起底假洋牌生意经：海量申请日式心机商标，设空壳公司背书

编者按

2026年，“十五五”开局之年，中国社会消费品零售总额首破50万亿元，但消费者的信任感却频频亮起红灯。当“洋品牌”滤镜被撕开，当“心机商标”暗藏消费陷阱，“信任消费”正面临严峻考验。当信任成为稀缺货币，南都鉴定评测实验室消费曝光台持续关注信任消费话题，推出“假洋品系列调查”，揭开那些“高大上”背后的真相。

“日本DR”叶黄素护眼液被曝假洋牌！此前报道中，南都鉴定评测实验室消费曝光台揭露了一款在电商“买药”频道销售的“日本DR”叶黄素护眼液，实为江西生产的“消字号”产品，外包装却大量使用日文、标注“製藥”字样。

“日本DR”到底是真是假？记者进一步调查发现，所谓的“日本授权”经不起推敲：号称授权方的“守诚堂久卜制药株式会社”在日本查不到有效经营信息。宣称“国际控股”的香港母公司，注册地址只是一家秘书公司的挂靠地址，年报显示该公司在香港并未开展实际业务。而在中国商标网，守诚堂系公司大量申请了“佐山制药”“古川制药”等日式商标，构建起一套完整的“假洋牌”操作链条。

“守诚堂久卜制药”在日本查无实据：

无官网、电话不直通、授权书是中式日语

“守诚堂”客服向消费者费提供的“授权书”显示，授权方为“守诚堂久卜制药株式会社”。

南都湾财社记者在日本全国法人系统登记网站查询发现，该司显示成立于2023年，地址位于东京北区浮间1丁目7-23兆丰浮间502号室，点击地址后，显示的实景图为普通公寓楼外观，无公司标识。该公司也未公布公司网站，根据其在法人系统所留联系电话813-6234-2098，拨打后语音提示该号码属于“NTT Docomo”（日本最大的移动通信运营商），并非该司直连电话。

在日本全国法人系统登记网站查询，点击企业地址后，显示的“守诚堂久卜制药株式会社”实景地图。

“守诚堂”客服向消费者费提供的“授权书”疑点重重。

“日本正规公司有官网是最基本的要求。”在东京工作的@淡淡幽香告诉南都湾财社记者：“日本很看重版权意识，但这份‘授权书’有很多疑点。”

“不像是日本企业正式出具的授权文书。”@淡淡幽香表示，“首先日文的授权文件通常称为委任状或委任书，而非‘授权承诺书’。其次，这份‘授权书’的内容和敬语后缀不符合日文规范。比如，日文表示‘从……到……’应使用‘から……まで’，而这份文件写的是‘から……から’，表述不规范。此外，文中出现了意义不明的片假名，助词使用也有错误，守誠堂久ト製薬株式会社は，助詞は使用错误。湖南守誠堂醫療器械有限公司と普及、生産技術協力に関する協定，协定应该改为缔结书。”她认为，整份文件更像是将中文内容直接翻译、替换个别日文词汇后拼凑而成。

香港母公司仅存于纸面，无实际经营

南都湾财社记者查询发现，湖南守诚堂品牌管理有限公司与守诚堂集团有限公司存在关联，后者的唯一股东，是注册于香港的守诚堂国际控股有限公司（下称“守诚堂国际”）。

工商信息显示，湖南守诚堂品牌管理有限公司的法定代表人为伍艳。伍艳同时在湖南守诚堂医疗器械有限公司、湖南守诚堂大药房连锁有限公司、守诚堂投资控股（海南）有限公司等多家“守诚堂”系公司担任法定代表人。守诚堂集团有限公司方面，伍艳曾任法定代表人，2025年1月变更为黄守刘担任执行董事兼总经理。

守诚堂国际于2021年先后投资了湖南守诚堂医疗器械有限公司和守诚堂集团有限公司，投资比例均为100%，系其全资控股股东。

根据香港特区政府公司注册处公开的周年申报表，守诚堂国际控股有限公司的董事为黄守刘，企业注册地址位于香港中环美国银行中心25楼2508A室，这一地址与香港美术家协会的注册地址一致。该公司委任的公司秘书为香港海聪企业秘书有限公司，年报显示该公司在香港并未开展实际业务，仅通过秘书公司维持法律存续状态。另一家关联的“守誠堂日本制藥有限公司”的注册地址和秘书代理公司，也与“守诚堂国际控股有限公司”一致。

南都湾财社记者拨打“守诚堂国际控股有限公司”在周年申报表留的电话，接线人员确认是中环美国银行中心25楼2508A室，但明确表示守诚堂没有人在这里办公。

“守诚堂国际控股有限公司”的周年申报表，注册地址与香港美术家协会重合。

“假洋牌”生意经：

在内地和香港批量申请心机商标

记者在调查中发现，湖南守诚堂品牌管理有限公司的历史股权结构隐藏着一条重要线索。工商信息显示，该公司曾用名为“湖南中核动力营销策划有限公司”，此后更名为“湖南春广贸易有限公司”。一家以营销策划起家的企业，转型后开始批量注册日式商标。

在中国商标网检索，守诚堂集团有限公司及其关联企业湖南守诚堂品牌管理有限公司，累计申请了至少114件商标，覆盖日化用品、医药制剂、医疗器械等多个核心类别。

其申请的商标特征高度一致：名称极具日式或仿制药风格，例如“佐山制药”“古川制药”“苍乃制药”“栗山医生”“宫下医师”“本田制药”“雄衣制药”“嘎乌制药”“发羌制药”“银衣制药”“囊玛制药”等。仅名称中包含“制药”“製薬”字样的商标就多达数十件。此外，其还申请了不少以“堂”“医师”“医生”命名的商标。

守诚堂及其关联企业海量申请了“佐山制药”“古川制药”等心机商标。

守诚堂系公司通过大规模申请的方式，使少数商标通过审查并获得注册。

商标局并未对这些“擦边球”全部放行。围绕核心品牌“久卜制药”的申请轨迹颇具代表性：2024年11月，湖南守诚堂品牌管理有限公司申请“久卜製葉”（申请号82239796），结果显示为“无效”或“申请被驳回、不予受理”。但该公司未止步，2026年3月，又以“久卜制藥”为名再次提交申请，目前状态显示为“等待实质审查”。

记者梳理发现，守诚堂系公司先后申请了多个“久卜”系列商标，每一次被驳就稍作修改后再次申请，反复试探注册边界。

同样遭遇驳回的还有与本次投诉直接相关的“DR.SCT”系列商标：“DR.SCT制药海外”（申请号74003542）已被驳回，状态为“无效”。而本次投诉产品“DR.SCT叶黄素护眼液”所依赖的核心品牌标识，申请号为88095256的“叶黄素滴眼液”商标，目前仍处于“等待实质审查”阶段。围绕“DR.SCT”及其变体（如“DR.SG”），该公司提交了多份大同小异的申请，多数仍在“等待实质审查”的灰色地带。

而根据香港知识产权署的商标注册记录，守诚堂国际控股有限公司还在香港集中申请了“久卜製薬”“藤田制药”“天满製藥”“旭精制藥”等多个日式风格商标，国际分类均为第5类（医药制剂），申请日期集中在2025年前后，代理机构均为同一家香港商标事务所。

守诚堂系企业还在香港集中申请了“久卜製薬”“藤田制药”“天满製藥”“旭精制藥”等多个日式风格的“心机”商标。

揭秘

一家曾做营销策划的公司

如何批量炮制“洋品牌”？

业内人士指出，这套商标策略的核心逻辑在于：在国内批量申请近似日式名称的商标，一旦获批即用于产品包装和电商页面宣传，营造“日本制药品牌”的假象。 即便部分商标被驳回，在驳回之前，申请行为本身已足以支撑产品页面上“某某制药”的宣传。

记者还注意到，这批产品在电商平台的销售方式同样具有模式化特征：以“消字号”或“械字号”消毒产品备案，却以“制药”品牌的面貌出现在“买药”频道，通过平台自营标签和“药房”类目构建消费者的信任感。商标布局在前，产品包装紧随其后，平台“买药”频道铺货为最后一环，共同构成“假洋牌”的完整商业链路。

仿冒日本知名品牌、虚构“日本技术”或“日本授权”、以普通产品冒充医疗器械或药品……这套操作手法并非首次出现。产品生产企业江西丰德健康产业有限公司，年报显示其社保参保人数为0，持有《消毒产品生产企业卫生许可证》而非药品生产许可证。

在黑猫投诉平台上，以“守诚堂”“久卜制药”为关键词检索，显示十余条消费者投诉，时间跨度从2024年初至2026年5月。

有消费者在2025年9月投诉称，在“久卜堂制药京东自营旗舰店”购买的祛疣膏，“产品包装上写明委托授权日本企业久卜守城堂制药株式会社。经查证，这是该公司在海外用来营销的空壳公司。”另一则投诉显示，消费者在电商平台购买“日本久光膏药贴”，收到的却是“守诚堂”产品，客服回应称“日本技术”。有消费者反映，使用了“守诚堂”膏药后，“贴一晚造成皮肤损伤”。

投诉时间线显示，从李时珍耳部贴、仿冒“久光贴”再到“DR.SCT叶黄素护眼液”，守诚堂系的“假洋牌”操作模式在不同品类间不断复制，手法日趋成熟。

律师说法

欺骗性标志不得注册

关联公司或面临连带责任

河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，根据《商标法》第十条第一款第（七）项，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志”禁止作为商标使用。这一条款属于绝对事由，违反该规定的标志不仅不能注册，也不得使用。若商标名称本身具有欺骗性，任何单位或个人均可请求商标评审委员会裁定撤销。

付建还表示，若同一实控下的多家公司均因虚假宣传被处罚，监管部门可能认定其具有主观恶意和反复违法情节，从而加重处罚。若能证明关联公司在人员、财务、业务上高度混同，当公司无法承担赔款时，法院可适用横向人格否认制度，判令关联公司相互承担连带责任。

调查至此，所谓的“日本DR”已进一步坐实是包装出来的“假洋牌”。更深层的问题浮现了：一款只有消字号备案的产品，是怎么生产出来、又是如何进入电商平台“买药”频道的？详情见下一篇。

出品：南都鉴定评测实验室

采写：南都·湾财社商业消费调查组