上海
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，今年端午节期间，美团整体文旅预订量环比上月增长57%，南京、成都、北京、西安、重庆跻身热门目的地前五。
端午假期最后一天恰逢父亲节，家庭出游需求集中释放，主题乐园、亲子景区热度走高；与此同时，龙舟观演、香囊制作、端午马符等民俗体验活动在多地走热。
美团酒店旅行相关负责人表示，端午假期叠加世界杯等多项赛事活动，文旅消费呈现多点爆发态势。随着暑期临近，平台将充分发挥吃住行游购娱一体化优势，持续深耕亲子游、避暑游、赛事观看等热门场景，不断优化产品和服务供给。
亲子游「扎堆」主题乐园
美团数据显示，从景点预订情况看，主题乐园依然是家庭客群的首选。其中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、海合安天津极地海洋公园位居端午期间热门亲子游景区前三
动手体验类项目热度明显上升。美团数据显示，端午节期间，“亲子采摘园”搜索热度环比上周增长95%，“农场亲子体验”搜索热度环比增长220%，“农家柴火饭”搜索热度翻倍。
亲子民俗体验也受到欢迎。据美团数据，“端午香囊制作”搜索量环比上个月同期增长约10倍，“艾草香囊”搜索量增长9倍。包粽子、制香囊、识艾草等传统节俗，正从“节日记忆”变成亲子互动中的沉浸式体验。
另据美团民宿预订数据，哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、吉林、西宁等北方城市端午期间民宿搜索热度集体上涨。其中，黑龙江省齐齐哈尔市的民宿满房率超过60%，哈尔滨的民宿搜索热度持续走高。
“草原游”搜索热度同比增长193%乌兰察布、承德、张家口位列搜索量前三的城市，云上草原、东北亚云端草原、黄花沟草原旅游度假区为热搜TOP3目的地。
受草原游带动，端午期间内蒙古整体文旅预订量同比增长53%，当地酒店及民宿预订增速跻身全国TOP3；包头首次进入全国民宿满房率TOP城市榜单，蒙古包、星空房等特色房型颇受青睐；乌兰察布则成为全国年轻游客增速最快的目的地之一。
此外，新疆文旅预订量同比增长70%，北京、成都、西安等异地游客贡献了主要的客源，95后占比达46%。
民俗与赛事叠加带动消费升温
今年端午节期间，2026年美加墨世界杯火热进行，赛事热度同步带动观赛类住宿消费走热。
美团在全国366个城市上线球迷套餐，美团App搜索“世界杯酒店”，即可预订精选观赛酒店及住吧特色影音大屏房，并享外卖满减、闪购满减券多重优惠。
据美团数据，从酒店预订情况看，Top10热门看球城市为成都、郑州、武汉、西安、南京、广州、深圳、济南、北京、杭州赛事经济在南北城市间均有明显拉动。
龙舟文化是端午假期绕不开的热门主题。美团数据显示，端午期间，广东省酒店、民宿预订量同比增长27%，6月19日端午节当天迎来预订高峰。观演之外，上海、武汉、成都等多地的民俗体验也受到欢迎，“竹编龙舟”搜索量环比上月同期增长约3倍。
民俗体验也在北方生根。山西大同有一项独特的端午习俗“端午马符”，传统手艺人用五彩蜡光纸编织骏马、元宝符张贴门窗寄托一家人的平安心愿，吸引了北京、呼和浩特、天津等地游客专程赶来。美团数据显示，特色民宿及景点也带动大同酒店、民宿预订量同比增长61%，云冈石窟、华严寺、悬空寺成为最受欢迎的景区。
编龙鳞、做香囊、挂福袋……在广西桂林东漓古镇，端午的节日味道藏在每一项手作体验里。美团数据显示，桂林文旅预订量同比增长25%，异地游客中广州、深圳、南宁占比最高
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