北京
最近翻2026年Core77设计奖的获奖名单，在“品牌与标识”专业组看到一个让人意外的赢家——Cadence，一个做耐力运动补水的品牌。设计方是View Source，团队成员Andrew Rutledge、Annie Chen、Dan Zafian、Edward Tsao和Marni Kane共同完成了这个项目。
一个补水饮料，为什么能靠视觉设计获奖？因为它的整个品牌构建，都锚定在一个极简却锋利的概念上：盐。这不是说它卖盐，而是它把电解质补充的核心逻辑——“盐”的重要性——直白地做成了视觉系统的灵魂。
最开始，Cadence只推出一款罐装电解质饮料，但它需要从单品扩展成完整产品线，覆盖能量胶、粉剂等形态。挑战就在这儿：产品形态差异大，怎么让人一眼认出是同一个品牌？设计团队的方案是，让“盐”成为统一的视觉线索。包装上的图形、色块、文字排布，都带着一种干脆的切割感和微妙的晶体感，暗示着盐的存在，又不会过于直白。它不是科普式的说教，而是用一种抽象又干净的设计，让你在看到产品的瞬间就联想到“补充盐分”这件事本身。
这背后其实藏着一个挺聪明的商业逻辑：当所有运动饮料都在讲“能量”“爆发”“机能”的时候，Cadence选择聚焦一个具体的物质——盐，反而让它从货架上跳了出来。不需要堆砌元素，把核心功能翻译成可识别的符号，就能让消费者形成认知。对需要精确补给的耐力运动员来说，这种直接的视觉提示，比任何标语都有效。
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