体育营销新闻｜英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续约

金州勇士与乐天集团续约；宝马M赛车运动部与壳牌续约；英足总与Alzheimer’s Society延续合作。

禹唐DAILY

为你带来每日国内外体育产业要闻

品牌营销

英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续约

英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续签五年合作伙伴协议，这将使双方的合作关系在2026/27赛季迎来第25个年头。根据新协议，路虎卫士还将成为“PREM Next Gen”的冠名合作伙伴——这是一项近期经过全面升级的俱乐部青训学院赛事，旨在培养英国最优秀的U18橄榄球新秀。结合新推出的“卫士突破奖学金”，这再次彰显了路虎卫士对支持英格兰橄榄球未来之星及球员发展路径的承诺。

金州勇士与乐天集团续约

金州勇士队与乐天集团通过一项为期多年的协议，延长了双方具有历史意义的创始合作伙伴关系，该协议涵盖与金州勇士队、金州女武神队以及圣克鲁斯勇士队共同开展的面向球迷和以社区为中心的各项举措。乐天将继续担任勇士队每年3月举办的“女性赋权”活动的冠名赞助商，并持续支持其旗舰社会影响力项目——该项目致力于通过导师指导机制，赋能新一代领导者。此次续约使乐天成为金州女武神队历史上合作时间最长的合作伙伴，标志着乐天在女子篮球及湾区社区投资方面迈出了重要一步。

宝马M赛车运动部与壳牌续约

宝马集团旗下的高性能运动部门‌宝马M赛车运动部与壳牌续签长期合作协议，进一步强化在研发（R&D）领域的合作，包括针对赛车运动和乘用车的可持续流体技术。作为该组织的官方高端技术、创新与能源合作伙伴，壳牌正助力行业向低碳出行解决方案转型，同时确保在世界最严苛的耐力赛中，赛车仍能保持所需的极致性能和可靠性。

HealthEquity成为犹他爵士官方球衣广告赞助商

犹他爵士队与独立健康储蓄账户（HSA）提供商HealthEquity扩大合作关系。从2026/27赛季NBA赛季开始，HealthEquity将成为犹他爵士队和G联赛盐湖城星队的官方球衣广告合作伙伴，同时也是NBA规模最大、历史最悠久的青少年篮球联赛“Junior Jazz”以及“爵士班塔姆篮球项目”的联合赞助商。双方将携手拓展青少年体育参与机会，推出新的奖学金计划，并启动一项新的扫盲倡议。此次合作体现了双方的共同信念：无论是在球场上、课堂中，还是在为未来做准备时，最卓越的成果都源于长期坚持的有意识行动。

产业动态

西甲联盟与谷歌加强知识产权保护合作

西甲联盟与谷歌正在加强双方的紧密战略合作，旨在保护知识产权，并构建一个安全、可靠且透明的数字生态系统。这一合作机制在2025/26赛季期间积极推进，已在提升沟通效率以及及时处理西甲联盟提交的通知方面取得了显著进展。这一直接合作框架的成功体现在：整个2025/26赛季期间，通过谷歌服务相关渠道报告的事件数量大幅减少，并随着各项赛事接近尾声，呈现出持续下降的趋势。此次合作是西甲联盟愿景的重要组成部分，即积极与科技领域的领军企业合作，以保障创意和娱乐产业的可持续发展。

英足总与Alzheimer’s Society延续合作

英足总将与Alzheimer’s Society的慈善合作关系再延长两年，合作将持续至2027/28赛季结束。此次延期将使双方的合作进入第七个年头，双方将在此基础上进一步扩大合作规模——自2021年合作启动以来，双方已为该慈善机构筹集了160万英镑。这些资金支持了Alzheimer’s Society开展开创性研究，而此次合作也帮助提高了公众对如何以及在哪里获得关键痴呆症支持的认知。

2027伦敦马拉松将在两天内举行

伦敦马拉松赛事组织方宣布，2027年的赛事将作为单年特别活动，在两天内举行，而非以往的一天。伦敦马拉松赛事公司（LME）表示，扩大的2027年赛事将迎来10万名参赛者，其中男子精英组和男子残疾人组比赛将在第一天举行，女子精英组和女子残疾人组比赛将在第二天举行，每组比赛均安排在当天大众参与赛之前进行。2026年赛事共有110万人报名参加抽签，而2027年赛事的报名人数已增至133万人。扩大规模的构想可被视为缓解参赛者数量持续增长压力的某种手段。

加雷斯·贝尔与Juggernaut Capital合作推出一支体育投资基金

前威尔士国脚加雷斯·贝尔与私募股权公司Juggernaut Capital共同推出了一支新的体育投资基金，旨在收购足球俱乐部。贝尔表示：“关键在于保持耐心，找到合适的俱乐部，并确定适合我们的发展路径。这并不意味着卡迪夫城已不在考虑之列。但我认为现在我们还有些时间，会多方考察。当然，那是我的出生地，深得我心，而且就在我的祖国。毫无疑问，那里确实牵动着我的心弦。”

媒体版权

欧洲奥委会与欧洲广播联盟续签转播协议

欧洲奥委会（EOC）与欧洲广播联盟（EBU）续签转播协议，直至2031年。根据升级后的协议，欧洲广播联盟将继续负责媒体版权分销，其成员及合作伙伴广播机构预计将为全欧洲观众提供欧洲运动会的广泛免费电视转播。欧洲广播联盟的免费流媒体平台“Eurovision Sport”也将为全球体育迷提供补充转播服务。第四届欧洲运动会将于2027年6月16日至27日在伊斯坦布尔举行。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。