北京
新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）记者6月20日获悉，《2026年抖音商城6·18数据报告》（以下简称“报告”）发布，今年6·18期间，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，平台消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%，直播仍是促进商品销售、带动商家增收的重要方式。
从商家经营情况来看，平台消费券扶持持续发挥促进作用。报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%。业内人士认为，消费券通过降低消费门槛、激发购买意愿，不仅有效释放消费需求，也为中小商家和新入驻商家创造了更多增长机会。数据显示，在首次参与6·18大促的新商家中，近3万家成交额突破百万元。
内容生态与货架场景协同发展，仍是抖音电商今年6·18的重要特点。在内容场景方面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长55%。在货架场景方面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。
达人生态方面，超过57万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。中小达人数量庞大、覆盖领域更加细分，能够精准连接不同消费群体，成为商家拓展市场的重要力量。
随着夏日消费旺季到来，消暑家电成为今年6·18的热门品类。数据显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%。其中，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。
抖音电商相关负责人表示，从今年6·18数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。
编辑 俞金旻
校对 张彦君
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