跨国公司聚首青岛 张裕：以守正创新开辟全新增长曲线

6月15日至17日，第七届跨国公司领导人青岛峰会在青岛国际会议中心举办。本届峰会以“携手‘十五五’ 向新向未来”为主题，吸引了来自44个国家和地区的357家跨国公司代表参会。其中，世界500强企业105家，行业领军企业252家，参会的现代服务业企业占比达20%，创历史新高。

6月15日晚，以“醇香烟台·微醺世界”为主题的“烟台之约”交流活动在海尔洲际酒店举办，张裕公司董事长周洪江应邀出席并致辞。

张裕公司董事长周洪江致辞

葡萄酒是烟台的一张靓丽名片。作为烟台葡萄酒产业的代表，周洪江董事长以《破百年格局 立世界顶流》为题，向在场的中外嘉宾讲述了张裕这家拥有134年历史的民族企业，在行业深度调整中守正创新的探索与实践。

张裕与烟台血脉相连，亦与世界深度交融。1892年，爱国侨领张弼士先生怀揣“实业兴邦”的赤子之心，在烟台创立中国第一家葡萄酒企业——张裕公司，由此奠定了烟台作为中国葡萄酒产业发祥地的地位。

这也是中华世纪坛青铜甬道铭文中记载的、中国1892年发生的四件大事之一。

张裕创办被列入中华世纪坛1892年发生的四件大事之一。

1899年，张裕酿出了中国第一瓶葡萄酒；1914年，张裕酿出了中国第一瓶白兰地。

1914年，张裕酿出中国第一瓶白兰地，命名“可雅”。

134年来，张裕始终坚守葡萄酿酒这一主业。如今，张裕在全球拥有14座酒庄，其中国内在烟台、宁夏、北京、陕西、新疆、辽宁等地布局8座酒庄，国外在法国、智利、西班牙、澳大利亚控股收购6座酒庄，产品畅销全球80多个国家和地区。

值得一提的是，张裕品牌2023年、2024年连续两年蝉联“全球最强葡萄酒&香槟酒品牌”榜单第一名。

2023年、2024年，张裕连续两年蝉联全球权威品牌价值评估机构Brand Finance“全球最强葡萄酒&香槟酒品牌”（World’s strongest Wine & Champagne brands）榜单第一名。

“历史的荣耀是前行的底气，但绝不会成为束缚我们的枷锁。”面对新的市场环境，周洪江董事长强调，张裕正以“破百年格局 立世界顶流”的破局者姿态，开启新征程。

在高端领域，可雅白兰地不仅荣获“全球XO盲品冠军”，更以新国标中的“中国酒庄白兰地”定位，为全球白兰地行业划定品质新高度。张裕突破了传统干邑标准，不添加液体糖、不添加橡木提取液，用纯粹的中国品质赢得了世界赞誉。

可雅牵头制定的中国白兰地国家标准，设立XXO新等级，新标准达到世界白兰地最高标准。

可雅白兰地亮相“烟台之约”交流活动。

龙谕葡萄酒则在德国杜塞尔多夫酒展期间举办的“12国酒王盲品赛”上，获得“全球酒王之王”的称号，以其卓越品质，向世界展现了中国葡萄酒的顶尖实力。

“全球酒王之王”龙谕亮相“烟台之约”交流活动。

浪潮奔涌，时代向前，张裕始终以“守正创新 向新而生”为指引。

“守正创新”意味着对传统的葡萄酒和白兰地，要用创新手法稳住基本盘；“向新而生”则要求企业面向年轻世代，在中国酒业的深度调整中开辟全新增长曲线，重点锁定大众市场。

在大众化及年轻化领域，张裕敏锐捕捉消费新趋势，推出创新品类“熊司令果汁葡萄酒”，4.5度低醇，果汁含量≥59.9%，抢占低度潮饮的蓝海市场。

熊司令果汁葡萄酒

在场景创新方面，推出低醇含汽的“多名利烧烤葡萄酒”，248ml易拉罐便携设计，解腻清爽，将葡萄酒从高端宴请拉入市井烟火，走进更多人的日常生活。

多名利烧烤葡萄酒

在营销创新方面，张裕同样动作频频：一是年轻化，签约了青年演员于适为全球品牌代言人，相关话题阅读量超9亿，实现了年轻化破圈；二是数字化，“长尾猫白葡萄酒”通过“短视频种草+直播转化+全域打爆”的线上打法，累计实现销售额9000多万元，多次登顶电商榜单，实现了线上转型。

长尾猫白葡萄酒

此外，在产品格局创新上，张裕推出“1931解百纳焕新小瓶”，适配居家、小聚等轻饮场景，传递“我的节奏我做主”的悦己消费主张，实现了传统产品的年轻化扩圈。

张裕1931解百纳焕新小瓶

作为一家多品牌、多品类发展的酒企，张裕能够实现高端化与大众化的齐头并进，靠的就是“踏踏实实做事，功到自然成”的信念。张裕希望通过持续的努力，重塑中国葡萄酒消费标准，助力大家的美好生活。

“我们深知，企业的发展离不开各界朋友的支持与合作。在此，我诚挚地希望未来能与各位携手共进，在全球酒业的广阔舞台上，共创更多精彩与可能。同时，也热情邀请大家在方便的时候，到张裕的博物馆和酒庄实地看看，亲身感受张裕百年的酿造底蕴与创新活力！”周洪江董事长最后表示。

“烟台之约”活动的成功举办，不仅进一步提升了烟台作为“国际葡萄·葡萄酒城”的知名度，更在跨国公司与烟台之间架起了一座更加务实、更富成效的合作桥梁，为烟台葡萄酒产业迈向世界顶级舞台注入了强劲动力。