青瓷搭台足球唱戏，厨电行业找到了摆脱价格战的文化解法

贺炜在解说世界杯时曾说，我们为什么深爱足球这项运动？因为它不仅展现了球员们励志的奋斗故事，还寄托了普通人平凡生活中的英雄梦想。无论今晚你支持的球队是胜是负，都希望今天晚上的感悟，能够帮助你勇敢面对明天早上推开门之后真实的生活，这才是这项运动真正的魅力。

是啊！足球之所以动人，在于打通赛场与普通人的生活理想，这也是体育营销最珍贵的情感内核。

但是，放眼本届世界杯赛事营销，绝大多数品牌仍停留在广告曝光的浅层流量博弈，能读懂足球联结普通人生活、承载平凡理想这一层精神内核，并落地完整营销体系的品牌，华帝正是其中之一。

近日，由华帝主办、新华网独家支持的“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”活动在北京举行。

华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格礼赠青瓷藏品

作为西班牙国家队官方厨电合作伙伴，华帝以人类非物质文化遗产“龙泉青瓷”为纽带，向西班牙驻华大使馆赠送“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。

其中，“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”不仅寓意“步步生莲、连连获胜”，同时也是若西班牙最终夺冠，华帝向参与活动的消费者赠送的同款赠礼。

曾经，家电行业的体育营销折射到终端几乎都伴随着“价格让利”；如今，华帝以人类非物质文化遗产“龙泉青瓷”为纽带，开辟了“文化增值”新玩法。

厨电全域内卷，传统体育赛事营销彻底失效

作为产业观察者，潮流家电网在进行2026年一季度总结的时候曾提出过一个观点，厨电市场短期正面临三重挑战：第一、B端疲软；第二、C端内卷；第三、消费迭代，审美升级，分层加剧。

奥维云网推总数据显示，2026年一季度中国家电产业（不含3C）零售规模1726亿元，同比下滑6.2%。其中厨卫大电、厨小电销售额同比分别为-10.1%、-1.6%。

所以，当下对于厨电企业来说，真正考验的是应变和经营能力。

在以往家电品牌的体育营销叙事里，绑定体育IP基本等于降价让利，品牌把赛事流量直接等同于价格流量。降价促销，赠送低价值赠品或者赛事周边成为行业主流营销方式，这套打法在增量市场确实可行，但是在存量市场呢？

厨电行业早已进入了“下半场”，还用上半年增量时代低价走量、促销让利的粗放思路指导下半场存量博弈，注定只会深陷价格内卷、利润缩水、品牌贬值的死循环。

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格向华帝首席营销官潘叶钊回赠西班牙队球衣

这也是华帝“买指定套餐，夺冠送大师限量龙泉青瓷”营销活动的底层逻辑，抛弃传统价格让利，以非遗文化藏品做价值赋能，实现高感知、高溢价。

站在产业角度来看，存量时代，比的不再是规模与速度，而是对用户的理解深度、对细分机会的把握精度，少打价格战，多筑价值壁垒，才是穿越周期的长久之道。

而在另一个层面，对于华帝来说，此番携手西班牙国家队、以龙泉青瓷为礼，也是华帝从商业合作者身份转为文化传递者的另一种表达——致敬那些和自己走在同一条路上的人。

华帝股份CMO潘叶钊

正如华帝股份CMO潘叶钊接受采访时所言，“这次把龙泉青瓷带进世界杯，初衷很简单——让用户在支持西班牙队的过程中，有机会真正拥有一件具有文化价值的青瓷作品。当他拿到那个瓷碗的时候，他和世界杯的关联就不再是看客，和东方文化的关联也不再是概念。器物会替他讲述这段时间的故事和情感。对我们来说，能把产品背后的文化土壤展示出来，让用户因为一件器物而对中国传统文化的美学产生兴趣，这就是我们觉得有价值的事情。”

以传统文化为内核，开辟“文化增值”营销新范式

‌草蛇灰线，伏脉千里。纵观近几年华帝的发展轨迹，文化布局脉络清晰可见：从联合敦煌莫高窟打造《烟火·相融国风文化盛典》，到承包洛阳应天门上演时尚大秀，再到落地襄阳古城开启穿越千年的文化盛宴……深耕传统文化IP，早已成为华帝长期笃定的品牌战略。

此次联手中国陶瓷艺术大师、非遗传承人叶小春向西班牙大使馆赠送龙泉青瓷亦是如此。

作为全球首个入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目，龙泉青瓷距今已有1600多年的烧制历史，凭借“青如玉、明如镜、声如磬”的特质，成为中国陶瓷史上的璀璨明珠。

而“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”所使用到的冰裂纹工艺早在宋代就已失传，由叶小春大师耗费数年心血成功复原。这件青瓷作品不仅是工艺的极致呈现，更是东方审美与匠人精神的凝练表达。

“龙泉青瓷”得以选为夺冠赠礼，其珍贵意义便在于此。

“我们希望这次活动不只是一次曝光，更要在最终留下清晰的品牌联想——当人们谈起华帝，除了专业厨电，还会想到它背后有东方文化的底蕴和独特的审美表达。另一个重要的沉淀，是用户关系的重新定义。过去品牌和用户更多是交易关系。但这一次，有人是因为认同我们赠予西班牙队的这份精神而关注华帝，有人是因为欣赏青瓷的美学而走近我们。这种基于共同价值观的连接，比任何促销都能走得更远。”潘叶钊接受采访时直言。

从品牌层面来说，华帝此举跳出了吸力、风压、火力等参数内卷，以东方青瓷匠心底蕴，契合西班牙球队深耕战术、沉淀热爱的竞技气质，打造了独有的品牌标签。

从营销层面来说，相比于普通的赠品或者赛事周边，大师限量龙泉青瓷具备收藏价值、外事背书、社交分享价值，远超常规厨电赠品。与此同时，依托青瓷附加价值提升套餐价值感，既保护了终端零售价，又保障了经销商毛利。

结合自研高端“瓷话套系”再复盘本次营销不难发现，华帝不仅破解了体育营销透支高端品牌调性的行业通病，更实现赛事IP与高端厨电产品双向赋能，进一步夯实了华帝高端厨电的品牌站位。

这正是华帝破局的高明之处，依托跨界IP共情、人文情感链接、非遗藏品赋能三重抓手，重构了体育营销价值体系，开辟了一条专属高端厨电的“赛事文化增值”全新营销路径。

罗曼·罗兰说，这个世上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相，并且仍然热爱它。

足球比赛从不止输赢胜负，更承载着普通人的热爱、坚守与期许，这份精神力量无价；厨房烟火也从不只是三餐四季，更是承载东方美学、安放日常热爱的精神角落，这份生活憧憬同样无价。

如今，华帝让两者首次产生了共鸣，也让体育营销跳出单纯商业博弈，拥有了人文温度。

放眼整个厨电行业，存量时代，价格内卷早已走入死局，低价让利根本无法构筑长期品牌壁垒。从降价走量到文化增值，华帝另辟蹊径，打造的“赛事文化增值”营销，为行业发展提供了全新解题思路。

不难预见，脱离价格内卷、深耕品牌文化价值、兼顾流量与利润，必将成为厨电行业长效发展的主流路径。