感的奇幻鱼世界。短片跳出常规宣传视角，用夸张诙谐的画面构建独特故事场景，凭借脑洞十足的剧情抓住大众注意力。 广告以奇幻设定为外壳，内核依旧突出美团闪购即时配送、万物速达的核心优势，弱化生硬卖点宣讲，依靠猎奇新颖的视觉叙事提升传播趣味性。年轻化、网感十足的创意适配短视频传播环境，快速吸引年轻用户关注，在同类电商节日广告中形成差异化记忆点，进一步巩固平台即时零售便捷高效的用户心智。

欧莱雅收购印度个人护理公司Innovist控股权

法国化妆品巨头欧莱雅集团周四宣布，将收购印度Innovist公司的多数股权，以期提升其在印度这一全球增长最快的市场之一的份额。此次交易包括全额收购少数股东股份的权利，并将Innovist旗下包括Bare Anatomy护发系列和Chemist at Play护肤系列在内的多个本土品牌。欧莱雅表示，Innovist是印度增长最快的“以科学为导向、数字化优先”的个人护理公司之一，其产品配方纯净，成分透明。

阿里云新增巴黎、柔佛地域，扩建日本、墨西哥数据中心

阿里云在VIVATECH大会期间宣布法国巴黎、马来西亚柔佛地域开服，同时扩建日本东京和墨西哥的数据中心，以满足AI出海与全球市场激增的Token调用需求。本轮扩张完成后，阿里云全球布局升至32个地域、105个可用区。据Gartner数据，阿里云是中国最大、亚太第一的云服务商。

萝卜快跑AmiGo无人驾驶服务在瑞士启动道路测试

近日，百度旗下萝卜快跑与瑞士邮政巴士（PostBus）合作的无人驾驶服务AmiGo在瑞士正式开启道路测试。该服务由中瑞双方联合推进，旨在覆盖公交薄弱区域，延伸公共交通网络。项目计划于2027年实现常态化运营，用户可通过手机App预约车辆。此次测试标志着中国自动驾驶技术首次在瑞士开展规模化实路验证，也是萝卜快跑出海战略的重要落地。

宏盟媒体重组美国管理团队

6月16日，宏盟集团公布旗下宏盟媒体美国业务重组方案，整合内部两家机构高管团队，新设美国区总经理岗位，由原IPG媒介集团高管Stacy DeRiso任职，她此前身兼极致传媒全球品牌总裁与美国CEO。

极致传媒高管同步调整：宏盟资深从业者Susanne Grundmann出任全球品牌总裁，她曾主管PHD欧洲、中东及非洲业务、OMD德国；前IPG高管 Rob DiGiovanni担任极致传媒美国CEO，此前四年任职全球业务总裁，今后负责服务机构核心大客户。

Stacy DeRiso（左）、Susanne Grundmann（中）、Rob DiGiovanni

M&C Saatchi 两大全球创意官双双离职

6月20日，M&C Saatchi尚思广告官宣两位全球首席创意官Rob Doubal、Laurence Thomson离职，二人两年前自麦肯跳槽而来。 后续英国创意业务交由创意合伙人Guy Bradbury接管，两人在全球创意领导委员会的席位，分别由北美、中东及北非首席创意官Stevie Archer、Ryan Reed接替。 今年早前，该公司全球CEO与英国区CEO已相继离任。

FutureBrand擢升Simon Hill担任全球总裁

6月17日，宏盟旗下品牌设计机构 FutureBrand 提拔Simon Hill为全球总裁，同时保留其北美区总裁职务。 他全权统筹全球业务、战略规划与经营业绩，向麦肯全球CEO汇报，带领团队推进品牌、空间、产品设计等全业务增长。FutureBrand隶属麦肯体系，兼具独立运营资质，可联动宏盟内部各机构协同服务客户。Simon Hill出身麦肯，2013年入职FutureBrand伦敦分部，历经多地管理岗位，2018年出任北美总裁，2024年完成两家设计公司并购整合。

奥美亚太两大联席CEO双双卸任，十年搭档完成交接

奥美官宣亚太区领导层调整，共同执掌区域十年的联席CEOKent Wertime、Chris Reitermann卸任相关区域岗位。 Kent Wertime六月底退休，同步卸下奥美亚太联席CEO、全球COO、Ogilvy One全球CEO；Chris Reitermann 不再兼任亚太联席CEO，专注WPP大中华区CEO工作，亚太业务交由区域管理团队接手。 二人2016年起搭档管理奥美亚太，主导机构数字化转型与区域拓展。Chris深耕奥美多年，一手搭建国内互动业务；Kent1999年入职，是奥美亚太数字化转型先行者。

6月20日，路虎卫士宣布，迪丽热巴为路虎卫士全驭代言人。

6月18日，正大食品正式官宣，实力演员海清成为正大食品品牌代言人。

6月18日，潘婷宣布，陈丽君为潘婷护发代言人。

6月17日，Clear清扬宣布，热烈欢迎王楚钦出任清扬全球品牌代言人。

6月17日，比亚迪汽车宣布，张若昀为比亚迪品牌大唐代言人。

6月17日，眼镜品牌Fakeme宣布，欢迎吴昕成为Fakeme品牌大使。

6月17日，碧浪宣布，欢迎董洁成为碧浪品牌大使。

6月16日，益禾堂官宣，欢迎王源正式成为益禾堂史上首位全球品牌代言人。

6月16日，吉他品牌恩雅赛博宣布，鞠婧祎为恩雅赛博吉他全球品牌代言人。

6月16日，Vivo宣布，赵又廷、朱珠为vivoXFold6先锋大使。

6月16日，蒙牛早餐奶宣布，苏醒为蒙牛早餐奶青醒品牌大使。

台词低俗引争议，滴露广告陷入物化女性舆论风波

6月20日，清洁护理品牌滴露一则剧情广告引发全网争议。该视频发布于品牌官方视频号“滴露衣物消毒液”，时长近5分钟，以男性视角展开剧情，出现大量争议台词，包括“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等不当表述。内容将女性情感经历污名化、物化，传递双标婚恋观，严重违背公序良俗，引发网友集体批评。

舆情发酵后，6月21日滴露官方率先回应，表示高度重视舆论反馈，已启动内部核查。6月22日，品牌正式发布致歉声明，说明视频由第三方达人创作、本意是批判性别偏见，但因内容表达缺陷、审核疏漏冒犯公众，承认自身责任，已第一时间下架争议视频，并将全面整改内容审核机制、规范品牌营销内容。此次翻车也暴露品牌内容风控漏洞，成为近期低俗营销、价值观错位的典型营销负面案例。

频现食安隐患，市场监管总局约谈山姆中国总部

6 月 15 日，针对山姆线上线下门店长期多发、被多次曝光的食品安全问题，国家市场监管总局依法约谈其运营主体沃尔玛（中国）投资有限公司负责人。监管部门要求企业严格依照《食品安全法》及连锁、网络食品销售主体责任相关规定，压实全链条食品安全管理责任，全面排查经营风险，筑牢食品安全防线，保障消费者饮食安全。

对此，山姆官方诚恳致歉、全盘接受监管整改要求，已由管理层牵头成立专项整改工作组，启动全渠道、全链路自查整改。后续将升级商品品控与食安管控体系，定期报送整改进度，主动接受社会监督，优化会员消费体验。

外卖平台新规公开征求意见

6月17日，市场监管总局宣布，为规范外卖平台补贴行为，市场监管总局依据相关法律法规规定，在广泛听取各方意见的基础上，加强研究论证，起草形成《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，自即日起至7月17日公开征求意见。该征求意见稿旨在规范外卖平台补贴行为，遏制“拼补贴、拼价格、控流量”等突出问题，其中特别提到，外卖平台不得通过长期、大额补贴排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序。

上海市市场监管局发布“6·18”广告防坑提示

“6·18”网络消费促销活动临近，商家纷纷通过广告宣传、直播带货、网红种草等方式推出各种优惠活动。为规范广告发布秩序，营造诚信公平的消费环境，切实维护广大消费者合法权益，上海市市场监督管理局发布广告监管提示，提醒消费者增强虚假违法广告防范意识、理性消费，同时督促各类市场经营主体严守合规底线、规范经营行为。

消费者风险防范提示

1.警惕绝对化用语，不轻信夸大宣传

2.留心大小字陷阱，识破隐性免责套路

3.抵制低俗营销，坚守公序良俗

4.甄别功效宣传，避免上当受骗

5.辨别虚假种草，防范AI造假广告

6.紧盯促销价格，防范价格欺诈

7.核查引证信息，拒绝虚假背书

8.谨慎观看直播，留存消费凭证

9.呵护未成年人，抵制不良营销

10.理性按需消费，依法维护权益

结合自身需求选购商品，拒绝冲动消费、盲目囤货。如遭遇虚假广告、低俗营销、价格欺诈、货不对板等问题，请妥善保存广告截图、订单记录、聊天凭证等证据，通过12315平台或12345政务服务热线投诉举报。

市场监管总局发布合规提示 规范“6·18”网络集中促销经营活动

为规范促销经营行为，维护“6·18”期间网络交易秩序，保护平台经济各方合法权益，近日市场监管总局向有关平台企业发布“6·18”网络集中促销合规提示。主要包括以下内容：

在落实平台内经营者资质核验登记义务方面，要严格落实“守门人”责任，严禁不合规经营者上线，及时清理处置平台内未依法办理经营主体登记和经营资质被撤销、注销、吊销的平台内经营者。

在规范价格竞争行为方面，要落实明码标价制度，公开动态定价规则，严控虚假营销、刷单炒信等行为。切实规范补贴促销行为，保障平台内经营者自主定价权，公平理性参与市场竞争。

在完善优化平台规则方面，要持续推动平台规则公平透明，清理不合理平台规则，不得将“比价”“跟价”“运费险”等与促销活动绑定。健全平台内经营者申诉机制，及时回应平台内经营者合理诉求。

在加强商品管控方面，要加强对平台内商品产品质量抽查执法和消费品召回管理工作。强化重点产品管控，严禁销售以假充真、以次充好、不合格的产品。

在强化广告内容合规方面，要依法履行广告业务登记、审核、档案管理责任，重点规范食品、药品、医疗、金融理财以及明星代言等广告，及时下架处理违法广告。

在保障消费者合法权益方面，要严格遵守网络购物七日无理由退货规定，依法履行“三包”义务，畅通消费投诉渠道，积极运用消费纠纷在线解决机制，及时妥善处理网络消费纠纷。

市场监管部门提示，“6·18”期间，广大消费者应当理性消费，依法维权，遇到违法违规行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。

2026美妆电商报告出炉：亚马逊领跑欧洲美妆电商

尼尔森IQ发布2026美妆电商报告，亚马逊在欧洲10国中的8个美妆市场登顶，男性客群、药妆品类、专业美妆消费者支撑其优势，高端护肤赛道持续渗透。社交电商TikTok Shop增速突出，英国美妆市场排名第二，可拉动用户年均美妆消费提升40欧元，香氛品牌Lattafa站内销售额暴涨近 250%。京东Joybuy上线8个月快速起量，美妆为第二增长品类；西班 Primor、法国天然美妆DTC品牌Aroma-Zone区域优势凸显。

2026端午档创影史最高场次纪录

据灯塔专业版数据，截至6月21日21时，2026年端午档票房3.94亿，总人次1063.7万，总场次145.4万，创中国影史端午档场次最高纪录。2026年端午档票房TOP5影片《玩具总动员5》《给阿嬷的情书》《抓特务》《火遮眼》《我看见两朵一样的云》。

本文首发于现代广告 未经授权 不得转载

原创内容转载开白可直接在文后留言

或添加新媒体主编微信:aegean1313

请备注来意