红色领跑+国际赛事引流！端午遵义文旅“热”力全开，消费活力拉满

本文转自：人民网-贵州频道

2026年端午假期，贵州遵义统筹红色资源、传统民俗、体育赛事等多元业态，不断丰富文旅产品供给，推出系列主题线路玩法，全市文旅市场平稳有序、热度持续提升。假日期间，累计接待游客人次、旅游总花费同比分别增长5.92%、4.26%，文旅消费活力持续释放。

民俗体验全域绽放，乡村游、沉浸式夜游成消费热点

各地深挖端午传统文化内涵，包粽子、制香囊、非遗手作等沉浸式体验遍地开花，民俗主题游玩广受市场青睐。全市乡村旅游接待游客达127.8万人次，近郊田园、古镇村落成为市民短途出游首选。

播州乌江寨打造端午“粽头戏”非遗盛宴，苗绣、泥哨、通草堆画等传统技艺吸引中外游客动手体验，无人机光影秀、打铁花、民族长桌宴点亮夜游经济，三天接待游客1.28万人次；桐梓杉坪景区上线包粽大赛、五彩绳编织、古风投壶等田园民俗项目，接待量同比激增256.13%。

端午遵义文旅“热”力全开，消费活力拉满。

全市沉浸式夜游、山野露营、亲子休闲等新业态累计接待游客28万余人次。红花岗1935街区、蜗牛部落亲子乐园联动红色剧目引流，接待游客8.62万人次；新蒲新区10处露营地依托山水资源推出星空露营产品，三天接待0.8万人次，户外休闲、亲子研学、夜间游览等活动形成多元消费矩阵。

红色旅游强势领跑，核心景区客流大幅攀升

端午期间全市红色旅游热度一路走高，重点红色景区共接待游客13.16万人次，同比增长14.72%。叠加革命史诗电影《四渡》预热引流效应，大批游客循着影片故事发生地实地打卡，实现影视共情与实地研学双向赋能，红色市场活力全面释放。

端午遵义文旅“热”力全开，消费活力拉满。

遵义会议会址景区三天接待游客8.42万人次，省外游客占比接近八成，大量家庭、青年研学群体走进会址、陈列馆感悟长征精神。沉浸式红色剧目《伟大转折》依托360度旋转舞台再现伟大转折历史，叠加惠民票务、文创礼品福利，持续激活1935旅游生态圈客流。

娄山关景区推出“粽享娄山关·端午赴雄关”主题活动，将红色研学与端午民俗深度融合，设置手工包粽、胜利邮局抽奖、红色文创兑换等互动项目，假日接待量同比增长141.67%。赤水丙安古镇联动红一军团陈列馆等场景业态，推出古镇红色研学产品，古镇观光、红色参观、民宿休闲一体联动，游客接待量较去年同期增长6.7%，红色文旅消费黏性持续增强。

顶级赛事赋能城市流量，文旅体融合拓展消费新赛道

今年端午恰逢第13届亚洲体操锦标赛、第19届亚洲青年体操锦标赛在新蒲新区开赛，27国体操健儿齐聚奥体中心，庞大观赛客流全面激活城区餐饮、住宿、文创、休闲全链条消费，顶级国际赛事成为拉动城市文旅消费全新引擎。端午假期，接待体旅游客4.45万人次。

端午遵义文旅“热”力全开，消费活力拉满。

为放大赛事红利、激活全域消费，遵义市同步在奥体中心北广场重磅开启“悦动遵义・惠享亚锦赛”促消费主题活动，打造“白天观赛逛展、夜间光影休闲、全天优惠畅享”的沉浸式消费场景。活动集结近百家优质商户，划分美食、酱酒品鉴、生态辣椒、茶香遵义、体育用品五大主题展区，集中展销黔北特色风物、运动文创；分时段投放惠民消费券，通用满减券、白酒专项券多档福利叠加，覆盖新蒲新区旅游生态圈重点零售餐饮门店，实打实让利观赛游客与市民。场地配套十大网红打卡点位，“遵义三宝”吉祥物定时巡游互动，夜间星空光影布景、电影展棚持续开放，观赛之余夜游打卡、休闲观影热度居高不下。与此同时，赛事配套“票根经济”同步发力，观众凭赛事门票不仅可申领500元文旅消费券包，还能享受全市国有A级景区、星级酒店专属折扣，实现观赛、旅游、消费深度联动。

新蒲新区同步打造“城区潮玩+郊区乡野”双主线游玩产品，芳华里3536文创园、欢乐世界、丛林越野承接赛后休闲客流，云门囤、贵州农博园、黎庶昌故居及四大露营地解锁山水慢度假模式，拉长游客停留时间，实现“观赛+逛街+游山+露营”一站式消费，文旅体商融合成效凸显。

端午遵义文旅“热”力全开，消费活力拉满。

与此同时，余庆龙溪黔BA总决赛端午开赛，汇聚周边多地民间球员，同步配套系列活动，联动民俗与乡村旅游，形成城市专业体操赛事、乡村群众篮球赛事双向赋能的文旅体融合发展，进一步拓宽文旅消费渠道。

重点景区人气集聚，住宿市场热度稳步走高

假日期间，仁怀茅台酒镇景区围绕酱酒端午制曲传统推出祭麦、古法制曲体验，酱香文旅成为差异化特色消费，景区接待游客4.14万人次；赤水丹霞五大景区联动推出屈原NPC互动、竹编非遗、悬崖咖啡、免费赠粽等特色活动，景区接待游客6.22万人次；绥阳双河洞迎来俄罗斯青少年跨国研学团，学生们在双语讲解中了解喀斯特地貌知识，体验飞拉达山地探险，喀斯特地质科普研学拓宽客源渠道，景区接待游客1.06万人次。端午假期，全市21个重点监测景区累计接待游客34.72万人次，同比增长6.86%。

端午遵义文旅“热”力全开，消费活力拉满。

聚焦“场景+住宿+多业态”，避暑民宿、景区配套酒店深受游客青睐。赤水匠庐·雅路古民宿、绥阳双河客栈、汇川区喜悦酒店等出租率位居榜首，全市重点监测的42家旅游住宿设施客房平均出租率较去年同期提升15个百分点。各景区同步上架晒醋、石斛、酱香酒粽等特色旅游商品，丰富游客购物消费场景，进一步激发了文旅消费活力。（图/文 熊世羽）