北京
中经记者 张家振 北京报道
在“6·18”落下帷幕之际，各大电商平台和行业龙头企业的战报也相继出炉。
《中国经营报》记者在采访中了解到，截至6月18日24时，根据官方统计数据，海尔智家收获全面第一，包括多品类第一、高端份额第一、AI单品第一、搜索热度第一、直播第一等成果，全面跑赢行业。
事实上，在家电行业整体承压背景下，终端销量在代表市场热度和消费者认可度的同时，更加凸显出海尔智家的智慧家庭战略和全球化、高端化、数字化等战略的前瞻性。
排行榜“全面第一”
6月18日24时，多个主流电商平台的“6·18”后台数据迎来阶段性收官。在各个细分赛道放榜之时，也是观察行业竞争态势、趋势的绝佳时机。
在与居民生活、提振消费紧密相关的家电赛道，哪家企业拿到了“全面第一”？多家平台的官方数据最终均指向了国民品牌海尔。
具体来看，在品类方面，海尔智家冰箱、洗衣机、热水器、冷柜核心品类均位居全网市场份额第一，并在京东、天猫、抖音、快手、唯品会和小红书等多个平台的搜索热度位居第一。在高端市场方面，卡萨帝在“万元+”家电赛道稳居第一，卡萨帝揽光冰箱520、小炫风Max2.0烟灶等多款产品登上各大电商平台榜单TOP1。
值得注意的是，随着AI技术不断发展，家电消费高端化、绿色化、智能化成为主流趋势。在此背景下，海尔智家基于对行业消费趋势的精准洞察，推出了多款智能单品与套系产品，以AI科技满足用户焕新智慧生活的需求。
例如，海尔云溪冰箱630全空间保鲜科技实现食材长久储鲜，获冰箱新品榜全网销售额TOP1；海尔云溪5.0洗烘套装以AI直驱洁净科技“专衣专洗”，拿下洗衣机全网销售额TOP1；海尔麦浪舒适风空调AI人感科技可避免“空调病”烦恼，位居天猫空调新品榜TOP1。
战略引领产品、营销的制胜法则
海尔智家作为海尔集团旗下子公司之一，承接海尔集团六大产业生态的“智慧家庭生态”，致力于构建以用户为中心的“平台服务型科技生态企业”。
在今年“6·18”期间斩获“全面第一”，离不开海尔智家始终坚持智慧家庭战略和全球化、高端化、数字化、生态化等一系列战略支撑。
在全球化方面，海尔智家坚持“全球创牌”，推进研发、制造、营销“三位一体”本土化运营，实现了在美洲、澳洲、欧洲等主流市场和东南亚、南亚、中东非等新兴市场的全球引领。
在高端化方面，海尔智家一直坚持高端品牌战略，打造了高端品牌集群，从“为用户提供高端产品”升级到“与用户共创高端生活方式”，实现了不同品牌在不同区域的引领。
“凭借数字化转型成果，海尔智家构建了数字化营销、服务等全链路能力。”海尔智家方面表示，基于AI科技创新、数字化供应链体系，以及由灯塔工厂集群、国家智能制造示范工厂筑起的制造实力，海尔智家正加速推动智慧家庭战略在全球落地，打造以用户为中心的平台服务型科技生态企业。
（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：燕郁霞）
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