宠物数量首超婴幼儿！7013亿的“它经济”，宠物服饰成新风口！

这些年，人们养宠物的心态也在变。以前养猫是抓老鼠的、养狗是看门的，给口饭吃就算尽到责任了；如今宠物早就不是“动物”了——是“毛孩子”、是“家人”、是“情感搭子”。有人给狗拍一套500块的写真，有人给猫订一顿定制年夜饭，有人花几百块买一件宠物卫衣就为了遛弯时能和自己穿成“亲子装”。不是人疯了，是“养宠物”这件事，已经悄悄变成了一种生活方式。

POP趋势联合上海宠物时装周发布的《2025年宠物时尚趋势白皮书（上+下）》，把宠物经济正在经历的这轮升级捋得清清楚楚——从“功能满足”到“情感共创”，从“活着”到“活出样子”。2024年中国宠物行业规模已经干到7013亿，增长18.3%，预计2028年突破1.15万亿。更扎心的是——中国宠物数量在2024年首次超过4岁以下婴幼儿，预计到2030年将接近婴幼儿数量的2倍。

一组数字，看懂宠物经济到底有多热

先说规模。2018年中国宠物经济产业规模还不到4000亿，2024年已经涨到7013亿，年复合增长率超过13%。宠物用品市场更猛——2018到2023年年复合增长率13.6%，2025年预计达484亿。和全球对比，中国养宠家庭渗透率2024年刚过30%，美国是70%——差距有多大，增长空间就有多大。

再看消费结构。宠物食品和医疗是基本盘，但宠物用品的占比正在快速提升。2023年宠物服饰和出行用品在消费者购买类型中占比已超过一半，达到54.6%。宠物智能用品渗透率持续攀升，美容、培训等服务类消费随消费升级加速扩容。微博、小红书、抖音上“宠物用品”声量同比增长50%，主打颜值的商品数量提升了33%，“定制化”配饰被行业视为下一个风口。

北京、上海、广东是养宠大省，但三四线城市渗透率正在快速提升。小红书“宠物友好”话题浏览量超3.8亿，养宠这件事已经从一线城市向全国蔓延了。

消费动机变了：从“需要”到“情感”

报告里有一个关键数据：超过40%的宠主是“因为情感需求”才养宠的。孤独、陪伴、情绪价值——宠物正在从功能性存在变成精神寄托。

消费决策也随之一变。32.2%的宠主愿意为“情感寄托类产品”付费——能够提升宠物生活品质、带来情感慰藉的东西，多少钱都舍得花。只有23.9%的人还在看实用性和性价比，17.2%的人看品牌质量。

落到具体行为上——“仪式感养宠”正在成为新常态：

• 宠物写真：均价500+元/套
• 定制年夜饭：把毛孩子当家人一起过年
• 猫咪穿搭：抖音播放量超50亿次
• 宠物KOL带货：已成为主流营销渠道

“科学养宠”和“拟人化服务”也在同步推进——智能喂食器、健康监测设备、宠物SPA、造型定制，养宠越来越像养娃。

五大时尚趋势，宠物界的“高定”时代

报告从宠物时尚的角度提炼了五大趋势主题，每一个都代表了一类消费场景和产品机会：

临界之境——自然共生
主打环保和可持续。用可降解纤维、再生海洋塑料做宠物用品，提取地貌纹理和矿物染料色彩。麦秸秆一次性宠物碗就是典型——用完能降解，拍照还好看。养宠也可以很环保。

量辩——未来智宠
科技感拉满。智能元件嵌入宠物服饰、透明材质搭配荧光色块、银箔点缀，打造“人宠交互”的未来感体验。当宠物穿戴设备不只是监测健康，还能成为时尚单品，这个市场就彻底打开了。

破晓之际——人宠同频
把节日文化变成人宠情感记忆。万圣节、圣诞节、春节——每个节日都有对应的宠物装扮。人宠亲子装、都市轻户外风格，让人和宠物“穿得像一家人”。仪式感养宠的最高境界，是“同频”。

燃点——潮宠态度
街头潮流文化入侵宠物圈。涂鸦印花宠物卫衣、联名款、赛博朋克风、拼接材质——宠物的衣柜正在变得比主人还时髦。文化破圈靠的是“人宠同款”带来的社交传播力。

情绪调色师——色彩疗愈
用色彩心理学管理宠物和人的情绪。明快治愈的色系、亲肤针织材质、Z世代潮语图案，宠物服饰不只是穿来好看的，还能成为“情绪治愈师”。

这五大趋势对应一个清晰的信号：宠物时尚早已不是“给狗穿件衣服御寒”的功能需求，而是“通过穿搭表达人宠关系”的情感消费。从“人宠共居”到“社交体验”再到“户外场景”，宠物的每一个生活场景都在被重新设计。

机会在哪里？四大赛道值得押注

白皮书最后总结了四个创新方向，每一个都是有机会跑出来的赛道：

健康赛道最值得关注——老年犬粮增速114%意味着第一代“毛孩子”正在集体变老，功能食品、医疗康复、老年护理的需求正在爆发。体验升级紧随其后，宠物出行品类增长33%，轻量化、高颜值、符合社媒传播逻辑的产品有更大的溢价空间。

技术创新方面，2023年智能饮水机渗透率已经达到58%，健康监测设备增长显著。AI正在进入养宠场景——情绪识别、个性化饮食方案生成、虚拟社交，都在落地。循环经济则代表了新一代宠主的价值观，可降解猫砂、环保宠物服饰、流浪救助、宠物殡葬——“让毛孩子体面地走”正在成为一个真实的市场需求。

宠物经济的底层逻辑，其实就一句话：从“功能满足”到“情感共创” 。

以前宠物行业的卖点是“让宠物活着”，现在和未来的卖点是“让人宠一起活得更好”。宠物服饰不是用来御寒的，是用来表达“这是我家人”的；宠物智能设备不是用来省事的，是用来证明“我科学养宠”的；宠物写真和定制年夜饭，更是一种仪式感的购买——买的不是产品，是关系。

中国养宠家庭渗透率才30%，美国70%——这40个百分点的差距，就是这轮“从功能到情感”升级的最大红利期。谁先读懂“人宠同频”这四个字，谁就能在下一个万亿市场里坐稳牌桌。

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