北京
来源：市场资讯
（来源：湖南湘江新区）
端午假期，位于湖南湘江新区的长沙荟聚以中西方节气文化同台呈现为主线，配合面向家庭客群的手作体验与公益市集，将公共空间转化为假日文化磁场，用“文化体验+家庭社交”的组合方式，为新区假日经济注入新活力。
从“购物”到“聚会”
商场重新定义家庭消费场景
与其他商业综合体不同，长沙荟聚的基因里自带“家庭”属性。端午三天，商场联合多家商户推出多类型手作体验：裹粽子、制团扇、编艾草龙舟、缝不织布领带，这些融合了端午民俗与手工趣味的项目，让家长与孩子在动手协作中感受传统节日与新式创意的融合。
6月21日是父亲节，商场还将推出父亲节主题亲子手作活动，让孩子们用双手为爸爸制作礼物。此外，湖南麦当劳“欢乐游园亲子义卖活动”将接续登场，麦当劳叔叔与奶昔大哥将在现场空降表演，并带领亲子家庭制作端午香包、参与趣味游戏；商场中厅同步开设爱心义卖与中医义诊，将传统养生智慧融入公益服务，丰富家庭客群的假日停留内容。
“端午假期三天，我们安排了从文化表演到亲子手作、从公益义卖到中医义诊的多元内容，覆盖不同年龄段客群的需求，顾客可通过‘长沙荟聚俱乐部’小程序参与。”长沙荟聚相关负责人表示，丰富的公共活动也将同步带动餐饮、零售等关联消费。
瑞典仲夏与端午相遇
文化“混搭”成为商圈引流新引擎
6月21日，恰逢夏至，一场充满北欧风情的仲夏节欢庆舞蹈快闪将在长沙荟聚瀑布厅上演。身着瑞典传统服饰的舞者们，将围绕装饰着鲜花和绿叶的“五月花柱”，手拉手围成圆圈，跳起标志性的《小青蛙舞》。
“五月柱是瑞典仲夏节的重要标志，人们用桦树枝和花环装饰它，围着它跳舞庆祝夏天。”长沙荟聚相关负责人介绍，仲夏节是瑞典最重要的传统节日之一，时间通常在6月19日至25日之间的周六。今年端午假期恰好与仲夏节时段重叠，商场便将这一北欧特色文化“搬”到长沙，希望市民能感受到不同传统文化碰撞的氛围。
现场将邀请所有观众加入舞蹈行列，这种“不出国门体验北欧”的独特场景，也将成为商场吸引客流的文化名片。除此之外，“好柿庙会”引入灯谜、中国结编织等非遗体验，“荟绿星球”系列活动以手作工坊等形式推动环保理念落地，越来越多样的体验被带到市民身边。
据悉，长沙荟聚定位不是单纯的购物中心，而是“聚会体验中心”。秉承北欧关注家庭和孩子的理念，该商场引进大量儿童业态，覆盖亲子、美食、时尚、娱乐等多元品类。屋顶免费向市民开放的乐芙荟乐园即将焕新升级，北广场的“荟美田园”则定期组织亲子家庭参与蔬菜采收、播种等农耕体验。
此次活动是长沙荟聚将国际化文化IP与本土传统节俗的深度融合。当越来越多的商业体从购物目的地成为承载节日仪式感、家庭陪伴与文化体验的城市公共空间，城市活力也将在消费者对“仪式感”与“文化味”的切身感受中，被进一步激活。
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