江苏
6月20日，滴露一则衣物消毒液广告冲上热搜，原因很简单——它把物化女性写进了剧本。
该广告通过剧情演绎来宣传产品，部分台词令人不适，包括“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等表述。
把女性身体当作可“检验”的商品，把伴侣关系简化为“干净”与“被污染”的对立——这种所谓“创意”，实则是贬低女性人格，招致了网友们一致批评。“好恶心，退货退款了”“带有侮辱性的广告”“永久避雷”，部分消费者的评论已表明了态度。公众不明白的是，一个知名家居品牌，用这种内容做营销，是想宣传怎样的形象、表达什么样的价值观？
面对网友批评，滴露客服回应称，会将该内容反馈给相关部门，尽快核实并处理。
现代快报记者查询发现，在滴露官方账号上，类似短视频标注有“虚构演绎，仅供娱乐”。但虚构不是低俗内容的免罪金牌。广告从创意提案、文案审核到最终发布，经过多个环节，如此露骨的文案竟能一路绿灯，暴露的不是某个人的失误，而是内容审核机制的系统性失灵。“虚构演绎”四个字，背不了这个锅。
此前，滴露广告就曾因刻意丑化男性为“细菌污染源”引发争议。从丑化男性到物化女性，两者都是把营销建立在冒犯之上，以玩火的方式吸引眼球。消毒液作为家居日用品，受众覆盖全性别，本该传递健康、安心的生活理念，却刻意制造对立、触碰底线，滴露之所以反复“翻车”，根本原因在于内容审核让位于流量逻辑，价值观让位于猎奇。
滴露需要的不是“尽快核实并处理”的公关话术，而是对内容生产机制的真正反思，把自己的营销价值观彻底消消毒。
现代快报/现代+评论员 覃甚颜
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