跟着“国风”去打卡

（来源：经济日报）

转自：经济日报

周末的国潮市集熙熙攘攘，身着汉服的男女老少在古色古香的建筑前定格下专属国风大片，博物馆里饱含巧思的文创周边成了游客们争相挑选的心头好……从“穿在身上”到“带回家中”，如今，中式美学已融入现代生活，更添时尚趣味。它们不再是简单的符号堆砌或跟风猎奇，而是朝着彰显文化内涵、提供情绪价值与沉浸式体验的方向全面升级。

当传统文化以更具创意和美感的方式浸润衣食住行，古韵国风成为人们眼中的“顶流审美”，兼具文化认同与审美表达的消费新趋势，正为市场注入源源不断的新活力。

玩转市集新场景

从主打诗词雅集与非遗手作的古风街区，到传统文化IP焕发新生的沉浸式秀场，多元鲜活的国风市集正不断唤醒城市生命力。

“看那些表演者踩着高跷、穿着巨型神鸟服饰缓缓穿梭在古巷街角，轻盈的羽翼拂过青砖灰瓦，太震撼了，就好像我自己也穿越了时空一样。”家住北京市西城区的胡春丽，周末最爱逛离家不到一公里的中海大吉巷商业街区。前不久，在大吉巷开业一周年庆典上，顶级国潮IP巡游《玄鸟》精彩上演。这场融合了国家级非遗云南神鸟舞与高跷马戏技艺的沉浸式国风大秀，令胡春丽印象深刻。

5月30日，大吉巷“巷纳山海”周年庆典启幕。品牌跨界上，大吉巷积极联动体育品牌李宁，发布“揉面感鞋底科技”新品，开出全球首家“李宁面馆”。一众品牌带来茶会与非遗展演，消费者还可以在古院落中品鉴咖啡。中海大吉巷相关负责人表示，从文物活化传承到商业业态创新，从沉浸式艺术展陈到跨界文化联动，大吉巷始终以“城市文化会客厅”为核心定位，持续深耕文商旅体融合发展。

如果说传统文化演绎背后的“新中式美学”还略显含蓄，那些集创意小店、特色美食和互动体验于一体的国风市集则更添烟火气。

“离开时手里攥着一只陶土茶杯，袋里装着刚买的桂花糕，风里还飘着评弹的余韵。”说的就是由苏州本色美术馆逢每月第三个周末准时举办的本色东西桥市集。现场汇聚300多个摊位，主打茶器、手作、原创服饰、古着等东方美学器物。不用赶时间，逛市集成了周末最治愈的松弛时刻。

青石板路、古巷门楼、灯笼高挂……长沙悦方ID　MALL负一楼的潭州市集，是在南宋古涵渠遗址上建造起来的宋风市集，搭配汉服巡游、非遗手作、特色小吃和NPC互动轮番上演。在这里，购物不再是唯一目的，拍照、看戏、游玩、社交融为一体，成为市民和游客的“欢乐场”。

各具特色的国风市集把传统文化巧妙地转化为可看、可玩、可体验的消费新场景。无论是穿梭于唐宋布景中打卡拍照的年轻人，还是热衷于体验押花、制香等互动课程的消费者，都在这股热潮中流连忘返。

“越来越多城市街区和商业综合体引入国潮元素、举办国风市集，相关主题活动常态化发展，体现了以文化自信为内核、以体验经济为载体、以年轻社群为靶心的商业空间范式迭代。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，国风市集的火热，正是文化自信与商业空间体验升级的双向赋能，国潮已经成为连接传统文脉、当代审美与消费活力的“高转化率接口”。

乐享汉服新体验

“来洛阳约个妆造、换套唐风造型，牡丹花里走一圈，好像自己就是大唐公主，这份体验非常有意思。”这是一位来自上海的游客对“洛阳旅拍”的真实描述。

美团数据显示，今年5月，河南洛阳迎来客流高峰，吸引了来自郑州、北京、西安、武汉、上海等地的大批游客。其中，“汉服造型”相关搜索量同比增长超153％，“汉服妆造跟拍”搜索量同比增长超114％。

“早就没有淡旺季之分了。”洛阳云上汉服摄影体验店负责人王俊祥说，在古城体验汉服妆造旅拍不再是新鲜事。过去，3月、9月还有冬天都是汉服旅拍行业的传统淡季，现在是旺季依旧忙不过来，淡季则每天都有生意可做。

人流量大幅攀升，消费群体也在打破固有圈层，各个年龄段的游客都能乐在其中。王俊祥告诉记者，来体验汉服的游客有正在筹备结婚的情侣，有背着相机赶场的亲子家庭，还有个头瘦小却通过“爆改式”妆造体验马上威风的“女将军”；“换装”也不再是年轻女性的专属体验，穿着唐风劲装的男生、头戴珠钗的银发老人，都在同一条街道上出演自己的“大唐故事”。

今年春季，云上汉服摄影体验店订单量同比增长80％。客流最高峰时，云上汉服在洛阳的三家门店，单日接待量均逼近300人次。

“不仅是洛邑古城、应天门这些热门景区，你还能看到身着汉服的游客穿行于地铁、车站和餐馆，这背后都是大家对传统文化越来越深的认同与热爱。”王俊祥说，高涨的热度也促使他们丰富产品供给、提升服务质量，除了每个订单都提供零食饮料和一次性化妆包等50多种免费项目外，云上汉服还紧跟古装影视热点与流行国风趋势，巧妙融合热门妆造，推出10余种汉服主题旅拍套餐，广受消费者青睐。

线上线下联动，助推汉服热持续破圈。美团相关负责人表示，平台连续两年围绕“汉服文化”在洛阳举办“汉服节”“汉服成人礼”等活动。通过“线上发券引流＋线下快闪造势”的联动策略，深度绑定节日及重要节点消费场景，成功带动1000余家商户为游客解锁超越期待的汉服体验。

绽放文物新光彩

如今，“明星”文物带来的强大号召力，让年轻人愿意为一座博物馆奔赴一座城。

浙江杭州南宋德寿宫遗址博物馆推出沉浸式夜游轻喜剧《德寿夜宴》，运用光影互动、裸眼3D等技术，让游客在南宋皇家宫苑遗址中穿梭，感受可观、可感的宋韵文化。

安徽合肥三河民俗博物馆由清末徽派建筑改造而成，通过策划“博物馆穿越”和传统服饰走秀等活动，把这座“冷门老馆”变成了年轻人争相打卡的文化新地标。

“逛完博物馆一定要买几个文创带回家，不是为了收藏，而是觉得那些小小的物件里藏着我喜欢的文化态度，摆在桌上，就像把一段历史带进了日常生活。”“00后”大学生楚宇航说。

面对公众持续高涨的参观热情，江西景德镇中国陶瓷博物馆用更富想象力的创意，在有限的展馆里创造出无限可能。徜徉馆内，“一瓷一沧海”VR探索展、“遇见乾隆瓷”沉浸式光影展等系列数字特展，极大地丰富了展陈形式，让馆藏文物“活”起来；引入陶侃剧场和小陶然陶艺体验，打造奇趣博物馆小剧场和社教研学空间，让游客深度感受陶瓷文化的魅力。

今年1月至5月，景德镇中国陶瓷博物馆累计接待观众142万余人次，其中超过一半是年轻群体。

在博物馆文创销售区，最受欢迎的莫过于以“沉思罗汉”IP为主题设计开发的钥匙扣、冰箱贴、“天选打工人”系列盲盒等产品，今年以来销售额已突破300万元。凭借生动传神的表情，馆藏“沉思罗汉”瓷雕被网友们戏称为“无语佛”，也使相关周边成为年轻人逛馆最喜爱的“打开方式”。

博物馆文创运营部经理杨会来介绍，景德镇中国陶瓷博物馆通过跨界文创频频出圈，以更加丰富多彩的形式走近大众。比如，连续3年与伊利旗下产品开展联名合作，将馆藏青花瓷样品纹样印在牛奶瓶和奶粉罐的包装上；携手三星堆博物馆联名出品4款文创产品，展现了一场陶瓷文化和古蜀文明的深度碰撞。

“我们会继续做好设计研发，将景德镇陶瓷与现代时尚深度融合，不断解锁全新品类，推出更多兼具文化底蕴与潮流气息的国风文创单品。”杨会来透露，博物馆计划在文创销售区增设女性专区，后续将以“十二花神杯”为灵感，提取12个月份的花卉纹样，结合当下流行审美，研发并推出全新茶具；同时，还将借鉴“十八罗汉”经典形象，为年轻人量身定制一系列妙趣横生的文创好物。（经济日报记者 郭静原）