上海
文|《科创板日报》
刘强东持续加码中国香港市场。
京东MALL香港首店今日（18日）正式开业，补齐京东在中国香港市场线下家居消费板块。京东向《科创板日报》透露，未来三年计划在港新增6至8家京东MALL门店。
京东MALL是京东布局线下零售的重要业态，覆盖家电、家居、数码3C等品类，并以场景化展示和体验式消费吸引客流。截至2026年618期间，其全国直营门店数量已超过30家。
值得一提的是，目前京东在香港线下布局方面形成"京东MALL+佳宝超市"双抓手格局。2025年8月京东完成香港佳宝食品超市收购，搭建专属业务板块，由品牌创始人林晓毅全权操盘。入局近一年，佳宝超市稳步扩张，门店总量增至100间，全年净增门店10间。今年5月，佳宝线上旗舰店及会员小程序正式上线，依托京东本地化物流网络，实现生鲜商品最快4小时上门配送，打通生鲜线上线下闭环，补齐京东高频民生零售短板。
京东方面向《科创板日报》提供的数据显示，截至目前京东在港投资额已超350亿港元，业务覆盖零售、物流、科技、健康、产业发展等领域。未来京东将在香港联动1000个头部品牌，落地超200家线下门店。
除京东外，阿里、美团等平台也在同步加速香港即时零售市场渗透。
6月1日，天猫超市正式宣布登陆中国香港市场。据阿里海外相关人士向《科创板日报》记者透露，天猫超市在香港聚焦居民日常高频消费，首批上线超8万款生鲜、母婴、清洁日化刚需商品，同步落地香港本地前置仓，实现商品"明日达"，补齐阿里香港即时零售能力。
此外，淘宝香港的发展相对成熟，早在去年618就推出"全球包邮计划"，全港铺设有约1200个自提点，解决跨境商品送货上门成本高、收件不便痛点。
淘宝香港站总经理丁镇财向媒体透露，计划在年底前将香港自提点从目前约1200个增加四成，并引入无人自提点和自助取货模式。这一系列举措可以看出，阿里正在香港市场搭建一套完整的"仓-配-提"末端履约网络。
美团则以外卖即时配送为突破口，快速抢占香港本地生活赛道。旗下外卖平台 Keeta早在2023 年正式进军香港，仅耗时10个月便超越本土老牌平台，登顶香港外卖市场单量榜首。
美团CEO王兴在2025年年报业绩沟通会上透露，2025年末Keeta已实现单量层面盈利，整套即时配送商业模式在香港市场完全跑通。依托成熟即时配送调度系统，Keeta不仅覆盖餐饮外卖，逐步拓展商超、药品、日用品即时配送。
各家大厂集体南下布局香港，具备清晰的行业底层逻辑。上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向《科创板日报》记者分析称，香港坐拥内地完备供应链支撑，本地民众对高性价比家电、生鲜、日用品需求旺盛，但本土传统商超、商场普遍存在体验感薄弱、品类覆盖面窄、配送服务滞后等短板。反观内地电商，拥有成熟数字化供应链、智能物流调度、线下门店运营经验，叠加内地香港商贸流通政策利好，具备全方位改造香港传统零售的能力。
在崔丽丽看来，各家平台布局路径各有侧重，京东重资产双线布局线下实体，兼顾家电低频大件与生鲜高频刚需；阿里分层运营即时零售与跨境海淘，全力铺开社区自提基建；美团以即时外卖为切口渗透本地生活服务。长期来看，随着京东持续新增MALL门店、阿里扩张自提点、美团深化即时配送，香港零售市场竞争将从商品价格比拼，转向线下门店体验、本地履约效率、本地化专属服务的综合实力较量，内地平台深度南下，也有望重塑香港地区本地零售行业格局。
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