酒业进入“剑南春时刻”，“展+会+旅+消”全方位促消费

6月历来是白酒饮用与销售的淡季，但是2023年-2026年的6月却是剑南春的“旺季”，这种“旺”主要体现在两个方面。

一方面是起源互联网的“618”年中大促，剑南春取得了优异成绩。从2020年剑南春率先发力电商、一举拿下天猫平台酒水交易指数第一开始，连续六年，剑南春在618、双11等网络大促节点都表现优秀。2025年，剑南春天猫618销量增长284%；2026年，剑南春在天猫618白酒交易总量排第一，水晶剑南春2021年整箱产品在京东销量增长18倍。在2026年四川省白酒行业互联网营销师职业技能竞赛中，剑南春荣获一等奖，这足以证明剑南春在互联网营销赛道的前瞻性部署与实力沉淀。

另一方面是连续四年在6月18日开幕的四川国际美酒博览会，已经成为剑南春对外展示名酒形象与发展成果的一扇窗口，剑南春也抓住这个机会打造沉浸式文化体验新标杆、产区文旅融合新样板、行业专业交流新高地、全域消费增长新引擎。

在知酒君看来，酒业虽然处在深度调整期，我们在剑南春身上看到了头部名酒的审慎思考与果断行动、主动作为与积极求变、战略坚守与创新发展、拥抱消费与开拓场景。

在剑南老街，知酒君看到剑南春展馆与茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等名酒展馆一字排开，布展精美、陈列齐全、精彩纷呈，参观的客商络绎不绝；特别是在天益老号老窖池，人们纷纷打卡拍照，了解酿酒工艺，都在见证这一方传承1500多年的酿酒宝地；在各个打卡、品酒、参观的展馆，客商们也都在主动问询、聆听讲解。“（剑南）老街比过年都还热闹，人挤人”，一位本地居民告诉知酒君。

在开幕式主会场，来自行业协会领导、中外各名酒企业高管、剑南春经销商代表，都在聆听专家学者的分享，以充实对企业、对行业、对产业的认知。

在剑南老街，在绵竹广场，在剑南春酒厂，在绵竹年画村、棚花酒村、龙门山各生态点，各色各样的活动都在吸引市民打卡消费。同期，绵竹还发放了文旅消费券，推出多样打卡地图，引导游客形成“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”的全链条消费，把展会的“流量”实实在在转化为产业的“增量”。

更值得注意的是，6月18日晚，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会在绵竹体育中心激情开唱，汪峰、张靓颖、吴克群、弦子、王蓉、水木年华六组实力派唱将燃动现场、高潮迭起。剑南春用一场明星演唱会实现了产品动销、品牌互动与厂商关系活化，更将绵竹产区的活力、实力、潜力展现得可感可知。

从上述组合拳式举措正是体现了中国酒业协会、四川省酒业协会、绵竹市、剑南春等多方系统谋划、多措并举的成果，背后凸显的也是行业变革期，各方以消费者为中心、以促消费为目的、以促长远发展为愿景而勠力同心。

知酒君在随机采访中了解到，来自河北、天津的经销商都表示剑南春把酒博会办得很好，来了四年了，明年还会来；绵竹中小酒企业很欢迎举办酒博会，增进了他们与经销商的接洽机会；绵竹本地居民表示，各种促销活动、吃饭赠酒、免费品酒，给他们带来了巨大的实惠；甚至出租车司机、餐馆老板都表示最近几天生意特别好，希望类似的活动多搞。

四川国际美酒博览会已连续举办四届，前两届在德阳市区举办，后两届移师绵竹、移师剑南春酒厂，这对剑南春来说是一个千载难逢的“大秀”机会。连续四届酒博会举办以来，剑南春实现了高质量发展。据了解，2025年剑南春实现营收增长，全年举办了超百万场宴席，各价格段产品都稳住了市场。

知酒君注意到，剑南春在发展过程中，始终重视夯实品质根基、深挖文化内涵、拓展多元场景、推进数转智改，以自身的高质量发展为引领，与绵竹酒企携手共进，共同提升绵竹产区的整体竞争力。2025年绵竹产区实现白酒产值325.86亿元，同比增长6.8%，产业综合实力和市场占有率均得到进一步提升。今年，剑南春还牵头制定《2026绵竹白酒蓝皮书》，该书将汇聚多方智慧，为绵竹白酒产业特色化、差异化、高质量发展提供智力支撑。

对品质的坚守是刻在剑南春骨子里的基因，在酒博会开幕之前，剑南春还承办了国际烈酒精品大赛、酒体设计大赛、品酒师技能大赛及互联网营销师技能大赛等多项专业赛事，而且剑南春团队表现优秀。在酿酒车间、在陶坛库、在包装车间，剑南春把每一个操作细节都形成规范，目的就是通过标准化的技艺、工艺来确保生产质量与酒体品质。

剑南春的文化历史源远流长，从唐时宫廷御酒到诗圣诗仙口中的“剑南烧春”，从宋时进贡御酒到明朝的岁贡御酒，以及现代蝉联三届全国名酒称号。剑南春在产品打造上也善于挖掘、用活传统文化，如剑南春青铜纪、天文纪、鎏金纪、马年生肖酒等等，都是中国酒业历史上叫好又叫座的文创单品。

对消费场景的拓展，在本次酒博会表现得淋漓尽致。在剑南老街、绵竹市民广场，剑南春都布置了DIY体验活动、打卡活动、文化互动活动；在剑南春酒庄，剑南春运用全息、AR等高科技为游客提供沉浸式文创艺术之旅，甚至布置有高端品鉴会的场景，体验感十足。据了解，剑南春还将深化“酒+文旅”“酒+餐饮”“酒+体育”融合发展，打造集酿造体验、文化旅游、休闲消费于一体的特色业态，推动白酒消费从“产品消费”向“体验消费”升级，助力产区培育新的经济增长点。

推进数转智改是剑南春近几年发力的重点，去年投产的大唐国酒生态园二期就建成了5.1万平方米的机械化酿酒车间，配备了智能生产系统；在营销端，剑南春的五码合一、数字化营销系统已经投入使用，而且剑南春还能通过大数据精准洞察消费者需求，提升企业运营效率与服务水平。

如同《2026中国白酒市场中期研究报告》指出的一样，当前白酒行业正在经历系统性重塑：理性化、性价比成为绝对主流，消费场景与动机发生根本性转移，消费习惯与人群结构同步演变，这给行业带来了挑战，也蕴含着机遇。剑南春早就在抓这些机遇，为此进行了一系列创新和改革，已经步入了新的发展阶段。

从连续六年领跑电商大促，到四届酒博会深耕产区、影响行业、链接全球，剑南春在行业深度调整期走出了一条特色化突围之路。其成功不止于销量增长或展会声势，更在于系统性地将“展、会、旅、消”融为一体，实现了长远可持续发展。剑南春的实践表明，名酒的价值不仅在于历史底蕴与品牌声量，更在于主动拥抱消费变革、躬身入局创造新需求的能力。当行业从高速增长转向高质量发展，剑南春以“稳”筑基、以“变”破局，为川酒乃至中国白酒提供了可参照的样本：唯有与产区共荣、与消费者共创、与时代同频，方能穿越周期，行稳致远。

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