四川
“如果全世界都想来砍断我们的腿，我们就要向他们证明，这里踢球靠的是胆量。”镜头前、用现在时说出这句话的人，是阿根廷足球运动员迭戈·马拉多纳。广告中的马拉多纳年轻得仿佛回到了1986年墨西哥世界杯的巅峰时期，在世界杯比赛补水暂停的短短几分钟里，为一家在线博彩网站做宣传。
这则由人工智能生成的广告，在阿根廷引发强烈争议。争议不仅在于这位已于2020年去世的偶像形象被重新使用，也在于广告让一个生前曾深受成瘾问题困扰、并试图向年轻人传递另一种价值观的人，说出了这样的话。问题随之而来：让一个死者“开口说话”，并让他说任何内容，这样做是否正当？
这家名为BetWarrior的公司推出的广告标题为“有胆量的人”。广告把勇气和男子气概与在线投注联系在一起，而这恰恰出现在阿根廷赌博成瘾问题日益突出的背景下。根据联合国儿童基金会的一份报告，该国每4名青少年中就有1人曾参与过赌博，尽管博彩对18岁以下未成年人是被禁止的。
在社交平台X上，马拉多纳的支持者留下了大量评论，称这则广告“令人遗憾”“危险”“是迭戈生前绝不会做的事”“完全不尊重他的记忆”。在一些帖子中，网友还附上了一段马拉多纳当年在墨西哥的视频资料，强调“没有使用人工智能”。视频里，他曾劝告年轻人，应当“先想着足球，先想着保持健康”，然后再去考虑金钱。
代理马拉多纳两个女儿达尔玛和吉安妮娜、并参与其父亲死因司法案件的律师费尔南多·布兰多纳证实，这则广告“得到了家属授权”。这里的“家属”还包括这位球星另外3名被承认的子女：迭戈·儒尼奥尔、哈娜和迭戈·费尔南多。不过，布兰多纳也指出，继承人目前仍在与马拉多纳生前最后一位律师兼代理人马蒂亚斯·莫拉，以及这位球星的两位姐妹打官司，争夺一家公司的控制权。这家公司管理着与马拉多纳相关的246个商业商标。
看起来，真正引爆批评的，与其说是技术本身，不如说是这个数字克隆所宣传的产品。事实上，阿根廷观众已经多次挤满莫维斯塔竞技场，观看《回声》演出。在这场演出中，2014年去世的苏打立体声乐队主唱古斯塔沃·塞拉蒂以全息影像形式重返舞台，身边则是仍在世的乐手。
这位法律专家解释说，许多国家都在尝试保护生者和逝者，防止他们被越来越逼真的数字技术滥用，但大多数国家仍在沿用旧有工具：财产权、版权、肖像权、公开权以及家庭同意。世界正在用旧的概念框架回应一个新问题，这些工具仍然有用，但已经不够。
科瓦兰指出，阿根廷目前并没有专门针对已故人士数字克隆的法律。死后肖像的使用，主要由第11723号法律第31条零散规范，该条要求在将肖像投入商业使用时，必须取得特定家庭成员的同意；此外，《民法与商法典》第51、52、53和55条，也将形象、声音、身份和尊严纳入人格权保护范围。
其中，第53条尤为关键，因为它规定，无论以何种
方式获取或复制一个人的形象和声音，都受法律约束；如果当事人已经去世，则由继承人或其指定人员介入。
科瓦兰认为：“继承人管理的是其中具有经济价值、可以授权使用的财产性维度。但除此之外，还有另一层面：逝者的尊严、身份、人生轨迹和记忆。这一层面不应被继承人的意志完全吸收。”
他还说：“同意是必要条件，但不是充分条件。它允许使用一个人的形象，但不意味着可以作任何用途。在人工智能时代，这条界限会变得越来越重要。”
围绕“死后数字身份权”这一概念，相关争论正在出现，而法律仍在努力追赶现实。亚鲁西说：“这已经不只是版权或肖像权的讨论。围绕这类技术，还可能产生身份问题、情感操控和依赖风险。如果这些工具将被商业化，我们就应该开始提前应对。”
记者：德尔菲娜·托雷斯·卡夫雷罗斯
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