纸品销量可绕地球37圈 京东618京喜民生消费品集中爆发

卷纸没两天就见底，大米定期要补货，端午快到了还得囤粽子——从日用纸品到米面粮油，再到节令食品，这些高频刚需的民生消费，成为京东618期间增长热点。

今年京东618，京东旗下特价购物平台京喜在民生消费相关品类迎来销售爆发：开门红第一周，纸品类目整体销量达268万单，柔之家抽纸接入指数交易后仅两周订单量便突破40万单；自营粽子类目自5月13日以来同比增幅超400%，带动嘉兴冠兴小英斋粽子单日最高成交近万单。与此同时，五常大米小店商家也成功从零起步，入驻平台仅一个月累计单量近2万单，618期间交易额突破22万元。

从一卷纸、一包抽纸、一盒粽子到一袋大米，这些商品背后都是京东京喜通过源头直采把日常生活里的高频刚需商品做得更有质价比，也让更多产业带好产品获得新的增长通道。

丽邦卷纸：单日总交易额连续超10万 打爆纸品类目

100%原生木浆、6层加厚、柔软亲肤不掉屑、无荧光增白剂添加——这款丽邦卷纸将日常消耗品的品质标准拉到了高位。

京东618开门红一周，京喜纸品类目订单总额超千万，销量达268万单，环比增长27%，按平均14卷一包计算，可绕地球37圈。其中，丽邦卷纸热销近8万单，单日商品交易总额连续超过10万元，成为纸品类目的标杆爆款。

丽邦集团专注卫生护理用品34年，全国造纸厂排名第六，年销售额达40亿元。与京喜合作后，在京喜类自营模式的扶持下，京喜采销团队从市场趋势和用户真实需求出发，帮助商家拆解原料成本，在柔韧性、吸水性等关键指标上对标国家标准，根据年轻消费者的需求提前锁定订单，让工厂能够专心生产。最终丽邦卷纸在京东618期间实现爆发式增长，也带动了保定产业带的生产活力。

柔之家抽纸：上架两周40万单 京东指数交易让好产品自己跑出来

柔之家纸品负责人最初的预期只是“两三千单”，但京东指数交易给了他一个意想不到的答案。这款6层加厚、厚实柔软、可湿水的超大包抽纸，接入京东指数交易后，凭借极致的价格竞争力和稳健的库存，销量一路飙升。上架首日成交50单，第二天便冲至2万多单，首周峰值突破5万单；上架两周累计订单突破40万单，商品交易总额逼近350万元，直接冲入行业周销量前五。

这就是京东指数交易的底层逻辑：将相同品质的同款抽纸做成一个“超级大链接”，多个商家在该链接下同时报价，谁的价格更有竞争力，谁就能拿到更多订单。像柔之家纸品这样的商家，不用琢磨复杂的流量玩法，只要把价格和品控做到位，剩下的交给平台托底，就能产生单量。

冠兴小英斋手工粽：单日成交近万单，端午消费带动传统品牌增长

端午临近，粽子是餐桌上绕不开的主角。5月13日以来，京喜自营粽子销量较去年农历同期增幅超400%，传统节令食品正在打破时空限制，成为消费者日常餐桌的常客。

作为嘉兴粽子领域的头部厂商，冠兴小英斋三十余年坚持原料优选、手工现包、新鲜灭菌，主打0添加防腐剂，以“料足、味正、新鲜”为核心卖点。该产品在京喜迎来销售高峰，6月8日单日成交近万单。

粽子这类传统节日食品，长期面临节令依赖性强、渠道成本高等痛点。2022年，小英斋开始布局电商平台，开启“传统匠心+数字营销”的转型之路。依靠京喜类自营模式，原本只在端午热销的手工粽，通过“源头直供”以更实惠的价格打入日常消费场景，触达了更多追求品质生活的年轻消费者。

五常大米：从0到22万 打开个体户商家新增长空间

京喜对大米品类的策略十分清晰——只做“有品质保障的平价大米”。采销团队深入五常等大米产业带挖掘“同品质更优价”的平价好米，以品质保障重塑消费信任。商家只需找准赛道、深耕细作，便可冲破增长困局。

从5月13日至今，京喜小店大米类目订单量同比增长超450%，成交金额同比增长近一倍。这组数据不仅验证了平台精细化运营的成效，也为培育百万级爆品奠定了坚实基础。

在这一策略指引下，一位历经两年多平台运营增长瓶颈的商家，通过京喜小店成功找到了电商新出路。该商家于2024年初入行，今年5月转而布局京喜。依托平台推出的指数交易、广告补贴、营销资源倾斜及供应链支持等“一站式”成长服务，商家迅速冲破困局。入驻平台仅一个月，其主推的一款产自五常核心产区、粒粒分明、软糯香甜的地标级大米，累计单量近2万单，618期间销售额更是从零跃升至22万元。这充分证明，商家只需找准赛道、深耕细作，便能借助平台赋能实现快速起步。

四位商家的故事共同指向了京喜的核心价值：一方面，让消费者日常花出去的每一分钱都更值；另一方面，也让来自产业带、农产区和传统食品产区的好产品，通过更高效的平台模式找到更大的市场。

目前，京东618正在火热进行中，打开京东APP搜索“京喜”，从米面粮油到日用纸品，再到端午节令好物，就能把各种源头好物带回家。

转自：消费日报网