北京
十年前，含广告流媒体套餐还处于市场边缘；如今，其订阅比例已占到美国订阅型视频点播（SVOD）套餐总量的近半数，成为行业增长的核心驱动力。
市场分析机构Antenna发布的最新市场报告显示，美国含广告流媒体套餐订阅量为1.1亿份（编者注：自2024年年初起，亚马逊Prime视频默认订阅方案已包含贴片广告，因此未计入该数据），占全美SVOD总订阅量的48%，较两年前的39%有显著提升。
含广告套餐同时是流媒体平台的核心增长引擎。Antenna数据显示，今年第一季度，在设有广告档位的订阅型视频点播平台（包括Discovery+、Disney+、Fox One、HBO Max、Hulu、Netflix、Paramount+与Peacock）上，广告支持型订阅贡献59%的新增订阅总量；在净新增订阅（新增订阅扣除退订量）中，含广告套餐的占比超过四分之三。
这一增长态势与流媒体平台的战略方向高度契合。此前有市场分析显示，尽管含广告套餐的用户月费更低，但SVOD广告业务的扩张，推动平台方通过产品设计，隐性引导用户转向含广告套餐。这种“订阅费+广告”的双重营收模式，正是流媒体时代以前有线电视行业的核心盈利逻辑。
具体到用户行为，今年一季度首次订阅SVOD平台的用户中，有64%直接选择含广告套餐；另有11%的用户从无广告套餐降级至价格更低的含广告套餐；其余25%新增量，来自此前退订后重新订阅的回流用户。
Antenna的研究同时发现，有一类群体对含广告流媒体套餐接受度偏低，那就是“剪线族”（编者注：指退订传统多频道有线电视服务的用户）——数据显示，57%的“剪线族”在退订有线电视后的90天内，要么选择无广告流媒体套餐，要么完全不订阅任何流媒体服务。
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