央视三档精品IP超23亿触达，筑牢品牌世界杯营销高地！

2026美加墨世界杯战至正酣，全民观赛热情燃动盛夏。根据CSM35中心城市数据，开赛以来CCTV-5收视份额环比跃升159%，稳居全国上星频道第一。

赛场之外，《我爱世界杯》《豪门盛宴》《如约而至》等系列节目全域覆盖，筑就体育营销高势能场域。

CSM全媒体视听数据显示，截至6月20日，《豪门盛宴》《我爱世界杯》《如约而至》三档节目全媒体累计触达共23.5亿人次。各大品牌通过定制化植入深度融入节目内容，在全民观赛热潮中实现声量突围与价值沉淀。

吉利银河：独家冠名《豪门盛宴》，全链路植入夯实旗舰认知

作为《豪门盛宴》独家冠名品牌，吉利银河实现节目内外全场景深度渗透：演播室内，冠名口播、专属角标持续强化品牌记忆，“星耀”环节定制植入、产品实景摆放具象产品价值；演播室外，品牌车型承接嘉宾接送，在真实出行场景中直观展现产品实力。扫码赢百万购车券、银河M9一年使用权的互动玩法，更将大屏流量直接转化为用户主动留资，让品牌声量扎实落地为消费意向。

五粮液：互动植入+内容露出双结合，高参与度实现深度心智渗透

五粮液冠名合作《豪门盛宴》的“冠军大竞猜”板块，观众通过世界杯联名款产品扫码，支持喜爱的球队即可参与全民互动活动，有机会赢取千万红包，搭配品牌内容露出形成营销联动。

互动玩法将品牌与赛事悬念深度绑定，大幅提升用户参与时长与品牌接触频次，在高频互动中完成深度心智植入，实现从曝光到用户行动的有效转化。

蒙牛：绑定“要强时刻”，以拼搏精神深化“营养要强”品牌心智

蒙牛独家冠名《豪门盛宴》“要强时刻”环节，打造“要强巨星”专属内容板块，通过口播、角标、片头、实景摆放的立体植入，将“营养世界每个人的要强”的品牌理念与足球拼搏精神深度绑定。

借助《豪门盛宴》亿级传播体量，作为世界杯全球官方赞助商的蒙牛进一步放大了体育营销声量，在全民观赛的情绪高峰中强化用户心智。

联想：让AI不止于概念，而是每一帧观赛的智慧注解

联想天禧AI深度植入《我爱世界杯》《豪门盛宴》两大核心节目，实现科技属性与赛事场景的深度融合：在《我爱世界杯》亮相舞台背景，以AI预测功能赋能观赛内容；在《豪门盛宴》通过问答互动形式，场景化展现产品能力。

把AI技术嵌入观赛的真实场景，让抽象的科技实力变成观众可感知的内容体验，联想天禧AI也由此在用户心中夯实了“专属超能搭档”的具象认知。

乐奇RokidAI眼镜：为AI眼镜按下“加速键”，成为科技新物种的首秀场

乐奇RokidAI眼镜以“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播AI眼镜独家合作伙伴”的核心身份，实现双节目多层级植入：在《豪门盛宴》落地“乐在奇中”板块，助力评论员解读赛事；在《我爱世界杯》打造“乐谈奇兵”环节，直观展现产品AI价值。

当观赛与AI眼镜的新场景首次绑定大众视野，乐奇也率先在用户心智中占据了“观赛AI眼镜”的第一顺位。

BOSS直聘：冠名“现在登场”高光环节，赛场职场双关击穿职场人群

BOSS直聘以总台世界杯转播钻石合作伙伴身份，独家冠名《我爱世界杯》“现在登场”核心环节，在球队亮相、球员登场的赛事高光时刻，传递“找工作直接谈”的品牌核心主张。

品牌将赛场“登场”与职场“登场”的概念巧妙关联，在赛事最高关注度的开场节点精准触达职场人群。

青岛啤酒：植入“超级复盘”板块，深度绑定“看球喝啤酒”经典消费场景

青岛啤酒深度植入《豪门盛宴》“超级复盘”专属板块，以“与你共赴热爱”为传播主张，在赛事精彩回顾、战术深度解析的内容场景中自然完成品牌露出。

品牌以陪伴式姿态将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，进一步强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知，完成用户心智渗透。

外星人电解质水：打造“外星人”时刻，场景化传递功能价值

外星人电解质水在《豪门盛宴》打造专属“外星人时刻”，通过节目摆放、道具植入、口播提示等多元植入形式，将产品功能点与节目深度结合，品牌名直接成为内容环节名。

每一次“外星人时刻”的提及，都是一次产品认知的强化，既呼应了品牌名称，也精准传递了功能价值，同步完成用户教育与心智渗透。

海信：全品类实景植入演播室，以场景化展示夯实全球家电品牌地位

作为2026FIFA世界杯全球官方赞助商，海信深度植入《豪门盛宴》栏目，通过口播、实物道具（电视、冰箱、空调）场景摆放、品牌内容露出等多元形式，传递核心产品信息。

品牌以实景化呈现让产品功能可视化，依托总台权威平台强化家电头部品牌的用户认知，进一步夯实自身全球品牌地位。

百威黑金：锚定黑马赛道，以差异化叙事卡位高端品质酒赛道

百威黑金聚焦《豪门盛宴》黑马赛事内容，打造“黑金敬黑马”专属主题板块，以差异化的价值主张契合竞技体育的逆袭魅力与不确定性。

在《豪门盛宴》海量受众基础上，品牌锚定“黑马”情感共鸣点赋予品牌态度内涵，让百威黑金在众多酒类合作中脱颖而出，精准触达追求品质与个性的高端消费人群。

知交酒：独家冠名《如约而至》，情感共鸣击穿聚会消费场景

知交酒是《如约而至》的独家冠名品牌，深度契合节目“知己相逢”的人文情感内核，通过片头定版、专属角标、实景场景摆放等全流程植入，将“朋友聚会就选知交酒”的品牌主张贯穿节目始终。

知交酒把世界杯的社交属性与自身聚会场景定位深度绑定，在观赛相聚的情绪氛围中唤起用户情感共鸣，而基于知交洒调制的“知交如约而至”特调洒，与节目高度契合，让品牌从一款酒，变成了相聚时刻的情感载体。

从独家冠名的深度绑定，到环节植入的场景共鸣，再到互动玩法的心智渗透，总台为各行业品牌匹配了精准适配的体育营销路径。在全民观赛热潮中实现声量突围、心智落地，让短期曝光沉淀为长效品牌价值。