一块腕表动辄十几万，劳力士办展却要雇人撑场面？

来源|凤凰网财经《公司研究院》

6月的上海西岸穹顶艺术中心，本该是劳力士庆祝蚝式腕表诞生百年的高光时刻。

这座曾见证无数艺术盛事的建筑，被劳力士精心打造成了一个讲述品牌百年传奇的沉浸式空间，从首款防水腕表的诞生，到人类征服珠峰、深海的探险历程，再到当代经典款的展示，每一处细节都透着瑞士制表业顶级品牌的精致与孤傲。

然而，这场本该属于高端腕表爱好者的盛宴，却因为一场“雇人充场”的风波，让这个向来以“有钱未必买得到”为标签的品牌，陷入了前所未有的尴尬境地。

01

雇了3000群演？

6月10日，“蚝式传奇”主题展览正式对公众免费开放。

开展头几天，社交媒体上就出现了不少现场照片，画面里人头攒动，看起来人气爆棚。

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然而，就在展览开幕的同时，兼职圈里却流传着另一个版本的故事，这场看似火爆的展览，其实是品牌方花钱“演”出来的。

据多位网友爆料，劳力士通过多家中介机构，招募了约3000名充场人员，在展览期间假装成普通观众。

最初中介给出的报酬是75元一天，甚至鼓励“多手”，就是一个人可以用多个不同的预约码多次入场，“多劳多得”。

然而，临近活动开始，不少群演却接到了中介的通知，工资被单方面降到了55元一天。

有人在兼职群里质疑压价不合理，当场就被管理员踢出了群聊，此前缴纳的10元押金也没有退还。

更离谱的是，部分到场充场的人员最后只拿到了30元报酬，剩下的20元要等到7月1日才发放，还有人表示自己一分钱都没拿到。

有网友表示：找群演撑场面卖的不是表，是一表难求的空气，结果这空气，几十块一天就包圆了？说好的稀缺呢？原来高级感的尽头，是兼职群。

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要知道，在大众认知里劳士力可是代表财富与圈层门槛的顶级名表，要如此大费周章地雇人充场？

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有媒体从多位接近劳力士中国团队的人士处获悉，此次展览劳力士总部给中国团队下达了8万人次的观展KPI。

展览从6月10日持续到6月28日，总共19天，这意味着日均接待量要超过4000人。

对于一个偏向高端与小众的腕表展览而言，这无疑是一个相当高的指标。

02

买劳力士还能“一劳永逸”吗？

这场“雇人充场”风波，看似是一场公关危机，实则折射出劳力士在中国市场正在经历的微妙变化。

劳力士一直被消费者视作手表界中的顶流，在业内也有着买一只劳力士表就“一劳永逸”的说法。

但这个曾经高高在上、让无数消费者趋之若鹜的品牌，如今也不得不放下身段，主动制造“热闹”。

从财务数据来看，劳力士依然是瑞士钟表业无可争议的霸主。

摩根士丹利联合LuxeConsult发布的2025年瑞士钟表业年度报告显示，劳力士以110亿瑞士法郎的批发销售额拿下头名，预估零售价值160.6亿瑞士法郎（约合1419亿元人民币），市场份额达到33%，位列第一。

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然而，光鲜的销售额背后，隐藏着不容忽视的隐忧。

有数据显示，劳力士的全球销量已经连续两年下滑，2023年销量124万只，2024年降至117万只，2025年进一步下滑到115万只。

在中国市场，虽暂无直观销量数据，但品牌门店数量大幅缩减。

截至2025年末，劳力士在内地的零售点约有66个，较2024年末的92个减少了26个，同比下滑28.3%。

而与2014年末的147个相比，过去11年间，劳力士在中国内地的零售点减少了约55%。

仅2025年12月，上海就有环贸IAPM、永安百货、第一八佰伴三家运营多年的授权门店相继撤店；2026年3月，长沙平和堂经营了 28 年的劳力士老店也正式关闭。

不过，劳力士并非在全面收缩。

在关闭大量传统百货门店的同时，劳力士在北京、上海等核心城市的新兴高端商圈开设了全新形象店。

北京三里屯太古里全新劳力士精品店 图源：网络

与此同时，劳力士还在加速布局官方二手表业务。

2026年1月，劳力士“官方认证二手表”（CPO）业务正式进入中国内地，首店落户南京德基广场。

通过认证的二手腕表将获得品牌颁发的证书，并享受两年的全球官方联保服务。

这些动作的背后，是劳力士“保值神话”的逐渐破灭。

2025年，二手劳力士市场更是经历了一轮剧烈震荡，曾被奉为圭臬的“一劳永逸”保值神话就此破灭。以绿水鬼、熊猫迪为代表的热门表款，价格从历史高点回落超 40%。

曾经“买表理财”的热潮褪去，消费者回归理性，不再盲目追捧热门款，这也让劳力士不得不重新思考自己的市场策略。

由过去依赖稀缺性制造抢购热潮，到现在被传主动雇人营造火爆氛围，劳力士的转变，既反映出高端腕表市场从投机回归消费的大趋势，也意味着这个百年品牌正在经历一场前所未有的挑战。

未来，劳力士能否重塑市场信心，找回曾经的辉煌，仍需时间来检验。

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