江西
第 28 届上海国际电影节配套活动上影盛荟嘉年华火热启幕，美加净日化旗下中华老字号白玉登陆市集现场，以创意套圈互动活动打造特色品牌体验摊位，兼具怀旧情怀与年轻化表达，在一众影视文创摊位中脱颖而出，成为现场高人气打卡点位，以场景化传播焕新老字号品牌活力。
本届上影盛荟嘉年华融合影视IP文创、非遗手作、特色休闲业态，打造沉浸式城市文化市集。白玉作为陪伴上海市民近百年的本土老字号口腔护理品牌，跳出传统线下展销模式，以轻量化市集摊位形式融入电影节潮流氛围，将国民口腔记忆搬进光影盛会，实现老字号与影视文化场景的自然融合。
本次白玉牙膏摊位打造沉浸式互动体验，推出趣味套圈主题活动。市民只需关注品牌官方新媒体账号，即可参与套圈游戏、领取口腔护理小样，新颖简单的互动形式吸引各年龄段市民驻足排队打卡，摊位客流持续高涨，人气不输热门影视文创展位。活动兼顾全年龄受众，充分挖掘白玉品牌两代产品差异化吸引力：经典白玉牙膏承载几代上海人的生活记忆，不少本地市民一眼认出，直言家中常年常备；全新白玉小白管凭借简约外观、植酸钠美白功效，精准戳中年轻消费群体审美，大批青年游客主动驻足咨询、拍照分享。
现场同步陈列白玉经久白、经典白玉、白玉小白管等全系列主力牙膏产品，推出市集专属惠民优惠组合，高性价比产品搭配趣味互动，让市民在逛展休闲之余，近距离感受老字号产品力。工作人员同步开展简易口腔科普，向游客普及口腔日常护理健康知识，在品牌体验过程传递口腔健康理念，践行国货品牌普惠大众的社会责任。
作为美加净日化旗下诞生于1931年的核心老字号，白玉深耕国民口腔护理百余年，持续探索市集、展会、校园等多元线下场景，打通怀旧客群与年轻消费圈层沟通渠道。本次登陆上影盛荟嘉年华，是品牌 “老字号年轻化” 传播的又一次创新实践，不再依托传统硬广宣传，而是以市集轻互动、场景化体验贴近大众，用趣味玩法拉近距离，让百年国货在潮流文化场景持续出圈。
未来，美加净日化旗下白玉品牌将持续落地各类城市市集、文化展会，不断创新线下互动形式，平衡经典传承与产品创新，以更年轻化、多元化的方式走进大众生活，依托国货匠心守护全民口腔健康，持续擦亮老字号名片。
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