江西
“端午临中夏，时清日复长。”端午，这个承载着千年民俗的传统节日，总是弥漫着辟邪祈福的美好期许。在这样的节日氛围中，中华老字号张小泉以“一剪祛毒开出好运”为主题，在6月18日于上海、杭州、无锡三地门店同步开启了一场别开生面的端午活动，成功将传统民俗与现代消费场景深度融合，为消费者带来了一场兼具文化内涵与互动乐趣的精彩体验。
本次活动覆盖杭州河坊街店、湖滨店，上海南翔店，无锡南长街店共四家门店。值得关注的是，上海南翔店作为全新开业门店，选在端午启幕，既契合节日“求新迎吉”的美好寓意，也让品牌的区域布局与民俗氛围自然融合，成为张小泉深耕长三角市场的又一落地实践。
各门店上线端午活动
活动参与方式简洁明了：消费者在门店任意消费并关注张小泉微信公众号或小红书账号，即可获赠“端午好运卡”1张；若将活动相关内容（如剪卡兑奖瞬间、门店端午装饰等）分享至社交平台，还能额外再得1张“好运卡”。低门槛的参与规则，吸引众多消费者积极加入这场端午互动。
与参与方式相匹配的，是100%中奖的福利设置。本次活动的奖品池兼顾实用与文创属性：既有套刀这类实用产品，满足消费者日常使用需求；也有快递开箱刀、冰箱贴、帆布袋、端午香囊等品牌IP周边，为节日增添浓厚氛围。从日常工具到节庆纪念好物，不同类型的奖品适配了多元消费需求，将“好运”实实在在地送到了消费者手中。
而活动的核心亮点，在于兑奖环节的创意设计——消费者拿到“端午好运卡”后，现场使用张小泉剪刀剪开卡面，方可查看奖品信息。这一设计将品牌核心产品“剪刀”与端午“祛毒纳吉”的民俗寓意紧密相连，既强化了“张小泉剪刀”的产品认知，也让兑奖过程成为一场微型的文化体验：用老字号的剪刀“剪开好运”，让传统节日的美好寓意有了更生动的载体。活动现场，不少消费者表示，这种独特的兑奖方式让他们感受到了浓厚的节日氛围和品牌的文化底蕴，为这个端午留下了难忘的记忆。
同时，考虑到线下门店的游客属性，活动流程进行了精简化处理，从领卡到剪卡兑奖，全程操作便捷，消费者在短时间内就能完成互动并领取奖品，适配了快节奏的出行需求。这种贴心的设计，进一步提升了消费者的参与度和满意度。
顾客现场参与活动
此次上海南翔新店在端午活动中的出色表现，无缝衔接且高效融入整体活动，有力地验证了张小泉线下活动模式具备高度可复制性。作为新开门店，南翔店快速复用了成熟的活动框架，从氛围布置到流程执行，均与其他门店保持统一调性，同时融入“新店迎吉”的细节设计，实现了“开业即联动节庆”的高效运营。这不仅为新店吸引了大量人气，更为后续新开门店提供了宝贵的运营范例。
除了端午活动本身，张小泉近期在文创互动领域的布局也持续深化。此前推出的套色印章已全新升级，结合每座城市的独特气质和四季变幻，推出了多款限定IP印章，正陆续登录全国各大城市门店 ，消费者在活动期间到店即可免费打卡盖章；本次端午活动的“好运卡”设计，延续品牌一贯注重消费者体验与文化融合的理念，让每一次消费体验都成为品牌与消费者的情感联结点。
从端午活动到文创互动，张小泉始终围绕传统民俗文化与线下消费场景的融合发力，积极探索老字号品牌的现代运营路径。本次沪杭锡三地的端午联动，既是一次节庆营销，也是品牌将文化内涵转化为消费体验的实践，通过让民俗融入门店、让互动联结品牌，张小泉在传承匠艺的同时，不断贴近当下消费者的需求，让老字号在新时代的消费市场中，释放出更鲜活的活力。
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