“外星人”遇上外星人？元气森林的世界杯故事

伴随世界杯的开幕，各类消费品牌竞相加入这场体育狂欢，抢占赛事曝光席位。近日，《消费钛度》注意到，元气森林旗下外星人电解质水以中央广播电视总台（以下简称“央视”）钻石合作伙伴的身份高频亮相在美加墨世界杯赛事的转播画面中，并牵手传奇球星罗纳尔多完成了“外星人”遇上外星人的营销叙事。这个本就诞生于运动场景的品牌，如今正一步步走近世界顶级体育盛宴，在一场场赛事中散发出来自新消费品牌特有的鲜活体育基因。

世界杯转播席外，元气森林对体育赛事的布局丰富且多元——从城市10K跑到青少年体能赛，从新疆偏远地区的足球场到NBA中国赛事的冠名席，外星人电解质水正围绕不同层面的体育场景，构建起一张层次分明的体育版图。

以一场“灵性”营销

与世界杯赛事场景多维重合

在2026年美加墨世界杯的转播间隙，一个主打补水与电解质补充的品牌身影变得高频起来。

《消费钛度》从元气森林处了解到，其旗下品牌外星人电解质水已正式成为央视本届世界杯转播的钻石合作伙伴。

具体来看，在央视CCTV直播的全部104场比赛中，外星人电解质水的广告片将在每场比赛的上下半场固定时段露出。同时，在央视黄金档栏目《豪门盛宴》中，节目特设的“外星人时刻”环节将为每日当选的“MVP球员”授予“球场外星人”的专属身份，这一定制化内容将伴随赛事进程持续输出。

除了媒体投放层面的深度绑定，品牌在人物IP的选取上也引发了一轮球迷关注。素有“外星人”绰号的巴西传奇球星罗纳尔多，此次以外星人电解质水签约伙伴的身份出现在宣传片中。片中，罗纳尔多配合“外外外星人，电电电解质”的洗脑节奏完成了一段舞蹈，并引出“开盖赢一瓶”的互动机制，该片段在社交平台上迅速发酵，成为赛事营销话题中的讨论点之一。

多维度联动和强IP绑定，是外星人电解质水在本届世界杯上扩大品牌声量的核心策略。全民体育氛围为这一策略提供了可依托的场景基础。而值得探讨的是，这场营销不仅不生硬，反而显得很“灵性”。

从赛事场景适配性来看，电解质饮料与大型体育赛事的结合有其客观基础。世界杯期间，球员与观众在长时间观赛或情绪高涨状态下，对水分和电解质的补充需求真实存在。外星人电解质水以补水补电解质为核心定位，其专业版电解质水

BCAA成分与运动营养食品认证为其专业运动场景关联度提供了支撑。在观赛氛围中，该产品的出现因场景天然关联而具备一定的消费合理性。

更值得关注的是品牌与球星罗纳尔多之间的“天然纽带”。外星人这一品牌名与罗纳尔多的经典绰号“外星人”高度重合，这种可遇不可求的关联让双方的牵手在球迷群体中产生了自然的话题度。

赛道进入深水区

头部品牌护城河效应显现

业内人士看来，在四年一度的足球盛宴中，如何将品牌信息自然融入赛事情绪和观赛场景，仍是各大赞助商面临的考验。外星人电解质水此番通过央视平台、定制节目内容与球星IP的三重联动，成功在赛场之外找到属于自己的“主场”。

这份环环相扣的体育营销背后，拥有浓厚运动基因的外星人电解质水，正在让多年积淀的品牌认知进一步触达更广泛的消费人群。

作为国内电解质水赛道的早期入局品牌之一，外星人电解质水于2020年正式推出，2021年全面上线。彼时，国内电解质水市场尚处于萌芽期，品类认知多局限于专业运动场景。而随着国民健康意识提升和消费场景从运动向日常补水拓展，电解质水赛道迎来爆发式增长。在这一扩容周期中，外星人电解质水在较短时间内迅速积累市场人气，逐步建立行业认知。目前，外星人电解质水连续两年夺得品类榜首。

支撑这份产品力的，是品牌长期选择以科研作为主要驱动的决策。《消费钛度》了解到，外星人电解质水已与北京体育大学、中国农业大学等高校及研究机构建立合作，搭建饮品研发与实验体系。据公开信息，该体系涵盖配方测试、功效评估及口感优化等环节，相关数据验证结果为其产品配方调整提供参考依据。

而与此同时，对消费场景的细化也为品牌构建起了更为稳固、细腻的增长动力。目前，外星人电解质水0糖版和低糖版主要面向日常补水、通勤、休闲等大众消费场景；专业版则标注较高电解质浓度和运动营养成分，目标人群为健身、球类及户外高强度运动用户。

市场分析指出，从行业视角看，外星人的成长路径反映了国内电解质水赛道从初创探索走向细分竞争的过程。品牌通过持续的产品迭代和场景覆盖，逐步在消费者中建立起“补水+补电解质”的消费认知，并为后续在体育赛事等场景中的品牌动作积累了基础。

从街头赛事到世界杯

铺设多层次体育版图

值得一提的是，加入世界杯营销战场并非外星人电解质水首次涉足大型体育营销。梳理其近三年的动作可以发现，从街头赛事、校园球场到偏远地区的足球场，外星人电解质水正围绕运动场景建立起一套层次分明的品牌触达体系。

在自有赛事IP方面，外星人电解质水于2025年推出城市10K跑，首站落地广州白云山景区，随后在西安大明宫、杭州钱塘江畔相继开跑。不同于传统竞速赛事，该系列目标人群指向那些“想运动但尚未迈出第一步”的新手跑者。同期启动的外星人小铁人挑战赛则切入青少年体能赛道，主打安全与趣味性。

专业竞技领域亦是其布局重点。品牌代言人梁伟铿、王昶是目前世界排名第一的男双组合，也是巴黎奥运会银牌得主。外星人与武汉本地运动场馆好燃文体合作，举办“外星人杯世界冠军挑战赛”暨梁王组合专场见面会，通过运动员在竞技之外的个人魅力建立与消费者的连接。

而在更基层的体育公益层面，外星人发起“追光少年计划”，为新疆喀什地区学校足球队赞助球门、球衣、足球等紧缺物资，并邀请抖音达人“阿园的逃跑计划”参与传播。

职业体育后备力量的挖掘同样在计划之内。外星人电解质水为年轻篮球运动员杨瀚森提供了早期支持，在其尚未进入NBA视野时即已建立合作。此外，品牌已连续两年赞助NBA中国旗下赛事“街球霸王”，并于第二赛季升级为独家冠名商……

从校园操场到世界杯转播画面，外星人已经完成了从“爆款单品”到“主流电解质品牌”的蜕变。当电解质饮料赛道告别野蛮生长、进入拼综合实力的下半场，拥有深厚赛事积淀、完善产品矩阵和强大供应链支撑的头部品牌，无疑已经拿到了下一阶段的入场券。

从城市路跑、青少年体能赛到职业羽毛球互动、篮球新星扶持与校园赛事，外星人电解质水在体育场景中的布局已不局限于广告投放层面。而在世界杯这一全球流量入口中锁定转播席位，更像是对其多年深耕体育赛道的一次集中放大。不难推测，继续围绕运动与日常补电解质场景，将产品与运动生活的关联持续深化，将是外星人电解质留给行业的期待点。